Netflix的经济学

本篇文章2097字，读完约5分钟

每个人都在关注的科技巨头

网飞颠覆了电视行业。它能继续受到投资者、消费者和政治家的青睐吗？

人们通常对大型科技公司有强烈而极端的反应。投资者青睐它们，因为它们增长迅速，潜力巨大。

由facebook、亚马逊、苹果、网飞和alphabet(谷歌之父)组成的法国科技股价值超过了整个富时100指数。

毫不夸张地说，如果没有这个科技巨头的支持，美国股市今年可能会大幅下跌。

然而，这些巨头也遭受着各种纠纷。从数据滥用到非法竞争，从逃税到“手机成瘾”。甚至政治家也乐于“抹黑”他们。

独特的科技黑马

只有一个例外:网飞。

在这些股价飙升、丑闻不断的科技巨头中，网飞是个例外。

自1997年成立以来，网飞的转型从未停止:从dvd租赁服务到流媒体行业的黑马，再到全球第一大电视巨头。

今年，网飞的娱乐内容产量将远远超过任何电视平台。此外，80多种类型电影的年产量是任何好莱坞电影公司都无法比拟的。

网飞今年将在内容上花费120亿到130亿美元，比去年多30亿到40亿美元。仅今年的增长(30亿至40亿美元)就足以支付所有hbo或bbc节目的费用。

网飞现在有超过1亿用户，是2014年的两倍。这些用户平均每天观看网飞超过两个小时，消耗了整个市场五分之一的流量。(中国不被考虑，因为网飞不能进入。(

网飞的崛起反映了传统电视产业的衰落。与2010年相比，12-24岁的美国人已经少买了一半付费电视内容。

与重塑行业的其他科技黑马不同，网飞的崛起和转型没有引起公众或监管机构的强烈抵制。自2018年初以来，网飞的股价已经翻了一番。

很少有公司同时受到投资者和消费者的称赞。

网飞是独一无二的，有三个问题值得思考。

网飞能给其他媒体公司提供什么经验？

其他科技巨头能从它的崛起中学到什么？

网飞能继续取悦每个人吗？

好莱坞的终结

这应该从其他媒体公司开始。此前，媒体大亨的通常做法是将他们的内容给网飞，以换取一些额外收入。

现在，这些巨人正在拼命与他们竞争。

在这种背景下，最近的M&A热潮开始了。

在；t收购了时代华纳。迪士尼和康卡斯特竞争21世纪福克斯..

然而，M&A整合只是传统娱乐公司的例行公事。他们还必须效仿网飞，利用互联网为消费者提供更多高质量、低成本的内容。

网飞的主要用户实际上不在美国。从墨西哥到印度，毒品和陌生事物引发了一场几乎全球性的狂欢节。

网飞充分利用大数据和算法将个人用户的偏好分成近2000个类别。这样，网飞可以为不同的用户提供不同的节目。

即使在同一个家庭，它也能为每个家庭成员提供有针对性的建议。

将大数据与科学算法相结合一直是科技公司的强项。亚马逊、迪斯尼和其他公司正在改善他们为消费者提供的视频服务。

与网飞相比，大多数媒体公司仍有很长的路要走。

不卖广告，只输出内容

苹果等科技巨头也可以向网飞学习。与其他国家相比，网飞有许多独特之处。

例如，与facebook和谷歌不同，网飞长期以来放弃新闻内容，专注于娱乐行业。这使它免于“虚假新闻”、“操纵选举”和“政治集体主义”等丑闻。

Facebook和谷歌主要依靠广告收入。网飞的收入主要来自用户订阅。这意味着网飞没有压力出售用户的数据或关注。

相反，它和用户做最简单的事情:每月付费观看你想看的节目。

其他法国巨头，虽然自称是全球大公司，但都严重依赖美国市场。网飞正在走向国际化:

它在21个国家的电视节目有多语言配音和字幕。

其他科技巨头没有计划改变他们的商业模式:毕竟，生活是相当美好的。

但是他们仍然可以从网飞身上学到很多东西:

更仔细地使用数据

更好地理解与客户的交易模式

更加尊重当地市场(在其他国家发展时，更要考虑当地的实际情况)

网飞面临的挑战

上述优势帮助网飞避免了许多其他科技公司陷入的争议漩涡。然而，这些不足以让每个人都开心。

短期危险来自资本市场。目前，高估值现象十分普遍。但是网飞仍然脱颖而出。

为了与目前的估值相匹配，网飞十年的毛利润应该能赶上今年美国所有娱乐公司总利润的一半。

一位投资者表示:“如果耶稣是一只股票，他就是网飞。”“你要么相信，要么不相信。”

仍有许多理由怀疑网飞是“上帝的宠儿”。

该公司负债85亿美元。其首席执行官里德黑斯廷斯说:“网飞每年借款数十亿美元，并将持续数年。”

这意味着网飞的现金流将在一段时间内保持负值。

如果网飞能够提高订阅价格，并在一年内继续增加2600万用户，那么债务扩张的策略是正确的。

但是竞争越来越激烈。尤其是在没有“网络中立”政策保护的国家。

在这些国家，无线或宽带等网络基础设施的所有者是国王。他们可以利用自己的分销渠道来控制内容制造商。

矛盾的是，从长远来看，如果今天的估值不算太高，那才是网飞的真正风险。

科技巨头陷入丑闻的部分原因是人们担心集中式数字平台最终会导致竞争的消失(见我们的特别报道)。

许多人怀疑网飞有垄断电视产业的野心。

这种垄断将把文化控制权集中在少数内容制造商和算法手中。

网飞将逐渐“吃掉”公共服务广播公司的观众。此外，没钱的用户会有越来越少的内容选择。

因此，将更难避免监管机构的关注。这也是最后一课，适用于网飞和所有的科技巨头。

除了维持市场竞争和避免垄断，没有什么能长期满足消费者、监管者和政治家。

来源：搜狐微门户