喜马拉雅FM：知识网红孵化地

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蓝血独角兽:未来的商业定义者

西方人用“贵族血统”来指拥有非凡地位、智慧和勇气的精英人才。蓝血是身份的象征，是社会顶层的一群人。

在商业社会中，我们认为“蓝血”指的是那些通过极端创新、超级执行力和深刻洞察力从零开始攀登商业金字塔的企业家英雄。

有鉴于此，我们从2018年开始首次推出“中国十大独角兽”，并将其定义为“蓝血独角兽”(具体名单如下)。

所谓的蓝血独角兽，我们特指那些估值在10亿至100亿美元之间的先锋领袖。他们要么在密集的商业丛林中发现新的蓝色海洋，创造并主宰新的类别；或者凭借科技的力量崛起，成为新商业文明的代言人。

总之，经过外部市场的激烈竞争和内部的自我进化，我们相信蓝血独角兽有能力定义市场规模、商业模式和行业模式方面的规则。

他们是未来商业的定义者。

以下报道是中国十大独角兽排行榜的第四篇文章:喜马拉雅调频:知识网红色孵化网站。

各行各业优胜劣汰的速度正在加快，音频领域的每个家庭也处于这一阶段。几个落后平台的竞争形势越来越明显。

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正文|《中国企业家》记者陈

编辑|林文龙

“在喜马拉雅地台上，不仅有‘一座山’，还有‘群峰’。每个环节的“知识网红”可以占据各自领域的“山丘”

喜玛拉雅调频台的联合创始人和联合首席执行官于建军在这次采访中描述了喜玛拉雅调频台的生态。

据艾传媒咨询(Ai MeDIa Consulting)2018年4月发布的中国网络音频市场调研报告显示，2018年1月，喜玛拉雅fm的普及率为5.12%，位居第一，其次是fm和荔枝，普及率分别为2.29%和2.18%。

由此可见，喜玛拉雅调频作为国内音频共享平台中的独角兽有着明显的优势。

“声音”业务

“喜玛拉雅fm是音频市场的培育者，而‘123知识嘉年华’也极大地推动了知识支付行业。”磨铁集团前副总裁、个人发展协会创始人刘杰辉说。

在与于建军接触期间，刘杰辉与他讨论了音频行业的前景。

于建军将整个音频市场视为一个巨大的泛教育市场，认为出版、教育和音频密不可分。因此，喜马拉雅调频台总是尝试这些内容。

喜马拉雅调频台成立于2012年8月，于2013年3月推出了音频共享平台。在过去的几年里，它一直是一个完全免费的模式。通过上游内容的pugc模式，将匹配中游的大数据，完成下游智能终端的分布，从而构建一个完整的音频生态系统。

2016年6月，喜玛拉雅fm开始了行业内第一次支付尝试，并推出精品支付区，为内容企业家提供一套孵化系统，如产品培训、系统建立、分销和商业实现等。

音频的伴随属性迎合了人们对碎片时间使用的需求。喜玛拉雅调频通过音频载体，为互联网上的灯光教育创新提供方法和工具，使用户能够在各种场景下系统地完成各种技能学习。

以“说得好”为例，每天的音频课程是6~8分钟。整个课程体系涵盖了沟通、说服、辩论、演讲和谈判，为用户提供了一套满足生活场景需要的演讲技巧。

用户听课的时间甚至不足以从公司走到地铁站，但花10分钟听课，记录和学习技巧和方法可以帮助他们从零散的积累中逐步完成系统的知识学习。

喜玛拉雅调频在今年的喜玛拉雅之春语音知识产权会议上一口气发布了20多条超级新闻，包括杨澜、、、姚明、郝、、孟曼等众多大牌咖啡。

由此可见，喜玛拉雅调频在内容上做了很大的努力，签约ip也可以称为闪亮之星。

作为行业领导者，喜玛拉雅调频正在引领发展，而其后续竞争对手正在取得新的进展。

今年1月3日，荔枝调频获得了5000万美元的D系列融资。本轮融资由老牌基金蓝欣亚洲牵头，新兴媒体和互联网投资平台emc紧随其后，泰和资本担任独家融资顾问。

与此同时，汽车音响运营商考拉调频获得了第一资本和时尚资本的全面融资。

值得一提的是，去年9月，蜻蜓调频还完成了微缩资本和百度牵头的近10亿元融资，这一轮融资也创下了互联网音频行业单轮融资的纪录。

各行各业优胜劣汰的速度正在加快，音频领域的每个家庭也处于这一阶段。几个落后平台的竞争形势越来越明显。

在多元化传播的时代，有两个关键因素决定了用户能否选择某个移动音频产品:他们能否为用户节省时间，以及他们能否快速高效地获取实用有用的知识。

然而，不同音频平台的开发模式并不完全相同。于建军认为，主要移动音频产品之间的竞争焦点在于如何根据用户需求快速到达受众，并增加用户的使用时间。同时，基于产品延伸形成的社区，平台中的内容生产者和用户被捆绑在一起。

因此，挖掘更多高质量的知识产权和高质量的内容成为喜马拉雅调频台关注的焦点，这也是喜马拉雅调频台实施高质量内容独家签约策略的原因。

于建军对音频的未来寄予厚望:“喜马拉雅调频从来就不仅仅是一个音频应用。”当我们有足够的牛时，我们将移除fm，因为我们正在做一个音频生态系统。”

喜玛拉雅调频也试图通过“硬创新”来构建一个完整的音频生态系统，通过语音控制来实现智能家居和智能服装的音频播放，从而实现移动互联网的“新声音”。

知识网红色平台

“内容创业有着巨大的机遇，就像喜马拉雅山一样，喜马拉雅调频台也是为山峰提供机遇的平台。”有许多内容企业家和许多子行业。每个集团和每个子行业都有足够大的市场可以挖掘。”于建军说。

2017年6月，调频台播放了高的《小指北》。据官方数据显示，“小拇指北方”在推出一个月后，已有超过10万用户付费，水流量超过2000万元。截至目前，广播次数已达6344.7万次。

喜马拉雅山有4.7亿调频用户。进入知识支付领域后，第一届“123知识嘉年华”于2016年举行，总消费达到5088万元。

在第二届“123知识嘉年华”中，“蔡康永201情商班”的销量也超过1000万，排名第一，成为内容消费的又一爆炸性产品。

嘉年华当天，喜玛拉雅调频的总内容消费达到1.96亿元，是去年的四倍。

根据易观国际发布的2017年知识支付白皮书，在2017年最畅销内容平台的分布中，喜马拉雅调频占57%，蜻蜓调频占9%。只有这两个在线音频应用占据了整个知识支付领域的一半以上，而喜马拉雅调频尤为引人注目。

中央财经大学文化传媒学院院长魏认为，音频产业的优势在于其作为声音媒体的强大伴音特性，可用于许多无法使用视频和文本的场景。此外，音频内容基本上涵盖了经济、人文、历史等各个领域。，并能满足人们在碎片化时期的知识需求，所以它有很大的发展/0/0。

在知识支付方面，喜马拉雅fm作为一个平台，建立了一个利益分享模式，为内容创作者提供了一个共同推广、分享和商业化的平台，并与他们形成了一个利益共同体。简而言之，喜马拉雅调频台是收集“知识网红”的平台。

喜马拉雅调频现在有平台社区，音频直播，问答互动，并支持退款，为用户提供了一个完整的知识支付系统。

为了培养高质量的内容，很大一部分付费内容采用邀请制，喜玛拉雅调频积极寻找高质量的内容制作人，平台首先筛选达到最佳质量的课程。

于建军提到，喜马拉雅调频台在上传每门课程后，使用大数据来分析听众人数、收听时间和持续时间，并判断课程的潜力。例如，只要70%的人愿意听，他们就有潜力。如果10%的人听了它，他们会修改它，找出90%的人迷路的原因，然后进一步优化课程。

“知识支付本质上不同于电子商务。电子商务的核心是商品，这是从线下购买到网上购买的转变。知识支付更加以人为本，针对不同消费场景的内容输出和交付完善了消费者指南，为用户提供了深入的知识吸收场景。”于建军说。

在他看来，知识支付行业才刚刚起步，内容仍然是进一步拓展市场的最重要的制约因素。

如何找到好的内容，将其打磨成高质量的付费课程，并更好地分发给每个用户，这是每个平台都需要深入思考的问题。

然而，于建军认为，用户付费只是开始，如何为用户提供深度知识吸收的场景才是关键。因此，知识支付平台需要继续深化专业内容，加强社区关系维护，从而创建一个完整的闭环学习系统。

来源：搜狐微门户