复盘锤子手机产品线：六年8款 有妥协才有资格骄傲

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从“天生骄傲”的锤子t1到“下一代旗舰”螺母r1，在过去的六年中已经发布了八款锤子。每种产品都对应于锤子的不同生长阶段，每种产品都有其独特的意义。

2018年哈默科技新产品发布会为购票人和与会者“准备尿布”如期到达；47岁的老罗走上鸟巢的舞台，邀请大家“见证历史”。

2018年是哈默科技成立六周年；这家初创公司诞生于乱世，诞生于智能手机行业集体爆发的时间窗口，经历了过山车般的增长轨迹，并在跌跌撞撞中不断进化。随着“下一代旗舰”Nut r1和tnt工作站的出现，锤子已经褪色，开始了它的下一个阶段。

哈默科技的发展道路不同于任何其他手机公司。

在“铁锤粉”和“铁锤黑”的共同作用下，这家非典型的手机制造商存活至今。哈默科技本身和创始人罗永好都被外界贴上了极端的标签。

对于锤子产品，有些人无法放下，准物化的用户界面风格，终极的工业设计，以及高效的人机交互体验。这些特点使铁锤赢得了大量的铁杆铁锤粉，他们热爱铁锤的一切；

另一群人则相反，他们的眼里充满了怀疑和鄙视，对产品的功能和特点极为挑剔。他们甚至认为罗永好开创手机业务的假设是不成立的，他们通常被称为千军万马。

一个企业因为被黑客攻击而出现运营问题的概率很高，这是因为它自身的问题，而锤子的长期存在主要是由内部问题造成的。罗永好从意见领袖开始，现在以企业家的身份展示给人们，他极大地改善了公司的运营。

商业和市场是残酷的。一些智能手机制造商与哈默同时变得越来越勇敢，而许多已经倒下。这个列表充满了曾经熟悉的名字——乐视、酷派、祖克、宏达等。对锤子来说，最好的消息是，它在撞到墙壁并妥协后仍留在桌子上。

那么，对于这样一个公司来说，更好的方向和进步的愿景在哪里？

在5月15日的新闻发布会上，罗永好主要向外界宣布了两件重要的事情:一是Nut r1的发布，二是Nut tnt工作站。我再次提出了一个伟大的目标，但我一说出来就遭到了“嘲笑”:

重新定义未来十年的下一代个人电脑和计算平台。

在宣布tnt电视台的愿景和价格后，老罗走下舞台，但错过了当晚的新闻发布会。

哈默科技首席运营官吴德洲出席了新闻发布会。在接受钛媒体采访时，他说对于现阶段的锤子来说，第一课就是做好手机产品线。“哈默的愿景是为产品带来更高效、更易用的体验。pc是未来的突破方向，但目前的主力仍将放在手机上。”吴德州说道。

以r1的出现为契机，《钛媒》的编辑们按时间顺序统计了哈默科技过去六年的产品线。

从最初充满疑虑但“天生骄傲”的锤子t1，到新发布的“下一代旗舰”螺母r1，在过去的六年中已经发布了八种型号的锤子，每种产品都对应锤子的不同成长阶段。每一个都有其独特的含义:

哈默t1(2014年5月1日):梦想的开始

T1是哈默在手机硬件道路上的创举。这为手机制造商哈默定下了基调，“天生骄傲”和“工匠精神”的标签仍然留在公众对哈默的认知中。

哈默t1开创了自己独特的设计风格，它的三级实体按钮和双面玻璃让外界知道它是外星人。在虚拟钥匙流行的时代，哈默一反常态地提倡返回实体钥匙，这一点值得记住。

与此同时，令人惊叹的工业设计使其成为中国大陆第一款赢得if国际设计金奖的智能手机，这不仅是一项提名，也是一枚真正的金奖。

除了这些产品，哈默t1的新闻发布会还创造了两项历史记录:中国科技活动史上累计观看直播的人数最多和在线观看直播的人数最多。各种各样的表演给了哈默一个令人羡慕的开始。

坚果(2015年8月):尝试扩大规模

坚果手机是哈默在T系列之外开发的一条新产品线，定位于千元机摊，并高喊“美丽不像实力派”的宣传口号。实际上，从配置的角度来看，坚果并不是实力派，甚至在千元机阵营中，坚果的性能也并不出众。

坚果，产品名称的口号，起源于T系列。T1采用双面玻璃设计，给人以良好的观感。然而，这种极端的设计方案导致对坠落的抵抗力差，并且“坠落和断裂”的唾沫不是空点。当这个名字被给定后，团队最终想到了一个很难的和哈默有关的名字，并最终把它命名为“螺母”。

螺母是哈默推出的第二个产品，比t2晚。这次会议原本被认为是新一代的T系列，但由于种种原因未能实现其目标。坚果的主要目的是在低端市场用销售来换取一些现金流。

哈默·T2(2015年12月2日):保持骄傲

作为锤子的第二个模型，t2实际上在很大程度上延续了t1的设计语言，并且它们有明显的继承性。它改进了上一代产品在工业设计上的一些缺陷，使锤子不太容易折断，但它对销售的贡献是微不足道的。

在t1发布前夕，老罗声称这是西半球最好的手机，锤子的销量约为50万。结果，销售量只有25万台左右。当铁锤帮把希望寄托在t2上时，t2没能给铁锤帮太多的希望，销量更可怜，只有19万套。

越来越多的人开始关注新锤子产品，观看老罗新闻发布会的现场直播，但是很少有用户真的因为这种感觉下订单购买产品。归根结底，是t2产品的缺乏。

细心的朋友会发现，锤子t2离锤子t1大约有一年半的距离，这个频率在手机圈子里不能混在一起。行业领军企业苹果和三星的旗舰机型基本上每年都会定期更新，国内其他产品的更新频率更高。此外，由于他们是初创企业，他们在供应链领域的话语权本来就很低，这使得哈默t2在其诞生之初在配置上落后于整个行业。举个简单的例子，当时t2甚至没有作为标准指纹识别出现在旗舰机器上。

哈默m1/m1l(2016年10月):妥协的现实

m1/m1l一代产品的配置跟不上主流的问题已经得到了改善。

2016年10月，t2发布后的第294天，哈默推出了全新的旗舰手机哈默m1/m1l，改进了其传统的弱点，并首次将硬件配置放在首位，使用了当时最新的处理器Snapdragon 821，以及指纹解锁等多种配置。

只有被视为锤子符号的三级实体按钮消失了，玻璃后盖被塑料取代。接下来是千元机的外观，按钮接触不良，塑料后壳容易磨损，做工粗糙，也许是因为成本问题，也许是因为工艺无法达到，而锤子m1看起来像是市场妥协的产物。老罗本人在下一次新闻发布会上说:“m1是我们工业设计的耻辱。”

然而，在m1会议上，smartisan迎来了一次重大更新，增加了one steo和big bang的强大功能，这给hammer产品带来了巨大的软件优势。

罗永好表示，这是锤子技术的一小步，也是智能手机发展的一大步。

当苹果公司几年没有在工业设计上创新时，哈默的特立独行让整个行业眼前一亮。对于整个手机行业来说，它起到了推动作用，但似乎并没有给企业的生存增加任何额外的意义。所以在新闻发布会后，人们认为哈默和老罗开始逐渐与现实妥协。

当一家公司面临两个艰难的选择:理想和生存时，所有理性的企业家都会选择先生存，只有生存，才会有更多的可能性。至于面子问题，已经变得无关紧要了。

儿童能辨别是非，而成年人只看优点和缺点。尽管有各种抱怨，m1缓解了市场对hammer的迫切需求，其高性价比为其带来了巨大的市场竞争力，至少取得了t1和t2前所未有的成就。

从t2到m1的这一年是哈默最尴尬的时期。资本链濒临断裂，高管面临人事动荡，资本质疑后的融资失败将哈默推入了前所未有的深渊。

哈默科技首席运营官吴德洲的加盟，给哈默的产品线规划带来了巨大的变化。作为在华为工作多年的资深专家，他熟悉通信行业前后供应链的方方面面。加入哈默后，他负责整个产品线和所有硬件的研发工作，并为哈默制定了稳步前进的长期战略，这也预示着未来一系列产品的诞生。

螺母专业版(2017年5月):打破游戏

螺母专业是锤子的第一个破碎的作品。在id设计方面，它比它自己的旗舰m1更努力。这也是吴德洲加入公司后第一款引领整个产品周期的产品。作为一款产量超过100万部的手机，Nut pro将hammer手机的数量提升到了一个新的高度，当然，这只是为了他自己。

起初，该产品被定义为t3的高端旗舰产品，但市场条件不再允许锤子这样做。在高端市场遭受重创的锤子受到了血与血的冲击。前两代T系列已经深刻地认识到锤子不能再容忍这样的失败，这必须基于供应链和R&D实力的综合考虑。Nut pro就是在这种背景下诞生的。

按时间顺序来说，坚普是汉默科技的第五款手机，老罗甚至说这是一款“重振公司的手机”。同时，这让老罗明白了一个道理。要做好智能手机，我们必须首先满足用户的基本需求，然后添加我们想要表达的内容。

京东是坚果专业成功的另一个重要驱动因素。自螺母专业开始，哈默科技已与京东签署了为期三年的战略合作协议。双方同意汉默科技未来发布的新产品将在京东独家发布。事实证明，把京东作为一个重要渠道来押注是明智之举。

螺母项目2(2017年11月):步入正轨

凭借Nut pro在市场上的优异市场表现，使Nut pro2显得压力较小，只需在继承Nut pro第一代特性的基础上做进一步的市场响应，不会出现重大的产品问题，销量应该不会太差。

Nut pro 2保持了上一代机型的方正外形，采用了一种被称为“几乎”的全面屏幕设计，成为第一家将指纹识别融入标志的手机制造商，注重美感并反映品牌身份。

从配置上看，Nut pro2的参数为6gb内存、256gb闪存、5.99英寸大屏幕、前1600万像素、后1200+500万像素、指纹+人脸解锁，在2000元档的车型中，这是一件难得的真诚之作。

在新闻发布会后的采访中，罗永好表示，哈默科技将每年推出5-6款产品，覆盖高、中、低三个摊位，就像全球普通手机制造商一样，逐步走上正轨。

在哈默研发螺母pro 2期间，哈默公司最重要的事情之一就是获得近10亿元的新一轮融资。成都市政府投资6亿元人民币，私募股权基金投资3亿至4亿元人民币。充足的资本使哈默在这一时期有很大的流动性。

螺母3(2018年4月):改进产品矩阵

今年锤子技术的产品矩阵从螺母3开始。当Nut 3发布的时候，每个人都很惊讶，因为Nut pro系列已经连续发布了两代，市场表现对哈默来说很好。当所有人都差点忘记螺母手机的产品线时，哈默出人意料地推出了螺母3。

为什么坚果系列只有第一代和第三代？第二代在哪里？罗永好曾在新闻发布会上解释过这个问题。当螺母2成立时，哈默正经历着最困难的时刻。R&D现任副总裁吴德洲没有加入。当时，公司正濒临倒闭，所以它被终止了。

螺母3仍然根据螺母1的设置定位，偏向低端市场。这是一台有能力的机器。这是第一次，在千元机器摊位上，它采用了三面无边框的全屏设计，继承了Nut pro系列的许多元素。

尽管业界对螺母3的评价不一，但锤子的产品矩阵更清晰。

螺母r1(2018年5月1日):最终合格的旗舰机器

老罗在螺母r1的新闻发布会上表示，未来哈默科技生产的所有产品都将采用“螺母”的品牌名称，这是因为螺母系列的销售表现良好，更重要的是，哈默想要定义其产品矩阵。

哈默的产品线规划一直很模糊，现在又迎来了个人电脑产品，这似乎让人找不到逻辑。当钛媒体记者问哈默科技首席运营官吴德周未来是否会有明确的产品矩阵战略时，回答是肯定的，吴德周说，“R系列是我们的旗舰产品。”

自Hammer Technology成立以来，Nut r1是第一款在参数配置、工业设计和软件系统方面符合主流旗舰机标准的机型，甚至在某些方面处于行业领先地位。例如，这次发布的Nut r1的顶级版本将携带高达1tb的内存，这在许多智能手机制造商中是第一个。

Snapdragon 845的最高规格处理器，高达275，866安兔子运行点，宽色域“美丽提示”异形全屏，压力触摸控制，1200万+2000万后置双摄像头，2400万前置四像素一摄像头，支持有线快速充电和无线充电，全面找不到任何明显的缺点。

Nut r1的口号是“新一代旗舰手机，内置革命性电脑”。随着新硬件产品的出现，hammer smartisan os也迎来了历史上最大的更新。它将智能手机定义为你的桌面专家，并使用大屏幕操作系统来革新办公效率。

有3.7万人参加的哈默打破了吉尼斯世界大会，再次点燃了整个技术圈。老罗凭借其强大的号召力，无论是Nut r1还是Nut tnt工作站，成功地为久违的手机界带来了许多精彩瞬间。

在所有人的期待中，锤子逐渐从舞台的边缘移动到中心。很难说锤子产品能在多大程度上改变世界，但两个新产品的发布似乎向我们展示了锤子在过去的傲慢和敏感。

来源：搜狐微门户