雾霾后 皓庭新风的1000亿新中产“空气市场”

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穹顶下的烟雾焦虑催生了一波工业红利。

资料来源:iheima

作者|黑马兄弟

自2013年以来，围绕烟雾经济出现了各种面具和空气体净化器企业。互联网创业品牌，如三个爸爸、352、空燃气堡等。，推出了空气体净化产品。猎豹、360、果壳和小米等互联网公司也跨境推出了空气体净化器。

然而，工业趋势在2017年悄然改变。数据监测显示，2017年，中国前360个城市中有一半以上取得了优异的成绩。随着过去一年空气体控制的成功，烟雾红利似乎随风消散。

大多数追随者或工业投机者已经改变或放弃，只有少数人看透了空天然气仍然是一个巨大的生意。

正格基金创始人许小平认为，虽然雾霾已经散去，但优化空燃气仍是公众需求，尤其是针对室内空燃气的新风行业将会爆发。人们会追求更高的空气体质量，只是从室外到室内，从焦虑到日常需要。

在空气质量极好的外国，新鲜空气长期以来一直是住宅建筑的标准。在德国和日本的家庭建筑中，新鲜空气的渗透率超过60%。它是一套空空气循环处理系统，由送风系统和排风系统组成。与空气体净化器相比，新风能更好地管理室内空气体，排出室内长期残留的甲醛、二氧化碳等有害气体，提高氧气浓度，价格在15000-30000元之间。

烟雾是一种焦虑，它使人们开始有了一种新的风的概念。豪庭新风的创始人王成认为，雾霾让高端(大众)市场受益匪浅。烟雾散去，这是新鲜空气行业的新开端。

传统的新鲜空气需要复杂的管道安装。现在中国90%以上的房子都没有新鲜空气，重新安装很容易破坏房子的结构。王成，一位在建筑行业已有十多年从业经验的老手，创造了一种符合中国市场的新型无风管空调，安装方便，不破坏装修。经过三年的产品磨砺，去年12月上市的豪庭新丰新产品，在试运行阶段拥有近1000个订单和数百家加盟商，实现了盈利。

在北京，至少有8个月，你不开窗，室内气体很难流通。气体残留物、二氧化碳、甲醛等。积累，这是有害健康的长期，氧浓度是不够的。智湖的一位环保从业者分析了中国不良的室内气体。

据王成说，烟雾只是感官刺激，更有害的是长期的室内空空气污染。关注生活质量的新中产阶级的崛起，将在后雾霾时代吹起新的风。

一个

新增产量为2.3亿元/0/气

金融作家吴晓波发现，中国有2.3亿新中产阶级，这是40年前的事了。年轻的中产阶级正在成为消费的主流，他们正在追求更好的生活质量。这就是为什么我们去日本买厕所并为知识付费。

新中产阶级正在成为豪庭新风的主要用户。在此之前，中国的新风系统安装在高端酒店和cbd商业中心。

现代都市人82%以上的生活都在室内度过。王成说，与室外烟雾相比，室内空空气更需要改善，这与生活质量有关。

王成于2002年开始涉足房地产领域。他之前创办的建筑安装公司年收入达数亿元，为万达、恒大等房地产巨头提供通风系统、空中央空调等设备组装服务。

2012年，王成的公司赢得了万达的竞标，帮助万达打造了一套完整的通风系统和空中心色调，这将为公司带来巨大的利益，但他不再感到任何成就感，甚至有点焦虑。

经济宽裕的王成不愿意在一家经营多年的公司养老，而这家建筑公司让他找不到成就感。他希望成为一个真正能给大众带来利益的企业，就像松下和西门子一样，为亿万用户和几代人提供高质量的产品。

我想面对一个更大的市场，为公众提供提高生活质量的产品或服务。经过调查，王成发现室内空燃气是一个不尽如人意的增量市场，他曾经为高端酒店和商业中心做过室内空燃气优化设计。在过去的20年里，他对建筑有着深刻的理解，新鲜空气是他自己的专长。王成决心改变2b的新鲜空气。

二

创业老手的产品爆发

2014年，王成成立豪庭新丰，并移交了原公司的经营权。穿着运动鞋，背着背包，他走遍了全国，去了江门、东莞、上海、深圳等地谈论供应链和合作伙伴。那些年，他经常一周去三四个地方，一年中有一半以上的时间用于商务旅行。

住宅新鲜空气在中国市场还不成熟，要么它不能被改造成一个净化器，要么它可以成为空中央调整制造商集团的下一个非常小的分支业务。在市场上，做空气体净化器的人不了解建筑结构，大的空调整集团目前也不关心小的住宅新风市场，所以他们大多不专注，基本上不专业。

王成决定重点建设一套专业的住宅建筑新风系统。为了产品，他可以在去江门和东莞工厂的路上骑奔驰，在寒冷的冬天，他曾住在工厂旁边一个破旧的小旅馆里。朋友和家人不太理解他。他们认为这个人过着美好的生活只是在寻找罪恶。

最后，当第一批200万件产品出厂时，王成对第一批产品不满意，直接销毁，寻找新的合作伙伴重做。我想建立一个智能新风系统，它简单，易于安装，空住宅建筑空气流通管理。王成不想制造一款1000名用户认为可以的产品，但他想让10名用户尖叫，于是他投入数千万美元进行研发。

为了提供海底捞式的和超水平的服务，王成要求团队在产品和服务上达到极致。

传统新风系统的安装经验不好，基本上破坏了墙体结构，布置了各种管道，非常复杂。然而，豪庭新鲜空气没有这个问题。一根通风主管与室外相连，其他房间用于通风的呼吸宝安装在玻璃上，安装简单。

此外，豪庭新风采用智能管理系统，该设备检测室内空空调，直接决定哪个房间应该通风，哪个设备应该使用/暂停，空空气应该如何流通，并可以连接微信进行查看和管理。这既节能又高效。

在面向成千上万消费者的消费媒体上，“你选择什么样的空网络产品？在问卷调查中，38%的消费者认为新的航空功能是一种购买考虑；33%的人将安装便利性视为购买考虑。清新空气产品，简单易安装，已经成为后烟雾时代追求生活质量的首选。

最终，豪庭新风一推出，就赢得了JD.com新风类销售的第一名，并积累了不少的口碑。

三

1000亿市场的黑马

根据《2017年中国新风行业研究报告》，中国新风系统的市场规模在2016年达到61亿元，2017年达到90亿元，同比增长50%。据估计，2020年新鲜空气市场将超过500亿，复合增长率为69%。

新中产阶级的崛起将推动新鲜空气行业的快速发展。由于其在产品和服务方面的优势，豪庭新丰已成为这一增量市场中增长最快的企业，在京东新丰类别的销售额中占据第一位。在网上销售的同时，豪庭在线下市场下了很大功夫，仅在一年时间里就发展了300家线下代理商，覆盖了几十个城市。

王成说，新丰将成为一个不亚于空的市场，至少会诞生一个与格力同等规模的企业。然而，豪庭利用其产品直接切入空调整市场。豪庭新风的下一代产品是具有温度控制功能的新风系统。王成认为，该产品推出后，配备新鲜空气的家庭将不再需要空，而新鲜空气将有更广泛的空现象，1000亿元的市场只是一个起点。

王成崇尚稻盛和夫的经营理念，企业对自身有道德要求，努力为公众创造价值。豪庭新丰的技术总监是松下中国的前任技术总监，而质量控制和售后服务则是在国际一流电气公司(如奥史密斯和日立)有多年经验的高管。王成还成立了豪庭商学院，培训员工和下属代理，帮助他们成长和建立企业文化。

豪庭新丰的自我需求被投机者认为过于实际，在创业热潮中不会被愚弄。然而，从长远来看，豪庭新丰对产品和服务有要求，并不断围绕技术和产品筑起壁垒，因此它是一家能够在行业内建立长期基础的创新型公司。

稻盛和夫曾经说过:我的经营理念没有任何技巧和技巧，只是用心把我的想法传达给别人，达到思想和行为的共鸣和认同。

豪庭的新风格始于王成服务大众的初衷。期待是上亿家庭和几代人可以信赖的一流电器品牌。

来源：搜狐微门户