人民日报海外版：网红，要红就红出正红色

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《人民日报》海外版:网红，红就是红

“审判他铲我。”“他为什么不铲别人？这个球场上有这么多人。他为什么铲你？从自己身上寻找一切理由。”这种语气熟悉吗？这是“papi酱:今天的世界杯，我请裁判获胜”中的一个桥段，指的是如果老师是裁判，在足球场上如何处罚犯规。观看整个视频让人发笑，并唤起许多人对老师教导的记忆。

Papi酱，一个著名的网络红人，通过发布原声转换器的视频短片吸引了人们的注意力，其单个视频可以播放超过2700万次。美国艺术家安迪？沃霍尔有一个“15分钟”的预言:每个人都可以在15分钟内成名；每个人都可以出名15分钟。移动互联网实现了这一预测。更现实的是，现在，一个人可以在15秒内变成一个网红。

根据百度百科的定义，“网红”是指那些因为现实生活或网络生活中的某个事件或行为而变得受欢迎的人，或者是那些因为长期专业知识而变得受欢迎的人。网红带动的网红经济也成为一种新的经济形式。例如，“papi酱”已经筹集了1200万元，近年来张大奕网红电子商务的年收入已经超过1亿元。

但不可否认的是，网络红人也存在很多问题。自从网红诞生以来，耻辱和低俗一直挥之不去。有时，网络红人使用的营销方式和表达方式向社会传递了错误的价值观，这将给网络红人的主要受众带来许多负面影响。

但是我们不能因为噎废食。网红伴随着互联网而来，它的存在有着深厚的社会背景。网红不是洪水猛兽。合理的引导会产生积极的能量，对社会产生积极的影响。

红色网络

网络红伴随着互联网而诞生。随着互联网的不断升级和发展，网红也在不断地被迭代升级。第一代网红诞生于网络博客时代。到目前为止，博客时代的许多网络红人在互联网上仍然有很大的影响力，他们的代表人物有安妮宝贝等。

当图片在网上上传和播放越来越方便的时候，尔玛依娜、仙女姐姐等因某张图片而走红的网络红人，成为了图片传播时代的网络红人代表。

随着互联网进入社会网络时代，微博成为网络红人的聚集地，其传播模式和特点造就了许多网络红人，如免费午餐邓飞和潘石屹。

电子商务为网红的商业化带来了机遇。微博与电子商务联系在一起，使得网红成为一个入口，推荐成为一个渠道。网红和电子商务销售合二为一，网红的商业化之路继续扩大。

在移动互联网时代，视频已经成为网络传播的主要内容。网络红人逐渐聚集起来进行现场直播和视频短片。速战速决、小卡修、颤音短片应用程序、Betta和盈科等直播应用程序为网红提供了一个制作和传播内容的平台。网红已经进入了视频时代，其最具影响力的代表是“papi酱”。

纵观网红的发展历史，互联网技术的每一次发展都带来了网红定义的扩展。“网红是互联网的产物。没有互联网，就没有网络红，”中国社会科学院信息技术研究中心秘书长姜启平在接受采访时说。“但有了互联网，就不一定有网络红，而是有了互联网技术的社交网络。当它处于主导地位时，它为网红提供了技术基础，也为网红带来了机遇。”

那么谁将消耗净红？中国美术学院的学者孙家善用数据揭示了网络红人的消费者。截至2017年12月，中国有7.72亿互联网用户。“这个‘7966’特征在这个庞大的数据中，也就是40岁以下的网民占70%；90%的网民没有接受过本科以上教育；月收入低于3000元的网民占60%；60%的网民没有正式工作，包括学生、退休人员、自由职业者和个体经营者。

他还分析说，公布的数据显示，中国农村网民数量已达到2.09亿。与此同时，现有1.48亿网民通过网吧上网。因此，中国网民具有“4+2”结构，即“低龄、低学历、低收入、低地位”、“农村网民”和“网吧”。“正是这样一个‘4+2’群体构成了消费网络红的主力军。”孙嘉善说道。

为什么网是红色的

谈到网红，我们不禁想到了星星。在报纸、广播和电视是主要媒体的时代，创造一个明星需要大量的媒体资源。高曝光率需要创造话题和购买媒体时间，所以明星很少。然而，随着互联网技术带来的媒体迭代，社交媒体逐渐成为媒体的主流，而智能手机可以给人带来曝光，于是网红应运而生。

技术带来的媒介迭代只是网络红流行的基础，它有着深刻的社会背景。

“网红是经济发展到一定阶段的产物，人们的心理需求也随着收入的增加而增加。”姜启平说:“从社会基本矛盾的变化来看，也可以分析，物质需求逐步得到满足后，心理需求也在不断增加，需要得到满足。”因此，经济发展带来的社会和心理需求的增加为网红提供了生存的土壤。

如今，当你打开一个电子商务应用程序，你经常会看到各种各样的网上红店出售各种商品，而网上红店吸引着人们去消费。姜启平说:“标准的服务行业不能满足所有人的体验需求。”“网络红”和“网络红经济”给个人带来一种体验，以满足那些对它感兴趣的人的需求。电子商务通过使用网红提供的是个人体验。

网络红人的消费主体是“千禧一代”，如“90后”和“00后”，他们是与互联网一起成长起来的一代，能够熟练运用新媒体，更容易接受网络红人的新社会模式和消费模式。“这一代人完全是在互联网环境中长大的。他们掌握的信息媒体和他们认识世界的方式与启蒙运动500年以来所有人的完全不同。他们获取信息的速度和便利程度不是我们过去所能想象的，而是一种完全不可思议的状态。”孙嘉善最后分析了为什么“90后”和“00后”能够促进互联网的普及。

个人价值观的多元化也是促进网红发展的一个重要因素。“个人价值观与社会价值观相对应，社会价值观是指一个社会的共同价值观，是统一的。个人价值观是求同存异的差异，强调个人不同的价值追求。”姜启平解释道。饮食等生存问题解决后，个人也有时间和精力关注个性发展，网红正好满足了个人关注个性发展的需要。大量各种各样的网络红人只是个人价值观多样性的体现。

此外，姜启平还表示，文化产业的供销结合为网红的发展提供了大的环境背景。

净红色应该是红色

姜启平在《被采访》中向记者介绍了他的最新研究成果:网红现象与物理学中的黑洞非常相似。姜启平说:“当人际关系，特别是个人关系，被系统性地缺失时，在缺失的地方会有一个结构性的洞，就像黑洞一样，它会吸收大量的能量，而网红就是在这个洞里。”网络红人满足了一些人的心理需求，在人际关系缺失的时候吸引了很多关注。

一个女孩在直播时用垃圾桶吃面条，但还是很恶心，她受不了。这不是一个案例。一些网络红人为了增加人气而制作粗俗的内容，有些内容甚至很难看。因此，对低俗内容的管理是网红监管的一项重要内容。

国家有关部门一直在对相关企业进行监督，明确要求坚持正确的价值取向，营造廉洁积极的网络环境。

今天头条的相关负责人在接受采访时表示，今天的头条采用机器审查和人工审查的方法，所有视频都必须审查。杜绝低俗、哗众取宠、恶搞和有害信息。同时，经营者将在日常工作中不断补充审计准则。

姜启平说，控制俗是合理的，但也要区别对待俗和俗。“大众文化是网络文化的发展方向”。他说要给予合理的引导，既要有高雅的内容，又要有低俗的内容，才能做到雅俗共赏。孙家善还认为，应该正视“4+2”群体的文化消费需求。“你让这些消费者突然转向莎士比亚和莫言？这显然是不现实的。”

姜启平建议，通过市场手段解决网红问题，就是在质量管理中引入评价机制，就像流行音乐排行榜这样的排名机制一样。在评选过程中，低俗低俗的内容自然会排在最后，从而降低价格并退出市场。

“如果市场失灵，那么就利用社会治理，也就是说，利用文化界和行业协会的合作来设定标准和遏制低俗内容。如果社会治理仍然不起作用，那么政府就会干预。”姜启平总结道。

如今，在各种短视频平台上经常会出现一些网络红人，他们传播简单有趣的内容，赢得了很多关注。来自四川省泸州市三石村的刘金印，每天都在广播中讲述自己的生活:扫地、做饭、养猪、插秧、钓鱼，展现了最真实的农村生活，拥有10多万粉丝。不仅仅是个人，还有许多政府部门都在颤音短片平台上安顿下来，创建了一个红色网来协助他们的工作。杭州市公安局说唱歌手冯用颤音短片展示了基层民警遇到的各种事件，她解决问题的方式赢得了歌迷的赞誉。

今天头条的相关负责人表示，未来至少将投入5亿元帮助农村网红，补贴农业、农村和农民的创造者，帮助农业、农村和农民的信息更具包容性。

孙家善说，一方面，企业和政府要共同承担监督责任，清理整顿践踏公共秩序和良好风尚的丑恶现象；另一方面，对于网络红人来说，只有做好网络文艺的创作和制作，加强自身定位和质量控制，才能赢得长久的未来。“用政策杠杆煽动网络红色经济，用法治筑堤保护网络红色文化，应该成为管理者对待网络红色的基本态度。”

净红色也应该传递正能量

作者:韩

网红在今天是一个有争议的行业，但既然它是一个“争议”，我们必须先讨论它，然后争论它，不要急于用棍子杀死它或把它捧上天。

那些对网络红人持批评态度的人大多关注一些网络红人所反映的扭曲的价值观。2017年初，两个网红在网上平台上撕书直播，并对网友说:“我觉得傻瓜能看书，但我可以不看书就开跑车。”。巧合的是，不久前，一个15岁的花季女孩在一个红色的网络微博下回复道:“我15岁了，我应该做点什么，我得晚上去抓富二代。”读书太无聊了。”

这个理论出来时，公众舆论一片哗然。网民们说，这种“三观”真的让人脊背发凉，吸冷气。这个年龄段的青少年正处于价值观形成时期，一些网络红人发表反知识分子的言论，鄙视阅读，但另一方面，他们的生活灿烂美好，收入也很快。这种对比无疑会对男孩和女孩的思想产生严重影响。一些网民说，如果你继续这样下去，你真的不知道如何向你的女儿解释为什么你应该努力学习。

诚然，无论是有利还是不利，网红两极印象的形成往往来自一些被放大的极端案例。以上两个故事是典型的。然而，令人欣慰的是，整个行业的此类案件仍然很少，一旦此类言论被披露，网民会自发地予以抵制，然后由相关部门进行清理和纠正，这表明此类观点尚未获得很大的市场。

网络红色产业存在的原因在于人们巨大的精神文化需求。一些低俗的网络红人可以被禁止，但这一要求不能被忽视。如果引导得当，网红甚至可能成为满足人们美好生活的重要补充。

因此，在区分主流支流和是非之后，一个公平的方式显然是惩罚“恶”和促进“善”。以低俗为卖点，挑战社会价值底线的网红，被坚决从市场上清除，同时，鼓励网红产业生产有价值的积极的能量含量。

什么是有价值的内容制作？事实上，回答这个问题并不难。只要问问我身边的普通人，他们就会知道大多数人每天都关注和喜欢网红，他们有最大的共同点:他们不看看台，而是靠手艺吃饭。

网红行业有很多人，那些能够脱颖而出的人一定已经发现了新媒体时代用户的痛点，并且拥有其他从业者无法比拟和替代的“手艺”优势。

这种“手艺”可能是准确捕捉日常生活细节的能力，这样它就可以制作出创新的、脚踏实地的、受大众欢迎的网络喜剧作品；也可能是丰富的化妆品使用经验。当这些真诚、真实、朴实的个人体验被提炼成一种轻快流畅的体验策略时，自然会受到大多数女性用户的热烈欢迎...

总之，真正有价值的内容的产生必须离不开技巧和思想的自我提高，以及内容背后的努力。另一方面，应该纠正的网红，其有所作为的手段，实质上是拒绝自我完善:他们不想努力工作，只想“找捷径”。

俗话说:三百六十行，第一个学者来自每一行。引导网红行业健康发展的核心理念是，像大多数行业一样，使其回到专注于提高技能和解决消费者痛点的竞争轨道。只有诚实地工作，努力工作，网络红人才能向用户传递热爱生活的积极能量。

来源：搜狐微门户