加码技术创新 国产手机头部厂商不再跟苹果走

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2018年手机市场正在发生巨大变化。

根据canalys研究所的数据，2018年第一季度，中国手机市场经历了巨大的倒退，出货量为9100万部，同比大幅下降21%。尽管华为、oppo和vivo分别占据国内市场的24%、19%和17%，但它们不得不面对市场正趋于饱和的事实。

尽管中国信息通信技术研究院的数据显示，今年5月国内手机出货量结束了下降趋势。然而，总体下降趋势到目前为止仍然存在。

国内手机头厂商的战略部署也发生了很大转变。

国内领先制造商的集体“技术流程”

挑战高端区间的品牌力量

今年3月，国内手机主打品牌相继发布新产品后，仅两个月后，主打品牌就发布了新一轮的旗舰车型。当这种新飞机发布时，“技术”和“创新”成为最流行的热门词汇。所有的制造商似乎都在努力展示他们的家政技能。

通讯世界网总编辑刘启成指出，虽然这些手机制造商以前会标榜所谓的“黑色技术”，但实际上，他们竞争的核心是硬件和价格的竞争。2018年，华为、oppo和vivo发布的产品明显不同于往年，尤其是oppo和vivo。oppo刚刚发布的find x和vivo发布的nex手机都走上了技术流动之路。

起初，华为发布了“恐怖技术”，随后多家制造商相继发布了大动作，分别发布了自己的新旗舰机器vivo nex和oppo find x。虽然这两款产品尚未正式推出，但它们的设计和创新技术一直是网民们的热门话题。

苹果做什么，制造商克隆什么，用户购买什么，似乎一直是一个奇怪的循环。当我们到达iphone x的时候，正当人们认为《刘海平》至少会在年底上映的时候，vivo nex和oppo find x结束了刘海平的后续拍摄。

除了放弃刘海的全面屏幕，vivo还希望通过nex的多项技术创新来凸显自身在技术研发方面的优势。另一方面，oppo find x追求“艺术与技术的完美融合”，展示了oppo未来智能手机设计的最新成果以及在外观、结构、技术、人工智能、拍照和充电方面的创新技术。

nex和find x的发布标志着国内手机制造商向苹果的设计迈出了坚实的一步，但它也让国内旗舰手机的价格直接指向了iPhone X. Find x的定价为999欧元，约合7500元人民币，而兰博基尼的售价为1699欧元，约合12700元人民币，属于只有苹果和三星敢于涉足的高端产品范围。

关于oppo和vivo今年的战略转型，第一手机研究所所长孙延彪在接受《证券日报》记者采访时表示，全球手机市场同质化严重，中国手机市场处于下滑状态，因此消费者的购买需求倾向于集中在两个方面:性价比高的机器和差异化的产品。在这两点的驱动下，ov以前依靠一种产品征服世界的爆炸性产品战略开始变得有些不可逾越，因此他们现在正朝着一种精简版的海上战术发展。“事实上，他们也推出了一款性价比最高的千元机，但一直没有发布。”

消费者变化周期较长，促使手机制造商增加更多功能来吸引用户。与此同时，R&D投资的增加也推高了手机的价格，消费者对产品的期望也提高了，这不仅功能强大，还需要设计创新。

ihs markit的资深行业分析师Zaker li也表示，“新的需求推动国内制造商在设计和创新方面取得长足进步，以获得更多的市场份额。”

但是苹果的创新主导力正在日益下降。孙燕彪表示，苹果今年发布的三款手机没有太多创新元素。同时，国内手机制造商的技术积累已经达到一定程度。

此前，vivo产品总监黄伟在接受媒体采访时也提到，新机发布速度加快的原因是手机行业需要企业的创新技术来刺激市场在低迷阶段更换机器的欲望；另一方面，新技术的爆发和应用需要长时间的积累。

国内制造商纷纷进入海外市场

旨在分享和品牌推广

除了产品创新方向不再追随苹果之外，oppo还正式进入欧洲市场，进一步拓展oppo的海外市场业务。

在国内市场增长放缓甚至下滑后，国内主要手机制造商自去年以来加快了海外市场的扩张。华为的荣耀手机去年年底制定了一项海外战略，目标是在三年内成为全球前五名。

另一家国内手机制造商小米也于去年11月正式进入西欧市场，第一站是西班牙。

Oppo的第一个欧洲市场包括法国、意大利、西班牙和荷兰。从这四个国家开始，我们将在欧洲逐步开展“扎实而深入的培育”。

然而，oppo副总裁吴强表示，oppo进入欧洲市场与其他制造商的行为无关，这是理所当然的。

“欧洲的年销售规模超过1亿台，这是oppo在空的白色市场，具有很强的吸引力。”oppo副总裁吴强在接受《证券日报》等媒体采访时表示。他说，oppo蓝光播放器早年在欧洲市场的高端人群中积累了很好的声誉和口碑。随着东南亚市场的充分积累，在这个时候选择进入欧洲市场是理所当然的。

吴强曾担任oppo中国市场业务主管，自今年5月起全面负责oppo海外市场的整体业务。可见Oppo拓展海外业务的决心。

事实上，oppo早在2009年就开始了海外业务布局，业务覆盖中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲的31个国家和地区，拥有超过40万个销售网点提供产品和服务。

据悉，oppo将一如既往地组建本地化团队，并计划让90%以上的员工来自欧洲。

根据idc 2017年的数据，oppo在全球市场的市场份额为7.6%，居世界第四位。根据对位2017年的数据，就市场份额而言，oppo在亚洲市场排名第一。

这次oppo带着find x进入欧洲市场，不仅考虑市场份额，还考虑品牌的“推广”。欧洲市场一直被视为高端市场。如果oppo发现x能在欧洲站稳脚跟，并以展示oppo强大的产品实力为重要任务，这将是oppo品牌力量的一次飞跃。

手机公司出海了

先做专利准备

许多手机品牌在海外遭遇专利诉讼的经历表明，专利是手机公司走向大海的关键。

oppo准备好了吗？

从数据来看，截至今年6月7日，oppo全球专利申请数量已经超过26000件，授权数量已经超过5000件；在中国，根据中国国家知识产权局今年5月公布的发明专利授权，oppo以169件位居第二；在数据处理技术方面，oppo以101项授权高居榜首。

据吴强介绍，为了进入欧洲市场，oppo与其合作伙伴协商解决相应的专利问题，另一方面，它在两三年前就开始布局欧洲专利。oppo的一些核心技术专利将在欧洲布局和注册。此外，oppo还采取了其他一些策略，如在关键国家和市场的收购和专利分配。吴强表示，oppo目前正在进入欧洲市场，专利没有任何障碍。

由此可见，oppo延续了公司稳健务实的风格。当被问及这款新产品的销售预测时，吴强说oppo本身并不关注销售目标，而是关注如何做出好的产品和提供更好的服务。"销售和分享是做好这些事情的结果."

这也是oppo首席执行官陈明永所说的“一餐饭吃”，市场业务规模的扩大是所有工作做好之后的自然结果。

来源：搜狐微门户