天天学农打造农业版知识付费 让知识产品贴近大众

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去年刚刚成立的互联网农业技术知识服务平台田甜学农最近宣布，已经完成了经纬中国1000万元人民币的前期融资。这轮融资主要用于日常农业课程的内容开发、产品研发和营销。和许多知识支付平台一样，在农业领域每天都有许多大的虚拟学习平台在学习农民，这些大的虚拟学习平台也将通过这个平台运行。然而，与一些充满常规的知识支付形式不同，该平台基础扎实，内容丰富，易于理解农业技术知识，有助于农民增产增收。

焦虑贩卖已经过时了

近年来，知识支付市场迅速崛起。各种知识支付平台应运而生，形势如火如荼。2016年，自媒体视频访谈节目《罗吉思考》的主讲人罗振宇获得了实时收视第一名。据了解，live的月收入在2016年10月达到顶峰，超过1800万元人民币。同年12月，喜玛拉雅123知识嘉年华销售额突破5000万元。

然而，在人们对知识的渴求和市场的热度下，另一种不健康的趋势出现了。在知识支付市场上，出现了很多热点和噱头，吸引用户付费后再等待赚钱。

造成这种现象的原因不仅是商人的日常行为，也是许多人假装努力工作的习惯。总是认为努力的外表会受到命运的青睐，但在本质上，这样的努力是没有用的。

这也是付费课程可以轻松带给用户的一种错觉:只要你付费，你就可以掌握知识。然而，从我们还是学生的时候起，我们就明白掌握知识是一个复杂而痛苦的过程，没有太多可以加速的干货，不学就买很多课程只是假装努力学习的一种表现。

知识支付产业转向理性

2017年，知识支付的流行程度逐渐降温。用户厌倦了常规，许多平台不再躁动不安，市场开始变得平静和理性。

2018年，越来越多的知识支付平台放下了常规的营销噱头和鸡汤，知识传播者也倾向于生产符合大众的产品。因此，知识支付领域发生了自然变化，知识网络创造动力的情况减少，产品趋于多样化。

以每天学习农业为例。鉴于近年来国家对农地流转的支持力度越来越大，许多有资金和管理能力的人选择在农村种植土地作为回报。这些人中大多数是从城市回到农村的新农民。他们对网络产品的接受程度很高，对农业技术指导的需求很大。

目前，该平台注册用户数十万，其中20%以上是付费用户。课程内容包括金橘和甜橙的栽培等。该平台已与200多名专家建立了合作关系，并建立了专家评分系统。购买课程后，用户可以在平台上了解相应品种生长栽培的环境要求和种植的市场趋势，并跟随专家完成作物管理。

事实上，高质量的知识支付模式有一些共性。最基本的应该是从内容到服务的全方位设计，既要有高质量的内容，又要有促进用户的行动机制。

知识回报最初的心

在知识支付时代，用户和服务提供商之间的关系从他们获得产品开始。本质上，维持关系的核心不是内容，而是服务。用户确实需要高质量的内容，但是在互联网时代，一个领域可以变得更大更强，不是因为它提供更高质量的内容，而是因为它提供更好的服务。

因此，在知识支付过程中，用户的参与意识非常重要。如果我们只追求内容的个性化，就很难获得用户，因为满足更多人需求的内容产品需要具有普遍性，而个性化和普遍性之间存在着天然的矛盾。出于实际原因，对于内容制作者来说，放下他们的个性化需求并使内容扎根是很重要的。

过去，书籍、课程或媒体侧重于传播知识和信息。现在，知识支付产品正在引导用户采取行动。在内容和服务上，产品倾向于后者。知识生产者应该做的是帮助用户打破知识和他们的实质性需求之间的障碍，这需要通过指导用户的行动来实现。教人钓鱼比教他们钓鱼更好，用户自己的行为比知识学习本身更重要。

可以说，知识支付是仅次于游戏、信息和娱乐的第四大数字内容领域。与前三种相比，知识更实用。强大的市场需求推动了知识支付市场的快速发展，但也导致了该领域不健康的发展趋势。随着市场的成熟，常规逐渐被用户和生产者所抛弃，冷静理性地雕刻产品是下一阶段有偿知识市场的主流。

归根结底，知识产品由内容和服务组成。在知识支付领域，高质量的内容是核心，但真正与用户联系在一起的是服务，而互联网让服务变得更容易。注重服务可以使知识产品贴近大众，而运营商Return将以一种有趣而实用的方式向用户传播知识，从而获得更多的利润，促进行业良性发展。

(这篇文章是作者个人的研究意见，并不代表本报的立场。作者是一位资深撰稿人。)(负责编辑:行政)

来源：搜狐微门户