数十亿的春节红包 你知道这背后发生了什么吗？

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如何体现新时代的品味？或者从抓红包开始。

作为“新年习俗”，各种平台发起的红包大战贯穿整个春节。今年的红包大战明显升级了。不仅腾讯、阿里、新浪，而且今天的内容头条都带来了巨额资金的加入。

游戏也有不同的方式，每个人都很乐意参与。即使他们拿不到回家的票子，参与的感觉也很愉快。但是这些平台图是什么呢？没有白扔钱这种事。这背后有一个商业故事。

扔钱最麻烦的是谁？

腾讯的微信、阿里的支付宝和新浪的微博作为红宝战的老熟人，一直是大家“抢钱”的主战场。

《乡村》是张拍摄的一张直达车照片

支付宝今年没有改变的是，它仍然聚集五福，为5亿元而战。然而，在特定的游戏中已经做了一些升级。例如，在第一波ar欢迎祝福中，不仅是扫话，还有“扫手势”也能得到弗卡；第二波在蚂蚁庄园收集金蛋，也有机会得到弗卡；在第三波中，我们通过给朋友们在蚂蚁林中种植的树浇水来得到弗卡。

今年，微信主要通过线下渠道开展，推出了“附近打折”和“震撼音乐”等互动功能。指定商户消费后，可以通过小节目参与彩票的“摇摆乐”，最高可免200元；此外，qq今年推出了"幸运红包"，在规定的时间内，走路的步数可以换取画红包的机会。

这个国家是一列直达车。冯玲玲照片

今天头条推出的活动与支付宝类似，主题是“一起收藏”。不同的是，头条需要收集所有的星座，然后才能参与2亿元现金的分享。

苏宁推出了“膨胀的红包”，参加双十一购物嘉年华的扒手们一定很熟悉“膨胀”这个词。游戏规则是，通过充值，红包将“膨胀”，最小膨胀为1.1倍。据北京苏宁乐购副总经理程峰介绍，苏宁总共投入了5亿元现金。

此外，淘宝在2018年与央视春晚达成独家互动合作。在央视春晚播出期间，淘宝和春晚实现了跨屏幕互动，并发放了6亿个现金红包和奖品。

在这个时候，作为支付领域的老大哥，你怎么能失去银联的身影呢？银联还宣布，从3月2日起，用户每天可以通过云端支付应用推出的四个新年红包登录并收到红包，最高可达2018元，他们还可以通过分享请帖获得红包。

粗略地说，春节期间抢红包是一项数十亿美元的“生意”。这无疑给传统的春节增添了许多科技和时代的元素。这对网民是有益的。即使你没有得到钱，充分参与也是一种很好的体验。但是这些平台图是什么呢？

商业中“争取顾客”的一章

回忆去年的红包战争更像是一场技术战争。无论从参与方式还是红包场景来看，都已经进入了场景、娱乐和游戏的深度创新阶段。阿里和腾讯之间的“红包大战”也预示着“红包大战”将逐渐演变为新游戏与新技术紧密结合的竞争。

这一点似乎从今年的游戏中逐步得到了证实。例如，淘宝的跨屏红包。但随着更多平台的加入，“抢人”的含义更加明显。

据央视报道，《财富》中国年度红包项目负责人李雨桐表示，他希望给用户带来快乐，提升品牌的善意和温暖。

北京苏宁乐购副总经理程峰也表示，希望更多的用户和朋友通过苏宁的红包游戏成为苏宁的忠实粉丝。

但是花上亿美元不是太尴尬了吗？事实上并非如此，因为在互联网飞速发展的今天，流量红利逐渐消失，获得客户的成本不断增加。中国社会科学院财经学院网络经济研究室的李永健曾经说过，现在互联网行业获得一个高质量客户的成本是100到300元。

丽贝卡照片:中信。com。

当巨人还在掠夺的时候，随着互联网的快速发展，每个人都担心如果稍有疏忽就会被淘汰。这也使得即使像阿里和腾讯这样的巨头也不可能每年花费数亿美元来增加用户粘性。

除了增加用户粘性之外，“抢红包”也是巨头们为移动支付布局的关键一步。

据中国电子商务研究中心统计，2017年，支付宝有1.68亿人收到五福红包，分享2亿元现金红包，普及率为46.1%；微信用户共收发142亿个红包，高峰时每秒收发76万个，保持普及率第一，达到76.5%；2017年春节期间，qq平台“LBS+AR天空红包”和“刷红包”的参与用户总数达到3.42亿，普及率达到52.9%，其中90后的比例达到68%，用户刷出37.77亿个现金红包和卡券。

可以看出，在高投入下，各平台的用户渗透率也很高，这可能是各平台加入“红包大战”的主要原因。

最后，如果你还在郁闷，因为你最后收五福的时候终于拿到了几毛钱的红包，那么郭俊会告诉你一个小小的安慰，那就是去年收五福支付宝的1.68亿人，经过仔细计算，平均每人只有1.20毛钱。因此，参与是好的，不要太认真。

中国新年习俗海外香水

“为什么会这样五福？我们希望说，在新的一年里，我们可以做一些更有趣的事情。通过五福，我们希望把每个人聚集在一起，互相传递祝福，让每个人更加亲近，感情更加深厚。”支付宝五福负责人华冠告诉中国新闻社，中国是一列直达车。

在五福团队的心中，他们希望在春节期间用科技创造一个全民参与的民俗，就像吃饺子、贴春联、看春晚一样。“至于钱多钱少，这只是一幅幸福的图画，也就是说，得到祝福。”

2月9日，新年前夜的前五天，美国探索频道发布了最新的纪录片《中国新年》。四集记录了北京、哈尔滨、杭州和台北的中国人庆祝新年的习俗。

探索频道对中国新年有着独特的理解。纪录片的制作人特意在片名中加入了虚拟这个词，记录了中国新技术和传统春节相结合的一年。其中，包括用手机ar采集五福。

为了收集五福，富士电视台报道说，一些日本企业已经学会了收集像五福这样的中国新年习俗。去年，为了在农历新年期间抢占旅游业务，一些日本商人竖起了会说中文的机器人服务员。日本商界也出现了舞龙舞狮的元素。

不仅是日本，新加坡的出租车司机也用“福”这个词来装饰他们的车；新西兰的店员也用中文和英文写了“奉献和奉献”的对联。

原因是写“福”和贴“福”是中国新年的传统习俗。通过近三年春节联欢活动，传统节日里"福"这个词在手机之间传递，变得更加生动，不仅使已经褪色的新年味道重新有了一种仪式感，而且像一块小石头一样激起了全球性的涟漪，使中国传统文化掀起了一股全球性的热潮。

正如中国新年快乐所说，这一年的味道从未消失。消失的是旧的形式，但改变的是新年的仪式，新年的味道将以新的形式焕发出来。

来源：搜狐微门户