QM:世界杯带动微博用户活跃度上升 人均时长增45.1%

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7月23日下午，移动互联网大数据服务提供商questmobile今天发布了一份报告。2018年6月，在世界杯、垂直运营、mcn组织合作、视频等策略的推动下，app平均每月使用时间达到643分钟，增长45.1%，平均每月使用次数达到85.3次，增长16.6%。

根据questmobile的数据，世界杯期间微博应用的平均每日活跃用户数为1.54亿，比世界杯前的平均数字高出6.5%。因此，6月份微博应用的日活跃用户达到1.49亿，同比增长23.7%。

值得一提的是，世界杯的短期流行并非瞬间惠及微博用户，而是转化为长期用户忠诚度，培养了微博用户关注体育赛事的行为习惯。世界杯四分之一决赛后，微博在非比赛期间继续流行。用户在微博上观看了之前赛事的精彩部分，讨论了冠军归属，用户粘性继续增加。7月9日和7月10日，用户平均使用时间超过100分钟。

随着微博活跃用户和用户时长的增加，与世界杯相关的版权方和知识产权方成为最大赢家。在世界杯期间，国际足联世界杯增加了190多万球迷；微博和央视五套推出了“粉丝排队”、“趣味问答”、“微博故事专属活动”等一系列网络活动，央视五套官方博客新增粉丝289万多人；微博和米谷视频在短片、自制内容和互动游戏方面进行了合作，米谷视频官方博客增加了290多万粉丝。

此外，据微博官方数据显示，世界杯期间，微博上与世界杯相关的短片总播放量超过170.6亿，相关话题如#世界杯#、#2018世界杯#和#世界杯图考大会#的阅读量达到931.5亿，成为球迷了解世界杯周边趣事、看球赛和呕吐、分享狂欢、回忆经典和预测结果的圣地。

Questmobile强调，在“世界杯”全球热点事件中，微博充分发挥了其社交平台价值。聚集了一大批来自各行各业的真正的球迷、吃瓜者、明星、评论员、体育大V和明星用户，拥有多元化的用户基础和日益丰富的实时互动机制，并与cctv5、Migu Video、Youku和fifa在短片、自制节目和互动游戏等方面进行了深入合作，微博成为全民观看和讨论世界杯的首选社交平台。

来源：搜狐微门户