?太极链：互动营销区块链的头号玩家

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今年1月，数字广告平台互动控股集团(以下简称互动)在中国推出首个互动营销区块链实践项目——太极连锁。其前身是1999年的第一个文本广告交换链textclick，它帮助中国的第一代站长，如hao123、华骏软件园和高春辉的个人网站，实现了流量产生流量的增长模式。

19年前，互动始于互联网技术的红利。19年后，互动试图通过具有安全、透明、防篡改和分散优势的区块链技术，解决广告交易和结算中的问题，如数字营销行业中的交通欺诈和交通欺诈。

互动控股集团首席产品官晓寒表示，太极连锁目前的定位是一个主链系统，拥有跨链广告交易结算和清算、完整的图灵和全面的应用开发支持。同时，它还将支持功能性侧链虚拟机和第三方dapp(分散应用)的生态构建。

“我们希望互动传播的太极连锁项目最终不会被互动传播所控制。我们将以非常开放的态度分享我们的所有成就，让业内所有参与者共同参与解决行业中的问题。”晓寒说。

广告反欺诈

虚假流量和广告欺诈随着数字营销的发展而发展。可以说，这是挂在数字营销头上的达摩克利斯之剑。世界广告商联合会预测，未来十年，交通欺诈将成为犯罪组织的第二大市场。全球最大广告客户之一P&G的首席品牌官马克·普里查德(Marc pritchard)在美国互动广告局(US Interactive Administration Bureau)2017年度领导人会议上表示:“我们的媒体供应链充满了黑暗和欺诈。我们需要把它清理干净，把节省下来的时间和金钱投入到更好的广告中，以促进销售增长。直接瞄准媒体供应链。随着广告交易的缺乏透明度和日益严重的交通欺诈，越来越多的广告客户逐渐将广告等内部服务，通过数据和数字技术与媒体方直接联系和交易。对于数字营销平台来说，其自身的价值将会被削弱。

太极连锁首先要解决的问题是广告交易缺乏透明度，以及日益严重的交通欺诈。太极链通过区块链是分散的和不可改变的，这使得链中的广告交易数据是不可改变的和永久记录的。让作弊的媒体承担一定的信用风险，从而形成约束。

晓寒解释说，只要交易双方都认可一定的反欺诈机制，欺骗流量过滤的问题最终可以通过区块链交易解决。所谓的流量欺骗分为两部分，一部分是媒体主动欺骗，另一部分是机器爬虫或无效流量的问题。对于无效流量，双方同意采用相同的算法来去除无效流量，该算法可以按照区块链的方式自动执行。移除这些流量后，剩余的有效流量将收取广告费用。

此外，太极链是一个支持第三方分布式应用开发的开放式主链平台，这将允许第三方科技公司向太极链发布其反欺诈相关代码，从而进一步提高流量透明度，减少广告欺诈的发生。

智能合同，一种新的合作模式

广告商和媒体在合作过程中的一个突出矛盾就是支付。广告客户希望在广告投放后再次付款，付款期限可以延长。然而，媒体认为在广告投入使用后流量已经被消耗，广告商应该有预付款来根据广告的消耗实时地进行支付。

他们立场和要求的分歧导致了不可调和的矛盾和合作中的不信任。“针对这一矛盾，通过太极链的区块链技术，我们可以实现相当于单手交割的交易方式。”晓寒说。

太极链的具体实现是广告商在交易时冻结相当于智能合同实际价值的数字凭证。智能合同启动后，这些数字凭证将在广告过程中根据智能合同中约定的条件实时结算，并自动命中媒体账户。从而实现付费送货的广告交易模式。

在区块链领域，代码就是法律，它使用技术手段来实现原始法律所做的事情。智能契约是一种不可改变的机制。由于所有源代码都是开源的，所以每个参与者都可以看到合同的执行情况，从而确保合同的公开、公平和透明。智能合同由代码执行。"它相当于一个机器人来执行，所以不存在人为违约的可能性."晓寒说。

晓寒进一步解释说:“当广告投放后，广告客户就不能收回钱了。然而，智能合同可以设置广告客户可以随时停止广告的功能。如果发现媒体在执行过程中仍然作弊或违约，如果广告商不想继续投票，他们可以停止合同的执行。但已经支付的钱不能被追回。”

当机器代替人来执行合同时，避免了人为因素对合同执行的干扰，影响了广告的传递效果。

方兴未艾的区块链

当人们把目光从混乱的投机中移开时，我们会发现区块链在价值互联网体系的构建和价值的无障碍流动中扮演了多么重要的角色。晓寒还指出，“区块链技术是从价值互联网的角度出发的。它不仅传递信息，还传递价值，可能是金钱，也可能是与物联网技术相关的物品。”

"这是一种带有理想主义色彩的技术."晓寒说。

但是，晓寒也指出，目前的区块链，像传统的互联网一样，有很多基础设施并不完善，比如每秒可以处理的交易数量并不是特别大。对于程序广告交易，每个印象将生成一个交易，该交易将在100毫秒内完成。当前的交易速度不合适。

“但我相信，随着区块链技术的发展，包括一些新的区块链技术，它实际上可以实现巨大的交易吞吐量。因此，这些相应的问题将慢慢得到解决。”

区块链技术在数字营销领域刚刚起步，无论是技术手段还是产品应用都方兴未艾。太极链还有很长的路要走，需要更多的玩家加入并改进它。

来源：搜狐微门户