阿里影业加大投入，淘票票市场领先地位进一步稳固

本篇文章940字，读完约2分钟

高速公路。新华网4月13日电(记者李楠)今天，阿里影业宣布今年第一季度大幅增加营销支出，加快扩张步伐，进一步巩固了淘宝电影的市场领先地位。该公司预计这一战略损失将逐年增加。

Speedway.com表示，今年第一季度，中国电影市场经历了两个重要时期:农历新年和春节。为此，淘宝电影进行了大规模的市场投资，推动了许多电影票房的成功。

除夕夜的《芳华》和《前传3:再见前传》由淘宝电影联合发行，分别获得14.23亿元和22.13亿元的票房，在2017年中国电影票房排名中分别位列第八和第四。

淘宝电影作为独家网络营销平台，帮助这两部电影获得了36.32亿元和33.97亿元的票房，在中国电影总票房中排名第二和第三。

在农历新年和春节市场投资的推动下，淘宝电影的市场份额大幅上升，增速远高于行业平均增速。元旦这天，中国电影单日票房创下12.75亿元的新纪录，淘宝电影的市场份额达到43.6%，共有1200万人通过淘宝电影购票。

目前，淘宝电影在中国电影市场的线下发布和营销领域处于领先地位，是用户活动量最大的在线售票平台，覆盖2.5亿观影用户，日活跃用户数接近850万，平台上每年产生约10万部长篇影评和短篇影评。

此外，春节期间，淘宝电影通过支付宝和手机淘宝的对接，在与阿里巴巴生态系统资源的合作上取得了重大突破，提升了传统的单向发布模式，使所有领域通过全场景、全触摸、全生态形成“共鸣”，真正登陆了淘宝电影的全链接营销策略。

通过近两年电影产业新的基础设施建设，淘宝电影提供了多种文化消费模式，包括音乐、体育、游戏、文学和视频等。借助阿里集团生态和阿里大学娱乐的战略布局。让用户在多种形式的融合中找到兴趣，并以兴趣为场景切入点介入各种高频应用场景，进而在持续的在线操作中培养“网上购票”的消费者行为习惯。

与此同时，淘宝电影也创新了传统的宣传和发行模式，摒弃了传统的宣传和发行分离，以广告、抢片等单一模式开展以媒体为中心的传播。简而言之，淘宝电影促进了各领域“共鸣”优势的形成，提升了其创新的宣传模式，推出了完整的营销链。也正是通过数千人在宣传和排水方面的多元化推广，更多的人加入了看电影的行列，并成功地帮助《狼斗士2》、《红海行动》和《唐人街探案2》成为中国电影票房的前三名。

来源：搜狐微门户