2018智能营销峰会上海开幕 百度AI新营销赋能区域经济

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新华社北京5月9日电经济环境复杂多变，企业决策者越来越难以做出“正确的决策”。

年初以来，国内经济一季度运行平稳，但国际国内风险和诸多不确定性依然存在；随着贸易摩擦等事件的频繁发生，许多行业都受到了很大影响，一些企业转型升级、创造新市场迫在眉睫。

另一方面，随着移动互联网的爆炸式发展，人工智能和大数据技术不断创新，传统媒体平台逐渐衰落，新媒体不断多元化和崛起。如何选择合适的渠道开拓市场，实施精益营销，已经引起了企业决策者的关注。

5月8日，2018中国企业智能营销创新峰会在上海召开，主题是“智联万伍营创新”，上海1000多家企业的负责人希望在这里得到“答案”。

中国中小企业协会副会长刘继恒、金融研究所首席经济学家关庆友出席会议，讨论“互联网+时代”中国经济发展的方向和企业面临的困难与机遇；人工智能时代的领导者百度，在最新的人工智能授权下，带来了一个全新的技术产品矩阵。

据报道，此次峰会将从上海开始，并将在下个月继续登陆全国500多个城市，掀起一波智能授权领域的创新和发展浪潮。

企业都很焦虑:移动时代有各种各样的平台，但营销更加困难

产品是企业生存的基础，营销是企业发展的源泉。

然而，随着媒体创新以及数据和信息的爆炸式增长，许多企业决策者觉得以前的营销理念已经不起作用了。广告成本持续上升，收效甚微，无法准确找到目标受众，品牌识别的瓶颈……新问题越来越多，企业的生存充满“焦虑”。

“目前，我们正处于一个快速的时代。信息、物流和支付变得极其快捷方便，整体服务效率大大提高，形成了“快速消费时代”百度搜索公司总裁项海龙在讲话中说:“在当今时代的大背景下，一个思维迟钝、步调缓慢的企业要想生存和发展，肯定很困难。因此，企业家不仅需要具备出色的产品能力，还需要具备出色的洞察力和营销能力，以适应变化，并在快速变化和激烈竞争的时代发挥领导作用。”

百度搜索公司总裁向海龙发表了演讲。著名经济学家、金融研究院首席经济学家关庆友在本次峰会上指出:“现在对中小企业来说，最重要的是破解供需之间的密码，敢于尝试创新和转型。”关庆友认为，全球经济有望在2018年继续保持复苏势头。然而，随着国内经济的发展趋势，增长率并没有扭转，产能过剩也没有消失。宏观环境和多变的市场使全国各地的企业都面临着巨大的挑战。企业必须审时度势，紧跟大公司和平台的脚步，利用创新和发展。

著名经济学家、金融研究所首席经济学家关庆友做了现场演讲。中国中小企业协会副会长刘继恒表示，国内中小企业数量已达3000万家，创造了50%以上的国家税收收入、60%以上的国内生产总值、70%以上的发明专利和80%以上的城市就业岗位。“但更多的时候，面对无数的竞争对手和信息爆炸，中小企业想要生存、变得更强、更大，就必须继续紧跟市场营销的技术步伐，而人工智能、云计算、大数据等新一代信息技术是实现市场营销革命的有力工具。”刘继恒说道。

数据显示，2017年，上海国内生产总值达到3.01万亿元，成为中国第一个“突破3”的城市。由中国社会科学院和百度联合发起的“2018城市创新研究”的初步结果也显示，上海在创新环境、创新资源、创新绩效和创新活力等方面均位居新一线。

“由此可见，上海的经济形势和人均可支配收入的持续增长为企业带来了消费升级、品牌升级和业务增长的黄金机会。企业决策者应该抓住机遇，进行创新。”刘继恒指出。

人工智能授权:如何采取新方法解决三个痛点？

在日益复杂的新媒体时代，顾客如何知道你的品牌？你知道你的顾客在哪里吗？客户知道你在哪里吗？

这三大痛点正成为企业营销决策中最困难的问题。

“数据的大爆炸、技术的升级和计算能力的提高引发了媒体的巨大变化，这反过来又迫使企业进行营销创新。”百度搜索引擎公司销售系统总经理顾说:“我今天带了上海老板来。”百度人工智能授权下的智能营销“三轴”就是要解决这三个问题

百度搜索引擎公司销售系统总经理顾做了现场演讲，顾做了介绍。首先，百度对于“客户不知道我的品牌”有一套完整的“开屏+聚屏+品牌专区”的品牌解决方案。

开屏广告是最常见的展示形式。目前，百度应用产品平均每天可以提供2亿的流量；品牌区允许搜索品牌词的潜在用户通过多种风格和可定制的广告进行展示，承载着品牌的大量曝光。“屏幕聚集”更像是一个智能广告牌:依靠百度人工智能的人脸识别能力，传统的离线屏幕可以“识别”站在屏幕前面的是谁，即根据摄像头信号，实时判断用户的性别、年龄等属性，为不同的用户群体设置不同的广告内容或互动形式。

新鲜o2o公司“每日新鲜”是近几年才成立的。定位年轻人和增强品牌意识是他们营销的首要考虑。百度的多屏广告发布时，目标是北京的热门商业区和附近的ktv屏幕，7天内曝光103万次，人均点击数为6.8次，其中64%是年轻白领，他们是准确的客户。“效果大大超出预期，非常准确”。

百度的“搜索+信息流”解决方案是回答核心问题“我不知道客户在哪里”。百度每天进行数亿次信息搜索，并允许客户通过关键词设置主动寻找门户；信息流采用向有需要的客户推荐信息的方式。它基于用户的200万个意向标签，通过判断他们的意向来帮助他们做出决策，并缩短了从关注到购买的转换环节。

摄影行业“小独角兽”是一家上海企业，其商业模式和技术处于行业前沿。他们率先构建了行业领先的云摄影平台，百度的“搜索+推荐”成为他们最喜欢的营销模式。

“百度已经将许多对摄影感兴趣的用户直接转变为目标客户。目前，百度已经成为视频营销投资最多的主要阵地。”vphoto的创始人曹玉民说。

第三，百度为“客户不知道我在哪里”提供了一个“本地广告”的解决方案。通过开通百度应用和百度糯米应用，本地服务商可以准确覆盖5-30公里范围内的用户，准确捕捉周围的商机，实现区域锁定下的流量和商机管理。

据悉，百度的营销创新“三轴”帮助许多企业实现了品牌价值的提升。在峰会上，由百度搜索索引和信息索引生成的百度商业品牌列表也发布了，其中小红狐、品多多、优酷等企业分别在各自领域中摘得“品牌之星”。

新传承:传统工艺行业将受益于百度新营销

“我一辈子都是一只风筝，我从来没有想过有一天这种手艺不会过时。”

绰号“鹰王”的王赤峰，是传统“金风筝”的第四代传人，但他也有自己的无奈。“现在，带有国家精髓的风筝在国际友人中很受欢迎，但在国内市场却很少有人在意。我想并不是每个人都对风筝不感兴趣，而是没有办法联系，所以年轻人找不到我们。”王赤峰在现场说道。

新技术可能会建立一个新的“网关”。从2018年初开始，百度开始对来自世界各地的老工匠进行“触网实验”，并通过推广大数据和信息流，将他们讲述的故事和文化推给年轻人。一周之内，王赤峰的风筝故事出现在北京及周边地区20多万人的百度应用信息流中，许多年轻人表达了他们的兴趣。小商店里有很多电话。

“年轻人出生在互联网时代。传统文化的传承和演变以前已逐渐受到重视，但通过互联网手段准确地接触到特定的青年群体，将会迅速调动青年人的兴趣。”百度搜索公司市场部总经理陈质枫表示:“这一尝试不仅为老工匠拓宽了市场，也让年轻人真正有了接触这些传统工艺的意愿，为这些非物质文化的广泛传承提供了新的可能。所以我们想把这种尝试推广到全国。”

在百度智谋中国之旅启动现场，陈质枫与王赤峰联合推出“百度智谋中国之旅”，守护非物质文化遗产，未来将逐步登陆Xi、南京、武汉等数十个城市，挖掘更多民间“非物质”项目，传承传统文化和艺术魅力。据了解，上海站开通后，“中国企业智能营销创新峰会”将在全国500多个城市展开，有助于区域创新。

在过去的十年里，许多企业成功地利用互联网红利进行了转型升级，在新一轮人工智能技术的推动下，更多的企业将利用人工智能的智慧，抓住时代的风帆，勇敢地站起来。目前，百度已经为上海各行业的15万多家企业提供服务。仅在2017年，服务企业的数量就达到46，000家。百度正在利用智能营销帮助上海企业赢得创新时代。百度搜索公司总裁向海龙表示，百度正以人工智能、大数据、云计算和信息流引领技术潮流，希望越来越多的企业与百度一起打造新的飞行频道。

来源：搜狐微门户