快手估值已达180亿美元 短视频有多火？

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“直播第一年”已经过去两年了，直播行业在萌芽和爆发后很快进入了“冷却期”。直播热潮下的另一个产品——视频短片惊人的赚钱能力，让内容创作者和资金都趋之若鹜。

目前，在中国，今天的头条新闻是，百度、腾讯、阿里等巨头今年纷纷切入短片，争夺补贴和流量。在短片行业，消费方、生产方和投资方都存在井喷现象。

交通“过渡”短片平台

根据艾瑞咨询(iResearch)发布的数据，2017年中国在线直播用户数量达到3.98亿，增长率为28.4%，明显低于2016年。在直播用户增长放缓的同时，移动短视频用户的规模也在迅速扩大。

《2017中国短视频产业研究报告》显示，2017年上半年，移动短视频用户增长率高达58.2%。2017年1月，短视频用户的单日使用次数为2.36次；同年8月，单日使用次数增加到3.41次；8月，短视频用户单机使用时间达到42.1分钟，同比增长14.9分钟。

短视频是指播放时间少于五分钟的网络视频。与直播不同，短片具有社会属性强、创作门槛低、观看时间和场景方便等特点，更符合移动互联网时代碎片化内容的消费习惯。

“每天睡前刷牙一个小时根本不能停止。每天早上起床后，我都在想今天的颤音该怎么拍。每一个小时我去工作，我必须看看是否有任何粉末。”北京的一位业余“颤抖的朋友”告诉记者。“这是一个很好的分享平台。我在上学的时候动摇了很多生活常识，比如如何煮一碗网红方便面，如何在海底捞吃网红，如何快速打领带很有意思，比图片和文字更直观，我已经快要放弃微博了。”一位全职妈妈告诉记者。

短片平台有多热？根据应用市场观察，应用商店中有100多种短视频产品，更多的应用已经插入了短视频模块。

事实上，业界一致认为2017年是短视频的第二年，因为早在2013年，短视频的概念就出现在市场上，成熟的产品也相继推出。

当时，有三个短片产品:快手，爱情拍摄和第二次拍摄。到2015年，有13个短片产品，几乎所有市场上流行的短片产品都是在这两年开始的。

短片受欢迎的原因不外乎三点:

除了行业数据之外，短视频的爆炸式增长还涉及两组最新数据:

根据快手的官方披露，快手的最新估值已达到180亿美元。同时，截至2017年11月，快手累计注册用户超过7亿。根据2017年cmnet年度报告，快手的月用户已经达到2亿。

第二个镜头，另一个简短的视频平台，给出了另一个维度的数据。2017年前三季度第二枪普及率达到56.26%，比第二名高8.77%。据不完全统计，第二次拍摄成功吸引了5000名内容创作者，拥有3000多名明星和大明星，3000多名摘录媒体和10000多个官方媒体机构。

资本看到了新的社会方式

在短片方面，腾讯投资了3.5亿美元，其次是新浪和分秒之间的深度合作，今天的头条西瓜视频、火山视频和颤音短片矩阵开辟了短片市场。

巨人的进入加速了产业模式和商业模式的变化。

目前，今天的大标题已经与优酷网达成了短视频内容授权合作，优酷网旗下的数千部电影、电视、动画和综艺节目将在今天大标题下的短视频平台西瓜视频上播出。

2017年5月，火山视频宣布将投资10亿元人民币资助平台上的内容创作者，并鼓励高质量的原创内容。

阿里新版土豆短片还宣布，将投资20亿元打造“大鱼计划”，并推出一个面向mcn机构的激励模式。另一个社交平台Momo自8.0版发布以来，一直在加强以短视频为中心的内容运营。

腾讯去年9月表示，微信将在未来开放短视频领域。此外，搜狐视频和百度视频此前宣布，将联手加快pgc短片内容的布局，初步投资2亿元，以帮助那些从媒体上制作视频的人。

工银国际投资部(ICBC International Investment Department)驻香港研究员张飞然对记者表示:“互联网巨头们把视频短片视为新一代的社交方式，就像instagram和snapchat等社交应用对facebook的影响一样。”社交网络一直是互联网巨头的战场。如果你不提前卡，你可能会被遗弃。”

3月7日，全国人大代表马在回答媒体提问时表示，游戏在腾讯利润中的比重正在下降，社会化和效果广告将成为腾讯未来的一大增长点。与此同时，他还表示，他已经注意到了短视频，并正在探索开发新的社交平台，如短视频和直播。

在资金的支持下，所有的直播和短视频平台都保持了快速增长，一些业内人士预测，直播和短视频行业将在2018年迎来上市热潮。自2018年初以来，已经有6个平台，如B站、贝塔、呼亚、盈科、焦赞和快手，已经宣布ipo。

具体来说，3月6日，《快乐时报》披露，该公司的直播平台Huya Live已经向美国证券交易委员会(sec)提交了ipo申请，这意味着Huya可能成为中国首家在美国独立上市的游戏直播公司。

巧合的是，贝塔也在计划首次公开募股。今年1月，贝达首席运营官程超公开回应称，“有一个ipo计划，目前仍在筹备中。”3月9日，Betta Live的创始人兼首席执行官陈少杰证实，该公司刚刚完成了新一轮6.3亿美元的融资，该融资完全由腾讯完成。

除了斗鱼和虎牙，英科生活今年还计划在香港上市，筹资2-3亿美元。据相关媒体报道，盈科之前已经进行了多轮融资，投资者包括多米网、紫辉创业投资、厦门赛福、昆仑万伟、金沙江创业投资、腾讯创业基地等。

此外，本月初，有报道称“随着香港“股权分置”的实施，快手在香港的上市也有望在今年完成”。消息还透露，除了常规的服务器支出和人才引进，本轮融资还将分配很大一部分用于海外市场拓展和投资。

对于直播平台上越来越多的IPO现象，深圳一家私募机构对记者表示:“目前的直播和短视频平台仍在烧钱，所以我们应该在用户仍在增长的情况下加快IPO速度，以免睡大觉。然后融资继续烧钱，这意味着占有用户的时间，即“交通圈地”。"

从目前情况来看，直播平台开始排队上市，但短视频平台仍处于融资阶段。

2017年，短视频行业资本市场在2016年继续升温。

仅在2017年前三个季度，投资和融资活动就达到48项，超过了2016年的41项。从行业整体融资分布轮次来看，79.55%的企业集中在天使轮和A轮，只有12.5%的企业在B轮以上。

据艾瑞咨询(iResearch)称，短视频行业目前正处于快速增长期，其低成本、高回报的商业价值受到企业家和雇主的青睐。大量目光短浅的平台和内容创作公司不断涌现。因此，尽管资本大量涌入，融资事件却是分散的，大多数企业仍处于早期探索阶段。一方面，短片行业仍然充满了空的入场机会和想象，另一方面，探索成熟的行业运行机制将是下一个重要的命题。

如何实现它

从yy到英科，从焦赞到颤音，快手...就内容和流量而言，实时和短视频是手拉手的，不仅有旧平台的对抗，还有新玩家的加入。

目前的情况是直播圈和短视频圈不断融合，直播平台嵌入短视频，短视频平台也加入直播功能。没有人愿意放弃原来的位置，每个平台的内容都越来越丰富。然而，任何形式的新互联网格式都无法回避的终极话题是“实现”，只有购买与流量相对应的转换商品才能真正实现商业价值。

目前，短视频产业的商业实现主要通过三个方面来实现:

一个是广告。包括内容放置、视频补丁和信息流广告。在第二个镜头中，在2月份播放短片之前添加了一个6秒钟的视频补丁广告，这是短片行业的首次测试。

第二，电子商务分流。视频制作人通过短视频链接或直接的口头广播流失到他们的商店。用户观看视频来刺激他们的购买欲望，然后点击链接直接购买。美派率先试水，并引入了“边看边买”的功能。用户可以直接跳转到淘宝，在观看短片的同时完成支付，无需离开美派界面。

第三，用户付费，包括用户内容奖励、个人内容用户付费观看、平台会员增值服务付费等形式。然而，内容支付在中国短视频市场的发展仍处于起步阶段。这主要是由于用户的不同。大多数直播用户是男性，他们习惯于奖励。然而，短视频平台的大量用户是女性，她们更喜欢免费观看。

艾传媒咨询分析师认为，未来付费内容的尝试将主要集中在课程教学和咨询服务的各个子领域。此外，短视频由于持续时间短，内容深度有限，因此很难实现。

中国工商银行国际投资部研究员张飞然告诉记者:“互联网企业运营指标的重要性排序应该是用户流量大于收入和利润。ugc型网站的发展重点是扩大内容规模和用户数量。通过“人越多，用得越好”的正反馈效应，平台将迅速扩展，然后慢慢考虑实现。中国视频网站已经烧钱十多年了，而短视频还不到两年。现在谈论实现内容和用户规模还为时过早。此外，现在一些总部平台已经逐渐盈利。再加上视频短片的社会属性是视频博客的基础，未来显然不会缺少赚钱的渠道。"

来源：搜狐微门户