直播行业“战疫”报告：没什么滞销是直播解决不了的

本篇文章1879字，读完约5分钟

根据questmobile的数据，自疫情爆发以来，每个网民每天花在移动互联网上的时间比年初增加了21.5%，尤其是视频应用。

基于直播+场景的模式，“直播+”已经成为一个类似于社会互动的工具平台。这种工具平台模式在本轮流行后已经彻底成熟:一是直播+游戏、直播+泛娱乐，这是之前比较成熟的模式，这次进一步爆发，传统直播平台如斗鱼、虎牙、yy的日常活动明显增加；

第二，直播+内容，边界延伸到李云迪、云变化、云音乐会、云播放和滑飞，这也导致现场用户和视频应用(如颤音和嗡嗡声)的使用时间显著增加；

第三，直播+电子商务，进一步从农产品延伸到汽车、房屋、教育等场景，淘宝直播、美甲直播和作业帮助直播全部增加。

移动互联网已经进入了一个一切都可以社会化和直播的时代。

在流行期间，观看现场直播成为一种放松和获取信息的方式。一些严重依赖离线场景的行业也通过直播拯救了自己

1.自疫情爆发以来，网民对移动互联网的依赖程度有所增加，互联网的使用时间比日常生活增加了21.5%

2.从行业来看，移动社交、新闻和信息、综合电子商务、教育和学习行业满足了网民对信息、娱乐和休闲、日常生活和学习的不同需求，用户数量普遍增加，为观看直播奠定了用户基础

3.服务行业高度依赖受疫情影响的线下行业。它已经开始了奇特的自救、在线转型和现场销售，政府部门也通过现场直播吸引投资和推广农产品。新的现场直播场景正在进一步扩大

4.利用直播场景推动行业转型，使直播不再是在线娱乐内容的制作工具，而是越来越紧密地融入商业商业场景，逐渐演变成一种基本的商业工具。流行病加速了这一进程

直播门户是多样化的，并且边界正在扩大。直播对于提高平台用户的粘性和转化有着突出的效果

1.视频平台

1.1颤音、快手、b台等视频平台关注空直播服务，不断拓展直播内容的边界，推动直播服务打破循环

1.2颤音和直播业务增长突出，流量比重明显增加，快手直播流量稳定在50%以上

1.3除了播放疫情的最新消息外，短片、快手、尴尬等平台还推出了各种“战争疫情”活动，吸引网民参与

1.4直播对提高用户粘性有很大影响。典型的平台直播用户每周使用平台超过120分钟，这比非直播用户要高得多

1.5总体而言，典型平台的直播用户主要是年轻用户。其中，颤音和快手的直播用户集中在19-35岁，而B台24岁以下的年轻用户占81.5%

1.6观看直播的用户在线消费能力更加突出，有利于各种支付场景的转换

1.7直播速度加快。除了各种网络红人之外，国家博物馆和知名酒吧等线下主题还为网民提供了在线博物馆参观和李云迪直播，吸引了大量年轻用户参与，李云迪一线城市的用户也参与其中。比例也很高

1.8央视新闻全天24小时在快手现场直播，李生正尝试在快手现场直播互动沙发喜剧节目，吸引了大量年轻用户和低线城市用户

2.直播平台

2.1由于假日叠加流行的影响，用户对放松和减压的需求增加。春节后，以贝塔和虎牙为代表的现场游戏平台和以yy为代表的现场娱乐平台的用户数量显著增加

3.电子商务平台

3.1电子商务平台在疫情期间加大了对直播的支持力度，降低了准入门槛，为商家提供了技术支持，并为滞销农产品的直播、云售车、云售屋、实体店商品的直播提供了解决方案

3.2典型的电子商务公司推出了诸如抗疫、帮助农民和直播商户零门槛落户等支持政策，以帮助各行业恢复工作和生产

3.3与疫情爆发前相比，手机淘宝上观看直播的用户比例保持稳定，但直播用户的付费率较高

3.4移动淘宝的直播用户比较年轻，大多分布在一线城市，消费能力突出，在直播中很容易形成订单转换

4.教育产业

4.1由于学校停课和线下培训机构，数以千万计的学生在家里无处上课，在线课堂直播已经成为各大平台的关键竞争场景

4.2假期后，典型在线教育平台的用户规模大幅增加。每个平台都丰富了现场课程，加大了推广力度，增强了用户对平台的依赖

4.3越来越多的用户开始习惯在线课程。例如，在作业帮助应用的日常生活规模比年初翻了一番的基础上，直播流量的比例也增加了近5个百分点，每周的日常使用时间更高。它已经上升了80%

4.4美甲被教育部选为中小学生网上课程平台。在2月第三周的活跃用户中，18岁以下用户的比例比1月份显著增加

5.其他行业

5.1新闻信息，搜索和下载平等的泛信息平台，与中央电视台、地方电视台等新闻媒体合作，开辟疫情直播栏目，成为网民获取最新信息的重要渠道

5.2在疫情爆发初期，由于网民普遍的信息焦虑，新闻应用、搜索应用直播和新闻报道成为获取最新信息的最快方式，用户规模和使用时间显著增加

来源：搜狐微门户