京东冯轶：618显品质消费健康消费等快消业五大发展趋势

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今年京东618购物节快速消费品的新消费趋势是什么？6月18日，在京东618全球年中购物节媒体开放日，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯毅分享了快速消费品的五大消费趋势:优质消费带动进口商品增长，健康消费时代已经到来，国产品牌越来越受欢迎，世界杯带动了快速消费品增长，京东无限零售带动了线下消费。

京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯毅分享了五个快速发展行业的发展趋势

质量消费推动销售京东的全球游戏设备销售额是去年的7.4倍

冯毅表示，随着中国中产阶级人口的不断扩大和消费水平的进一步提升，除食品以外的快速消费品类别的销售最为明显。今年6月18日，近年来在中国推出的洗衣珠、卫生棉条和儿童玩具等新蓝海类别受到消费者青睐，销量翻了一番。最能反映消费质量的进口商品，如进口美体产品和进口高端洗发水的销售额分别是去年同期的2.9倍和3倍。京东国际购买的跨境进口商品中，眼唇护理、游戏设备和食品的销售额分别是去年同期的7.4倍、6.1倍和2.5倍。

消费已经进入健康时代。有机食品和无糖食品受到青睐

随着80后和90后越来越重视健康和绿色生活，健身消费逐渐成为一种流行趋势。据冯毅介绍，6月18日，有机食品和无糖食品的销售额分别是去年同期的3倍和1.6倍，果汁和果蔬汁的销售额是去年同期的2.6倍，京东环球购买的保健品的销售额是去年同期的2.2倍，表明越来越多的年轻人愿意为自己的健康买单。此外，“身体投资”越来越受到消费者的关注。比如，618年的美体产品销量是去年同期的3倍，防脱落洗发水是去年同期的2.5倍。此外，年轻人购买绿色植物已经成为生活中的新趋势，618年期间绿色植物的销售量是去年的三倍。

去年同期，国内产品和多品牌销售的爆炸式增长达到30倍

今天，随着国内产品质量的不断提高，国内品牌越来越受到消费者的青睐。据了解，今年6月18日，泰泰乐、棉花时代、小白熊等国产品牌实现了爆炸式增长，销量达到去年同期的30倍。朗里奇、快乐阳光和蒙牛等品牌也不同程度地增长了一倍。通过这些数据，不难看出“国内产品的崛起”不再是一个口号，而是一个现实。

世界杯促进了相关产品的销售，大大增加了男士护肤品的消费

今年的618期间恰逢世界杯开幕，啤酒和食品销售飙升已成为惯例。6月14日，世界杯的第一天，京东啤酒的销量迅速增长，达到去年的四倍。如今，80后和90后男人在熬夜看球后非常注重皮肤护理。随着世界杯的开始，男士护肤品的销售实现了快速增长。今年6月18日，男士面霜的销量是去年同期的5倍，男士眼霜的销量是去年同期的4.5倍。

“精超计划”和“jpass项目”布局无边界零售驱动线下消费

除了消费趋势，冯毅还展示了京东超市在无界零售方面的最新成就。据冯毅介绍，今年6月18日期间，京东超市主要通过“北京超级计划”和“jpass项目”进行无边界零售布局。

所谓“北京超级计划”，就是用户在JD.com下订单，在周边的实体超市进行配送，这样可以进一步降低物流成本，提高配送效率，改善用户的购物体验。沃尔玛和BBK是京东快运集团参与“京超计划”的主要合作伙伴，合作成果已经开始腾飞。数据显示，从6月1日至6月16日，京东自营线上用户购买并转到沃尔玛线下配送的订单超过3万份，平均日订单超过2000份。

“jpass项目”允许消费者通过京东应用查看附近实体店的优惠促销信息，当消费者去线下商店消费时，可以使用京东应用上发放的优惠券。良品店、李察、莱艺芬等快速消费品合作伙伴也在参与“jpass项目”方面取得了良好的成绩。例如，在李察参与该项目的三天中，线下商店的订单数量增加了30%以上。

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来源：搜狐微门户