抖音、快手凭什么火？你看不懂的00后和小镇青年

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帕皮酱，办公室小野，李...这些短视频行业的头头们已经牢牢抓住了实现短视频的新出路，每月的广告流量可达数百万。

为什么在互联网红利下降的背景下，颤音、快手和火山等短片突然出现并流行起来，吸引了阿里和苏宁等电子商务巨头的介入？读完这篇文章，你会知道原因，并找到一个基层创业的有效途径。

00后的社会模式与我们的不同

你可能熟悉70后和80后的主流社会模式，也就是说，纯粹基于地址簿。通讯录里有家人、同学、朋友和同事。日常的社交场景，无论是在线打电话、看视频，还是离线看电影、吃饭、喝酒和看足球，都离不开通讯录。

但是00以后的社会模式就完全不同了。00，社会互动主要基于内容。

00后，作为享受互联网红利的一代，他们可以访问移动互联网上的各种内容，尽早发现自己的兴趣和关注领域，并通过相同的兴趣形成自己的社交网络。

换句话说，80后的社会化是基于地址簿中的“你认识我”，而00后的社会化是基于内容中的“你认识我”。

以二手交易平台为例，80后主要是在二手交易平台上出售自己没用过的二手商品，但90后和00后把二手商品交易平台视为一个社交平台，不仅购物时花更多的时间交流，而且网上亲自交易的比例也更大，在交易平台上加入各种社区寻找兴趣相似的玩家(见图1)。

短视频是00后社交的重要方式。短视频集文本、声音和视频于一体，信息丰富；长度通常不超过15秒，可以成功浏览和分享零碎的时间；通过app提供的滤镜等功能，可以实现短视频的大规模视觉感受；更重要的是，短片内容丰富，有趣，实用技巧和旅游景点。通过他们，你可以成功地找到与你有共同爱好的朋友，分享和传播他们，并强化你的兴趣标签。因此，00后我不能放下它。

2017年9月，颤音产品的负责人王小玮说，颤音短片应用程序85%以上的用户年龄在24岁以下，他们在1997年后成为主要的网络用户。然而，随着颤音的日益普及，年龄在24岁至35岁之间的城市白领也开始步入这个深渊，这使得00后的颤音比例下降(见图2)。

另一方面，地址簿在00后已经成为一个社会杀手。每个人都有“别人眼中的我”和“真实的我”的双重属性。通讯录模式中的70后和80后在别人眼里更关心我，所以我一定是一个热爱生活、经常锻炼、有一份成功的工作、出国旅游和拥有一个和谐家庭的光辉形象。

然而，对于00后的学生来说，最重要的是过好自己的生活。因此，一旦一个家庭成员加入了一个应用程序，他们会在00后立即退出该应用程序。

当你的母亲密切关注你的朋友圈时，你就变成了一个积极向上的年轻人，不玩游戏，不睡觉，每天早读英语，课后在图书馆看书，周末打扫宿舍，晚上在操场跑步。这导致00人逃离朋友圈，在短视频和其他内容应用上重塑自我。

因此，不难理解为什么短视频会如雨后春笋般涌现，并成为许多应用程序中增长最快的类别。

城镇青年正在成为新的交通来源

也许你不知道，小城镇的年轻人正成为许多应用的目标，因为他们有三个爱好:短视频、手机游戏和在线卡拉ok。

事实上，在互联网红利正在消退的大环境中，两类用户，即00后用户和小城镇的年轻人，已经成为军事战略家的战场。

原因不难理解:首先，在移动互联网方面，24岁以下用户所占比例最高，达到32.9%；第二，第三条和第四条线的通道已经成为许多应用获取流量的方式之一。根据快手短视频应用的用户肖像数据，三线城市用户占20%，四线及以下城市用户占40%。

小城镇年轻人最喜欢的三个应用是手机游戏、短片和在线卡拉ok，他们的兴趣偏好标签是搞笑、视频和时尚。

深入研究这些视频短片，作者发现，虽然一些视频短片侧重于趋势和时尚，一些视频短片更注重基础，但更重要的是，视频短片侧重于“兴趣”，成功将兴趣相同的人聚集在一起。在这里，阶级不再重要，兴趣是短片创作欲望和归属感的源泉。

就作者的个人经历而言，作者通常会在颤音短片应用上浏览与旅游相关的短片。与图片和文字相比，15秒钟的短片足以让人们决定是否去。根据三四天的表扬记录和app的算法推荐，作者已经积累了十几个他想去的旅游景点，目前唯一缺少的就是时间。

另一方面，作者将在快速短视频应用上浏览与农业、农村和农民相关的短视频。钓黄鳝和抓小龙虾经常受到作者的称赞。这种视频完全满足了作者的好奇心，并且感觉它打开了一个新世界的大门。关注农业、农村和农民的“九个聪明的女人”等民间网络红人的崛起，让小城镇的年轻人看到了另一种致富方式。毕竟，《九个聪明的女人》每月的电子商务销售额可以达到150万，最高的超过200万。

现在你知道为什么连阿里、苏宁等电子商务巨头都开始关注短片了吧？短片不仅是一个交通门户，也是一个重要的社会场景。当短视频取代广告作为内容传播的手段时，电子商务成为实现短视频的黄金所有者。

不要说太多，我要刷短视频。

来源：搜狐微门户