京东联姻寺库 将发力奢侈品？

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面对天猫、JD.com等巨头，垂直电子商务在流程和供应链方面的优势很少。在早期，神韵会是由阿里投资的，所以寺庙图书馆不得不做出选择。 2018年7月，中国在线奢侈品零售商天宝图书馆(Temple Library)宣布，已从JD.com和路易威登集团旗下的私募股权公司卡特顿亚洲(l catterton asia)获得1.75亿美元的投资。据报道，l .卡特顿是世界上最大的消费品私募股权投资公司，拥有路易威登的背景。

7月16日，寺庙图书馆的“朋友圈”增加了一名新成员。据公开消息，四库已与如意时尚控股集团达成合作。据报道，天普图书馆和如意集团将共同推动如意国际知名品牌集体进入天普图书馆全渠道平台，共同开展品牌营销和推广合作。

事实上，在垂直电子商务领域，特别是在奢侈品电子商务领域，寺庙图书馆长期以来一直是“残者为王”，但首都似乎并没有给予这种“单苗”特殊待遇。四库登陆纳斯达克的第一天，股价比发行价下跌了23.08%，第二个月，四库的股价持续下跌。

在早些时候接受中国企业家采访时，天普图书馆的创始人兼首席执行官李日学直接表示，他的情绪受到了打击。然而，作为寺庙图书馆的投资者，idg Capital的合伙人严宜生一直认为寺庙图书馆的价值被市场低估了。

那么，这笔投资能帮助寺庙图书馆扭转局面吗？京东的战略意义是什么？

选择你需要的。

2008年，李日学创办了寺庙图书馆，这不同于目前寺庙图书馆的多元化发展战略。可以说，寺庙图书馆从创业到上市已经使用了十年。然而，无论在国内还是国外，奢侈品电子商务的命运都不容乐观。

2017年8月，首席执行官季因走私被捕。这条新闻暴露了奢侈品垂直电子商务供应的痛点，t台被摧毁了。不久前，国际奢侈品电子商务公司yoox net-a-porter也宣布退市。

与其他细分的电子商务市场不同，奢侈品客户单价高，但消费频率低，奢侈品品牌强调色调。许多大品牌天生蔑视电子商务，路易威登一直拒绝亚马逊的邀请。因此，对于奢侈品电子商务来说，能否获得品牌所有者的授权并拥有稳定的供应是一个生死攸关的问题。

回望京东。2017年10月，JD.com宣布推出自己的独立奢侈品电子商务应用toplife。

业内普遍认为京东进入了时尚行业，剑指天猫，而服装领域是京东的短处。在2017年双十一期间，包括优衣库、灵芝集团和马森在内的许多品牌都支持天猫。

不久，京东集团副总裁、3c事业部前总裁胡胜利成为时尚生活集团总裁。自京东3c启动以来，胡胜利一直以开放著称。这种人员调动足以显示京东利用时尚来煽动服装市场的决心。

在坦普尔图书馆之前，JD.com最关注的是其在时装领域对Vipshop的投资。像许多垂直电子商务一样，即使它有十年的发展历史，Vipport也很难仅靠自营职业在巨人之间的差距中生存。与京东联手，Vipshop将拯救自己，但对京东来说，这是抢占时尚市场的筹码。

寺庙图书馆不同于贵宾商店。对于时尚，李日学生有着十年的行业经验，能够获得一些国际大品牌的信任来解决货源问题。除了出售奢侈品，寺庙图书馆还为用户提供识别、维护和清洁等服务。所以对京东来说，投资寺庙图书馆肯定有助于进一步巩固奢侈品的零售能力。

事实上，无论是坦普尔图书馆还是Vipshop，面对天猫、JD.com等巨头，垂直电子商务在流量和供应链上都没有优势。在此之前，阿里投资了迷人的慧，老虎嗅嗅曾经报告说，“寺庙图书馆似乎没有太多的选择。”

但是与天猫相比，JD.com在服装方面仍然远远落后于天猫。

未来市场

在京东和寺庙图书馆的投资中，还有一个第三方——卡特顿亚洲。

卡特顿亚洲基金是由2009年l capital推出的一只基金，专注于亚洲消费品行业，路易威登参与了投资。然而，其母基金l . catter ton已不止一次声明其独立于lvmh，并于2017年2月建立了一个内部投资平台，以保持lvmh在奢侈品领域的领先地位。当然，卡特顿仍然是世界上最大的消费品投资公司，拥有广泛的行业资源。

对卡特顿和京东来说，这种投资更像是资本运营，可转换债券的风险低于优先股或普通股。京东和四库也可以通过卡特顿获得更多的品牌授权。

李日学还告诉中国企业家:“卡特顿亚洲将为寺庙图书馆提供战略支持，允许寺庙图书馆进入卡特顿亚洲的奢侈品网络，并加强寺庙图书馆与世界领先奢侈品品牌的关系。”

寺图书馆与山东如意集团的合作，意味着寺图书馆奢侈品市场资源的拓展。

山东如意集团是国际时装市场上最活跃的中国买家之一。数据显示，如意集团目前拥有bally、smcp、名扬、立邦、aquascutum等40个国际知名品牌，是全球20大时尚奢侈品集团。

可以预测，京东和寺庙图书馆可能获得这些高质量的资源。李日学曾表示，京东和四库可以在供应链系统、交通港口和金融方面进行深度整合和探索。至少通过京东独有的“京津达”服务，寺庙图书馆的品牌形象也可以得到提升。

2017年下半年，国内奢侈品电子商务似乎再次升温。麦肯锡最新的《2017年中国奢侈品消费者报告》指出，中国消费者是全球奢侈品的主力军，预计到2025年，中国消费者将消化44%的全球奢侈品市场。

值得注意的是，寺庙图书馆已经开始“去奢化”转型，形成了寺庙图书馆生活、寺庙图书馆名物、寺庙图书馆艺术、寺庙图书馆农业和寺庙图书馆金融等多个业务板块。李日学早前在接受《中国企业家》采访时不止一次表示，他不喜欢别人把寺庙图书馆称为奢侈品电子商务，尽管寺庙图书馆最大的业务份额仍然是奢侈品行业。

事实上，从整体市场背景来看，对于很多注重垂直细分的平台来说，从小美到大、完整定位的转变是不可避免的，包括寺库、马蜂窝、智虎。

在消费升级的背景下，中国三、四线城市的消费能力有所提升。原本专注于一线和二线年轻人的高端平台也必须疏通渠道。与此同时，从互联网平台获取用户的成本越来越高，因此专注于利基和高端群体的平台肯定会面临流量和用户增长的瓶颈。

但可以肯定的是，未来将会有越来越多的巨头进入时尚行业，大众电子商务和垂直电子商务的融合已经成为一种趋势。无论是寺庙图书馆还是京东，这样的投资都是战略性的。我相信在未来，双方将在无限零售领域有更多的合作。

来源：搜狐微门户