爱奇艺的内容故事和想象空间

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Donews互动娱乐3月1日消息(记者刘胜军)

爱奇艺在其上市招股说明书中披露，公司目前的主要商业模式是通过购买和自制累积内容来吸引用户，然后通过会员费、在线广告、游戏和直播等衍生服务获取收入。

当这个拥有5080万付费用户和近1.26亿日常移动用户的视频网站在美国股市上市时，除了年收入173亿元和亏损37亿元之外，市场还需要看到其内容产业的想象力。

从优酷到爱奇艺，视频网站的故事正在发生变化

爱奇艺的第一代网站于2010年4月推出，当时优酷网将其视频网站如Ku 6和土豆网在美国上市。

八年前，优酷通过版权购买和用户创造在中国积累了大量用户，用户价值主要体现在在线广告业务上。

优酷网当时在招股说明书中提到，“我们的收入几乎全部来自在线广告服务，2007-2010年前9个月品牌广告销售收入占净收入的比例分别为65.2%、89.0%、91.6%和94.9%，呈上升趋势。”

就内容而言，当时优酷网站上的视频内容大多是“专业制作的视频，其余都是用户制作的内容和优酷自制的内容。”电影、电视剧和综艺节目是最受欢迎的，但它们只用于广播。

八年后，经过版权竞争、直播等变化，爱奇艺再次更新了视频网站的故事。

根据爱奇艺的招股说明书，截至2017年底，爱奇艺已经形成了通过购买或自制累积内容吸引用户，并通过会员费、在线广告、游戏、直播等业务通过用户和内容实现的商业模式。

2015年至2017年，爱奇艺会员收入分别占18.7%、33.5%和37.6%，呈上升趋势。2017年，会员收入超过10.04亿美元，仅次于网络广告业务，收入为12.54亿美元。

此外，2017年，该网站还通过内容分发、游戏和直播获得了超过4亿美元的收入，占15%以上。

过去，视频网站只靠广告支撑，通过会员制度和内容业务的运作，有更多的实现选择，想象空的空间和风险。

爱奇艺的内容故事是:买、做、延伸和销售

尽管爱奇艺有更多的话要说，比如优酷、土豆和其他视频网站，但招股说明书仍然讲述了内容的故事。简单地说，它意味着购买、做、延伸和销售。

爱奇艺的内容可以从四个方面来看:范畴、成本、获得形式和实现形式。

根据网站显示，爱奇艺有几个板块，如短片、影视、综艺、动画、直播、应用商店、虚拟现实、购物中心、游戏等。，可分为42个细分部分。

其中，短视频包括平台和用户制作的信息视频和生活分享视频；影视包括平台购买的各类电视剧和电影；综艺节目包括购买有版权的第三方综艺节目和平台制作的节目，如“中国嘻哈”和“偶像实习生”；动画分为第三方动画、漫画、文学等；现场直播包括第三方活动、现场活动和ugc现场直播平台Qixiu。

(游戏中心)

应用商店和游戏中心包括各种电脑、移动应用和游戏分发。

根据招股说明书，爱奇艺2017年的内容成本约为126.17亿元，占总收入成本的72.57%，较2016年增长67.3%。内容成本的增加主要是由于购买了更多的内容版权和增加了对原始内容的投资。

然而，招股说明书明确指出，爱奇艺筹集的15亿美元基金净额的50%将用于扩展和增强内容产品。因为内容仍然是实现视频网站的基础。

(独奏区)

Iqiyi通过三种方式获得内容:版权购买、自制和用户创建。其中，“买”是最重要的部分。

2013年与pps合并后，爱奇艺斥资2亿元购买了五个综艺节目，如《快乐大本营》、《天天向上》和热播剧《星星上的你》。

此后，该网站推出了《古墓丽影笔记》等网络电视剧和其他流行网络文学作品的编辑权，并推出了《古墓丽影笔记》和《老九门》等自制电视剧，从ip源开始，进行长期的内容制作和实现。自2017年以来，该平台还推出了自制综艺节目，如“中国嘻哈”和“精彩会议”。

(原始区域)

在用户原创性方面，iQiyi通过独立上传、转载和签约专业原创内容团队积累内容，已经在娱乐、直播、科普等领域推出。

在实现方面，爱奇艺将用户价值分为三个部分:内容支付、广告转换和内容衍生。

自2015年6月起，爱奇艺提出了“奢华新词”的品牌口号，正式将内容支付作为公司实现的主要方式之一。

(成员)

目前，该网站有三个付费会员，即黄金会员、DIA会员和网球会员，可以让用户跳过广告，在手机、PADs、电视等终端上观看大量受限内容。年费分别为178元、360元和270元。

根据招股说明书，截至2017年12月31日，爱奇艺的平均手机用户数约为4.233亿，平均手机用户数约为1.26亿，平均个人电脑用户数和平均个人电脑用户数分别为4.241亿和5，300万，每个用户平均每天停留1.7小时。较长的用户使用时间为实现广告的方式提供了流量基础。

除了传统会员和广告，iQiyi在2016年开始实施“娱乐内容服务”和ip运营。一方面，与影视、文学、动画、游戏等知识产权持有者合作开发相应的娱乐产品，同时通过自制内容培育知识产权，从视频内容转向动画和游戏。

除了版权竞争，iQiyi内容空的想象仍然是自制和衍生的

根据招股说明书，高质量的内容是确保会员和广告业务保持和增长的基础。就内容而言，缺乏原创性将导致竞争力下降和版权储备不足，这将对公司产生“巨大的负面影响”。版权购买将是公司上市后的一个重要投资方向。

虽然iQiyi不能放弃对第三方内容的竞争，但从公司近两年的行动来看，资本竞争之外的自制和衍生业务可能有更大的想象空空间。

(文学部分)

目前，爱奇艺已经发布了各种网络游戏产品，包括网络游戏、手机游戏和h5游戏。与此同时，一些同名网络游戏，包括文学、戏剧和电影，已经通过自制和署名作者发布。

iQiyi在招股说明书中表示，将继续扩大在内容购买和自我控制方面的投资，并将高质量的知识产权应用于各种娱乐产品，如网络游戏、动画、网络文学和衍生产品。

如果版权保护得到保证，内容制作更加紧密，有序的文学改编和电影-旅游互动得以形成，从业者期待已久的“中国网飞”可能不只是一个笑话。(结束)

来源：搜狐微门户