停产OLED电视似失误 三星高端电视市场落后于索尼LG

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据路透社5月3日报道，三星决定在2015年停止生产oled电视可能是一个错误。由于这个错误，它把高端电视市场让给了竞争对手索尼和lg。

2013年，在拉斯维加斯举行的消费电子展上，令人眼花缭乱的oled电视首次亮相。同年晚些时候，三星在电视市场上以10，000美元(63，622元人民币)的价格宣传了这款55英寸的电视。

在这些促销活动中，有一次是在伦敦海德公园社区的阁楼派对，那里被称为世界上最昂贵的住宅区。

但是到2015年，该公司已经停止生产oled电视。该公司声称市场不准备接受高成本技术。相反，它决定专注于开发液晶显示器，这是背光和所谓的量子点增强。半导体纳米晶体可以发出不同颜色的光，提高图像质量。使用这种屏幕的电视机叫做qled电视机。

停止oled电视似乎是一个错误

现在看来，停止生产oled电视是一个代价高昂的错误。

由于生产成本大幅降低，有机发光二极管电视已成为高端市场的主导技术。目前，高端电视是指尺寸在55英寸以上、价格在2500美元(15905元)以上的电视。

现在，三星是唯一一家不生产oled屏幕的大型电视制造商。虽然电视业务的利润不到三星总利润的3%，但三星的利润主要来自半导体和手机业务。但对它来说，失去高端电视市场的领先地位无疑是一个沉重的打击。

根据过去几年oled和qled电视的在线评论，韩国lg电子和日本索尼的oled电视因其出色的图像质量赢得了众多粉丝。

特别是，批评家说oled电视有更鲜艳的颜色，高分辨率，吸引人的设计和越来越合理的价格。

但这并不意味着三星的qled电视没有自己的支持者。他们的形象质量也有所改善，价格也有所下降，但他们不是批评者的首选。

市场研究公司display供应链咨询公司的Ross young说:“oled电视在高端电视市场份额的大幅增长是其出色的图像质量的直接结果。”三星可能在2017年的产品战略中犯了错误。它不应该过分强调产品设计而忽视图像质量。”

根据ihs markit的数据，三星去年在全球高端电视市场的份额仅为18.5%，低于2015年的54.7%。与此同时，索尼和lg已经超越三星，分别占据36.9%和33%的市场份额。

当然，三星仍然是世界上最大的电视机制造商，它已经保持这个头衔12年了。三星还自称是高端电视机的最大制造商。据市场研究公司gfk称，三星拥有超过40%的市场份额。

索尼和lg提高了生产效率

据一位知情人士透露，三星电子决定将其电视业务建立在液晶技术基础上，这是在听取了被解散的三星集团公司战略办公室的建议后做出的决定。

该消息人士称:“该办公室提出，将重点放在液晶显示器上，而不是转向未经证实的oled技术，将更有利可图。”

据消息人士透露，原因是电视业务正在与利润下降作斗争。该公司认为，液晶技术可能比高成本的有机发光二极管技术更有利可图。

唯一的问题是，当三星做出这个决定时，lg正在开发一种更高效的制造工艺来制造oled屏幕。

Lg表示，lg主流55英寸oled电视的零售价从2013年的1500万韩元(14056美元)降至今年的300万韩元(2811美元)。

三星表示，不生产oled电视的最大原因是屏幕老化。

然而，lg在其美国网站上表示，尽管老化可能发生在几乎任何显示屏上，但它已经通过技术解决了这个问题，这可以防止屏幕损坏并纠正短期问题。

利润数据显示，三星在高端电视市场落后于索尼和lg

上个月，这场斗争对企业绩效的影响变得更加明显。

Lg周四表示，在截至3月的季度中，其电视业务部门的利润增长了77%，利润率也达到创纪录的14%。

三星电子周四宣布，其销售电视和家用电器的消费电子部门的季度利润下降了32%。该公司表示，与去年同期相比，其季度收入有所下降，部分原因是该公司改变了产品线，停止销售一些中低端电视机。

索尼的电视业务在过去10年亏损了8000亿日元(约74亿美元)，但在截至2017年3月的财年，这部分业务实现了盈利。

为了将亏损转化为利润，索尼减少了全球市场的数量，并使其供应链多元化，同时提供oled电视和液晶电视。此外，它还放弃了与三星的液晶合资企业。

索尼的策略奏效了。从美元收入来看，索尼去年在全球电视市场的份额只有10.2%，但在高端市场排名第一。

据信汉投资(shinhan investment)分析师约翰索(john soh)称，该公司去年9月至12月的营业利润率达到10.7%。

根据ihs的数据，三星在高端电视市场的前景可能会进一步恶化。据估计，今年其销售额的71%将来自oled电视，高于去年的51%。

oled研究所ubi research的负责人、前三星显示工程师Choong hoon yi说，三星现在似乎犯了一个错误，但当时似乎没有错，因为三星认为oled技术太不成熟。当被问及是否计划重启oled电视的生产和销售时，三星表示，将专注于qled和微led技术，以引领高端市场。"

上个月，三星电视业务总裁韩俊杰表示:“我们的战略没有改变。”

一些分析师表示，三星可能不会失败，因为它可以在价格方面进行反击。

根据在线数据，三星在2018年推出的q7f 55英寸qled电视最初的价格是1900美元，低于去年的2500美元。与此同时，lg 55英寸c7 oled电视去年的起价为3500美元，而c8今年的起价为2500美元。

来源：搜狐微门户