社交广告时代 科技和创意哪个更重要？

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一个有趣的现象是，在过去的几年里，科技公司和科技公司似乎占据了戛纳创意节的很大一部分。这是否意味着创造力不再重要，但科学、技术和数据正变得越来越重要？答案似乎不仅仅是判断。

4月25日，腾讯的社会广告会议“创意科学中相对论力量的觉醒”在北京劳伦斯当代艺术中心举行。广告界、创意界和科技界的许多名人与腾讯的社交广告领袖围绕技术和创意以及如何在社交广告中讲述故事等话题展开了讨论。

腾讯社交广告副总经理张敏仪表示，技术确实有助于社交广告在创意营销方面取得更好的效果，从而让广告更快地到达用户手中。然而，根据Return过去几年的经验，技术和创造力绝不是对立的。要找到合适的人，讲述合适的故事，技术和艺术都是不可或缺的。腾讯的社交广告实际上属于一个新人，他们的任务始终是链接和更好的服务，腾讯的社交广告一直在反思，找到合适的人并更准确地推动它就足够了吗？事实上，这只是一个先决条件，而讲述故事本身才是最重要的。腾讯创意实验室从技术角度帮助讲述故事本身。因此，社会广告最重要的一点实际上是回归人性，而技术帮助有创造力的人更准确地理解用户，这可能是技术的顶峰。

戛纳国际创意节(Cannes International Creative Festival)主席特里萨维奇(terry savage)表示，真正的创意是与行业和时代同步发展的，不断反映市场的变化，走在时代的前沿，立足于事件，这是广告创意最重要的部分，而不仅仅是讨论谁更重要。

从左至右:智威汤普森东北亚执行创意总监老双恩戛纳国际创意节主席特里萨维奇张敏仪腾讯社会广告副总经理

张敏仪说:“仅靠技术是无法在戛纳电影节上获奖的。”这也是为什么Return在强调社交广告时应该用心讲述故事的原因。如果赢得奖品是关键绩效指标，它就不会成功。虽然技术是腾讯的基础，但腾讯的社交广告故事总是想摆脱枯燥和营销的本质，这也是腾讯能获奖的原因。

在社会广告面临痛点的时刻，腾讯也看到了一个机遇，那就是数据已经成为一种新的能源，为创意提供了更多的支持，技术和产品能力的创新为创意提供了一个新的舞台。为了更好地实现创意与技术的结合，腾讯推出了π计划戛纳大使协会，未来将与戛纳资深创意人士进行更多更深层次的人员交流、交流与合作。

来源：搜狐微门户