eBay发布“千帆计划”

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今天，在易趣的“一体化品牌发布会”上，易趣首次宣布了向全球市场推广中国品牌的“千帆计划”，以及具体的影响力支持措施，包括品牌、支持基金、流量倾斜和报道推广。

据易邦电力网介绍，“千帆计划”提出了品牌支持基金、流量倾斜、独家推广等一系列具体支持措施，并结合易趣平台建设、市场洞察、大数据分析、营销资源、专业品类管理团队等核心资源，为中国卖家开发引领市场趋势和消费者需求的前沿产品提供了切实帮助。

易趣跨境贸易部总经理郑长青表示:“随着跨境电子商务产业的生态化发展日趋成熟，我们的卖家正迎来一个升级产品、打造品牌的绝佳机会。”易趣一直致力于护送中国品牌出海，并积极调动一切资源为卖家提供全方位支持。我相信，随着中国品牌得到更多全球消费者的认可和理解，“中国制造”本身将成为一个金字招牌。”

跨境电子商务的销售机会已经超过数万亿美元:ebay目前拥有1.7亿买家和2500万活跃卖家。平均而言，卖家可以在易趣平台上从220个国家购买商品，优秀的卖家可以向80多个国家销售商品。

以下是易趣跨境贸易部总经理郑常青在本次会议上的讲话摘录:

消费者要求零售标准的购物体验

在跨境零售电子商务模式下，消费者也可以在家附近的商店体验购物的舒适。标准购物体验包括三个部分:物流、服务和产品。

1.物流:海外仓库现在已经发展成为一种更加成熟的模式。消费者越来越期待达到零售标准的服务体验，在物流方面，消费者希望获得快速透明的物流配送体验。对于海外消费者来说，透明所期望的物流服务必须通过海外仓库来实现。这涉及到多仓库管理，因为在最新的零售服务体验中，消费者希望实现两到三天的有限交付。达到两到三天的有限送货服务意味着多仓库布局。

过去，跨境电子商务通过海外仓库解决了配送及时性和大批量产品的问题。现在卖方必须解决时间有限的问题，即多仓库服务。多仓库服务是指卖方通过产业链上下游合作，共同建立海外多仓库服务。

除海外仓库外，直发和海外仓库是互补服务。直发有天然的优势，是不可缺少的操作手段。为此，ebay还与中信产业基金(CITIC Industry Fund)成立了一家合资公司，名为“连橙”(Lian Orange)，旨在推动中国产品在5至7天内送达海外。

2.服务:服务范围很广。作为一个卖家，我们应该高度重视如何提高服务质量和可与零售标准相媲美的体验。它包括如何为消费者本地化语言服务以及退货和换货服务。

3.产品:在电子商务行业，尤其是易趣，我们有大量的数十亿产品。今年，除了选择产品，更多的产品被结构化，以更好地反映产品的特点，并在浏览方面取得突破。

从产品类别的角度来看，易趣欢迎所有类别的销售，包括家用产品、汽车零部件和其他产品。

新兴市场

Ebay在成熟市场发展，在100多个新兴市场推广。有了一带一路，易趣将更多地支持卖家，并突破整条线。独家类别将有更多独特的促销机会。

合规管理的重要性

要长期经营自己的事业，就必须按规定办事。

附加阅读:去年12月对易趣中国总经理郑长青的采访

“中国制造、中国制造、中国制造”这句话在2017年跨境电子商务中大行其道，跨境市场变得火热，迫使越来越多的卖家进入，迫使卖家越来越关注产品质量。供应方改革等政策也鼓励了卖家，品牌推广给卖家带来了更多的产品溢价能力。基于此，易邦电力网与易趣中国总经理郑长青就品牌问题进行了交谈。

(易趣中国总经理郑长青)

易趣，品牌建设的特别基金，没有上限

易邦电力网表示，在2017年易趣年会上，易趣正式推出了“中国品牌智能计划”和品牌建设专项资金。此举与亚马逊的“全球开店”和速卖通的“中国好卖”计划不谋而合，这两个计划都旨在鼓励中国企业加快品牌建设，提高利润率和销量。

易趣中国区总经理郑常青对亿邦电力网表示，品牌建设专项资金没有准确的支持数字。也可以说，这个特别基金在易趣上没有上限。

郑长青指出，ebay只会为合格品牌和有资金支持的企业提供一些特殊支持，ebay的一些对外活动也会专门开发愿意推广自己品牌的强势企业。如果易趣愿意在这个平台上为现有的卖家建立品牌，它也会做一些特殊的对接，给他们一些具体的支持，比如在网站广告推广上给卖家一些特殊的帮助。

这里需要指出的是，企业资质的参考大多是卖家在平台上的交易量来展示他们在跨境零售电子商务中的实力，或者是卖家的一些线上和线下的销售数据来展示他们的实力。此外，那些在品牌建设方面做出相应投资的卖家将被称为奖励物品。

郑长青表示，品牌建设是一个长期的过程，平台在其中起着非常重要的作用。首先是指导；第二，帮助卖家通过平台的所有渠道获得消费者的认可。与此同时，作为平台上的卖家，或者作为一个经营品牌的企业，品牌方在进入之前制定一个全面的计划是非常重要的。因为这个品牌的知名度超过了易趣的知名度；，从而真正成为全球有影响力的品牌。

基于此，易趣作为一个平台方，通过易趣渠道和这一过程带来的一些品牌溢价，帮助和引导品牌方或卖家实现其认知度的提高。在平台通过初步审核支持卖家和品牌后，平台会在推广页面上给予回应曝光，并给予相应的指导。

郑常青告诉宜邦电力网，该指南实际上是为了揭露卖家的流量。事实上，易趣的大部分敞口头寸是不出售的，也不是出价最高的人能买到想要的头寸。易趣的理念是为卖家提供一个公平开放的平台，所以它非常保护促销位置。易趣希望所有卖家都有机会，平台会在相应的位置推荐最合适的产品，这将大大有助于品牌或卖家提升自己的知名度，这也是平台的最大价值。

改善卖家的服务链，整合生态系统

“ebay是一个平台。我们的核心理念之一是塑造整个产业链的生态。因此，ebay的核心点不是与卖家竞争，也不是与上下链竞争，而是整合整个跨境生态系统。ebay希望与许多合作伙伴合作，打造生态系统的服务和质量。”郑常青告诉宜邦电力网。

此外，在它的角色中，易趣将设定某些标准并控制整个标准的设计。例如，为了达到可与当地零售相媲美的服务标准，卖方在物流配送、退货和换货方面的速度，以及一些基本的服务标准都需要满足一定的要求。

郑常青对亿邦电力网表示:“在我们制定了标准之后，我们可以将整个供应链中的卖家和服务商联合起来，比如物流公司、仓储以及海外仓库的物流等。来建立一个生态系统来完成标准并把所有人聚集在一起。完全创新。”

在谈到ebay是否要建立自己的海外仓库时，郑常青表示不会建立自己的仓库，并再次指出ebay的立场。

“我还提到ebay是一个平台和企业，它可以构建整个生态系统，推动整个生态系统实现双赢。”因此，我们目前没有在海外建立仓库的计划，我们在整个生态中与企业的合作更加紧密。构建海外仓库乃至整个服务所需的系统。”

据了解，易趣将与服务提供商进行深度合作。例如，易趣投资了海外仓储服务公司万宜通。通过这种投资模式，两家公司的合作更加深入，在国际上也有了一定的布局。然而，ebay不会建立自己的海外仓库，至少目前不会。

在谈到是否考虑物流配送的自身建设时，郑常青告诉亿邦电力网，易趣将继续与第三方物流合作，并通过与卖家和第三方物流合作，在美国推出了为期三天的限时配送服务。

品牌和商人同等重要

在中国出口商中，有品牌卖家和贸易卖家，那么易趣更关注哪类卖家呢？哪些卖家代表未来的主流？

郑长青告诉易邦电力网，品牌和交易商对易趣非常重要。该平台将通过大数据分析和整个行业的趋势分析得到一些方向，并与卖家分享。

品牌所有者和交易者都进展顺利。今天的品牌所有者可能已经从交易者的转变开始了。这两者对整个平台和卖家都非常重要。易趣的工作是帮助他们变得更成功。

郑长青指出，平台两边已经有非常成功的卖家。更强大的卖家现在正逐步开始打造品牌。毕竟，销售中国品牌或销售自己的品牌比销售中国制造和中国产品能获得更多的溢价和更好的认可度。

打造品牌不同于为企业做贸易或制造。从制造商的角度来看，跨境零售电子商务平台实际上是制造商与世界消费者直接联系的机会。制造商可以在这个过程中建立自己的品牌，他们是否成功取决于老板在这方面的模式和他们对产品的追求。

来源：搜狐微门户