本篇文章3082字,读完约8分钟
目前,面对新的市场环境,品牌转型是整个快速消费品行业非常迫切的问题。重新定义品牌价值,重塑品牌形象是所有传统企业品牌必须做出的新选择。
面对当前新的互联网传播环境,一些企业制造短期的“热点”和“时尚”品牌爆发,甚至有些企业失去了基本的道德准则。目前,这种关注“热点”和“眼球”的短期品牌传播模式,最终将在短期内成为“网络红人”。然而,由于缺乏真正的品牌内涵价值,尤其是缺乏有价值的品牌文化,许多“网红”品牌变得“转瞬即逝”。
特别是对于大型品牌制造商来说,如何继承企业多年的品牌积累,适应当前新的市场环境,需要做出慎重、科学、合理的选择。
品牌对制造商非常重要。消费者对产品的认知主要取决于他们对品牌的认知。
在当前的市场环境下,在产品和品牌极其丰富的市场背景下,品牌必须转化更多有价值的文化内涵,并深深占据消费者的心灵。
我的观察:目前,面对逐渐成为消费市场主力军的新一代消费者,这些新一代消费者对品牌的定义发生了很大的变化。
在他们看来,品牌不再是一个“符号”,不再仅仅代表一个类别,也不再仅仅代表一种商品的有用性。关注品牌使命、社会价值和品牌所表达的价值是他们对价值品牌的新关注。
当前,特别是对于一些传统的大型品牌,有必要重构品牌内涵,使自己的品牌价值与新一代主要消费群体的需求相一致。只有这样,我们才能更好地占据他们的思想,打动他们,影响他们。
目前,许多传统品牌企业正在进行各种尝试。然而,模仿互联网的“网红”传播模式有很多重构,而从更有价值的文化重构中做出的改变和调整相对较少。
最近,孔大师的品牌再造值得其他企业关注。
自去年以来,孔大师重新打造了自己的品牌,并将其与中国航空航天行业紧密结合。特别是最近,以“航天精神中国行暨孔大师入选新华社国家品牌工程”为契机,我们走上了品牌内涵、品牌价值和品牌使命重构的新模式。
将品牌重建与国家使命紧密结合
对于所有品牌,尤其是大型民族品牌,企业的使命必须与民族使命紧密结合,才能更好地获得消费者的认知。
企业品牌文化应该、应该而且必须是民族文化。它不能仅仅表达企业的价值和利益。
目前,包括一些大品牌在内的许多品牌都严重缺乏这种民族文化的融合。许多品牌只从狭隘的企业角度传达纯粹的企业价值观和利益。品牌文化主要表达企业自身的价值观。
当前,以实现中华民族伟大复兴的中国梦为目标的民族复兴正成为全民族的统一意志和统一思想。在这种情况下,企业,尤其是那些有责任和义务的企业,必须把自己的使命与国家和民族的使命紧密结合起来。
航天工业是中华民族伟大复兴中国梦的重要组成部分。航天精神是新时期中国民族精神的代表,是自强、自信、自强。航空航天不仅是一项民族事业,也是一项所有中国人和中国企业都需要关注的事业。围绕航天产业的发展,特别是涉及青年人的航天知识的普及,企业支持航天产业、继承航天精神、参与普及教育是非常重要的。“功德在现在,利益在未来”!
孔师傅作为快速消费品行业的龙头企业,能够成为中国的空间合作伙伴,入选新华社国家品牌工程,本身就表明了社会对孔师傅品牌价值的认可。积极参与中国航天事业,发挥企业作用,支持航天精神的宣传,围绕青少年投资航天科学教育,更能体现企业的社会价值。
在孔大师的支持下,计划于10月开始的“中国航天精神之旅”不仅将在沿海发达地区开展,还将在西藏、新疆、内蒙古、甘肃等地区开展,让更多的年轻人感受到航天科技的魅力,感受到载人航天精神的启迪。
通过这些活动,消费者对孔大师品牌的认知将得到重塑。
将品牌重建与国家战略紧密结合
目前,食品安全已经成为中国备受关注的重大社会问题。食品安全已经成为一项国家战略。
健康消费也成为当前消费者的主要关注点。在这种环境下,作为一个食品企业,其品牌的食品安全文化表达和健康消费理念的传播已经成为品牌必须特别明确的内涵。
近年来,孔大师在食品安全方面不断投入大量资金,以实际行动,担负起大型食品企业的责任和使命,为提高我国食品安全水平发挥了重要作用。
在沪投资5亿元的联合创新R&D中心获得了中国国家合格评定委员会(cnas)实验室能力认证,其科研水平完全可以媲美国际化水平。在高科技应用方面,孔大师自2015年以来投资3亿元建设了世界上最大的fd冻干工厂,用安全可靠的先进航天技术锁住了纯净无污染蔬菜的甜味和优质肉类的营养,从而提高了产品的营养和健康水平,让消费者享受到高品质的美味食品。孔师傅的饮用水“八大净化工艺”获得国家实用新型专利,进一步保证了孔师傅饮料的创新工艺和行业领先质量。经过八道净化工序和100次起诉,每位消费者都能安心饮用,享受健康。
目前,航天质量对品牌内涵的定义可能是如何更准确地向社会展示企业质量控制的最恰当的描述。用孔大师首席执行官魏俊贤的话说,“航天是一个系统工程,代表着最严格的系统设计和最严格的质量安全保证。这种连锁系统非常类似于食品工业的产业链。孔大师用这种严格的制度来控制企业质量。以方便面生产为例,从最初的原料产地筛选、原料获取,到生产线上几十道工序的精确控制,到质量检验和稳定性测试,到入库和上架,最后到消费者,都要经过非常科学和严格的追溯系统管理。
在当前社会高度重视食品安全的环境下,企业将以实际行动创建一个完整的、领先的食品安全体系,这将赋予食品安全和社会责任全新的内涵。在当前中国消费者的认知中,航天质量是最可靠的质量体系。品牌能够真正在消费者心中确立航天质量的定位,形成对航天质量的信任,将品牌文化提升到一个新的高度。
用航空航天的理念打造强大的文化知识产权品牌形象
目前的品牌已经进入了知识产权传播时代。许多企业也在构建不同的ip通信系统。
对于大品牌和主流品牌来说,什么样的知识产权属性能够更好地满足品牌价值,代表品牌形象,提升持久的品牌价值,是企业需要思考清楚的问题。
民族品牌需要能够更好地代表民族文化的知识产权,从而更好地代表品牌价值。孔大师用航天的理念创造了一个全新的知识产权品牌形象,这将赋予品牌更高层次的文化内涵,更好地获得消费者的认知。
当前,中国社会正从浮躁的文化走向理性的民族文化。就公众而言,它正逐步从“追逐电影明星”转向倡导科学名人、民族英雄、时代楷模和成功企业家。
为中国航天事业做出突出贡献的院士和英雄成为世人敬仰的英雄,航天英雄杨利伟成为标准英雄和时代楷模。
用这样一个具有时代精神、代表民族文化的知识产权来赋予企业品牌新的形象,完全符合时代的文化特征,这样的知识产权才能支撑企业品牌的长远发展。
当然,用这样的超级ip来定义品牌形象,只有符合这个时代文化的品牌才能匹配这个定位。
在近日组织的“中国航天精神之旅”启动仪式暨孔大师入选新华社国家品牌项目仪式上,航天英雄杨利伟亲自出马,多位德高望重的老院士和航天专家亲临现场。这相当于发出了一个信号,鼓励更多的企业帮助航天工业,关心像孔大师这样的下一代。
用航天精神塑造新的品牌形象是企业赋予品牌时代特征的重要举措。这种知识产权形象所代表的品牌文化将具有更深的内涵、持久的品牌传播价值和更多的社会属性。
总之,现在是传统企业品牌转型的重要时期。在这个关键时期,如何结合时代特征,如何结合当前社会的主要关注点,如何结合当前消费群体品牌认知的变化,如何赋予品牌新的内涵、新的时代文化和新的品牌价值,是企业需要做出的正确选择。
从长远来看,着眼于国家使命和国家战略,用时代文化塑造具有时代特征的新知识产权形象,是民族品牌和大品牌的正确选择。
一个品牌要想成为有价值的品牌,首先必须成为代表民族精神和民族文化的民族品牌。
来源:搜狐微门户
标题:对传统快消品牌转型如何重构品牌形象?
地址:http://www.shwmhw.com/shxw/49517.html