涉嫌虚假财报遭做空 社交跟风者陌陌难成大器

本篇文章2983字，读完约7分钟

"为什么当莫莫动摇并抓住互联网的焦点时，他的表现能上升？"在莫莫的第一季度财务报告发布后，许多外部声音表达了这种怀疑。

最近，莫莫宣布将于8月22日发布截至6月30日的2018财年第二季度财务报告。

这无疑将为莫莫带来新一季美国股市的考验，他因涉嫌财务报告欺诈而被美国股市机构评为空。

在第一季度，莫莫出色的财务报告震惊了外界。数据显示，莫莫第一季度净收入达到27.6亿元(人民币，下同)，同比增长64%，净利润为9亿元，同比增长57%。其中，莫莫直播业务总收入达到23.6亿元，同比增长74.8%。这部分业务占总收入的85.52%。

如果第一季度业绩的飙升让市场看到了Momo自身业务在收购和勘探后强大的流动性和快速整合能力，那么在第二季度，有必要在领导匿名社会后开始验证Momo的战略决心。

据知情人士透露，由于短片的流行和直播市场的降温，莫莫已经面临艰难的选择。

如何把握匿名社会的主导力量，如何突破当前直播业务的上限，社会追随者如何适应人工智能时代？这是莫莫接下来必须面对的挑战。

莫莫的天花板

"为什么当莫莫动摇并抓住互联网的焦点时，他的表现能上升？"在莫莫的第一季度财务报告发布后，许多外部声音表达了这种怀疑。

这个问题也是美国股市关注的问题之一。7月24日，美国股票公司云杉角资本(云杉角Capital)表示，经过几个月的法庭调查，莫莫公司存在自营交易和虚假财务报告的问题，其股价预计将面临至少30%-50%的缩水风险。

Sprucepoint Capital表示，颤音的“现场版”将很快推出，这将有助于改善交通状况，颤音计划将为主播带来更多利润，这将给Momo带来巨大挑战。

数据还显示，根据questmobile的报告，直播行业每月活跃用户从2017年1月的1.0409亿下降到6月的9128万，首次出现负增长，降幅为10.8%。去年，Momo直播的付费用户数量连续三个季度徘徊在410万。直到公司加大直播业务的推广力度，第四季度才恢复增长。

Momo 17年财务报告的利润数据非常直观。去年第二季度和第三季度，尽管Momo的收入逐月增长，但其利润与第一季度相比大幅下降。从那以后，市场越来越质疑实时天花板。这一时期也是短视频如颤音的用户不断增长的时期。

Momo首席执行官唐嫣在第一季度收益发布会上回应了颤音等短片带来的挑战。

“颤音在过去几个月里发展非常迅速，但它对我们的市场数据没有负面影响。您可以看到我们最近几个月的各种运营数据，例如:用户、持续时间、保留时间、互动、收入。增长等各个层面的趋势都非常好。”

唐嫣相信，纯直播和短视频平台的产品设计是基于促进用户消费更多内容。如果用户的目标是建立新的关系或互动，他仍然会选择Momo或explore，而不是短视频平台。

但是数据非常惊人。根据猎豹大数据对Momo应用2017年年度趋势的分析，Momo每周活跃渗透数据的总体趋势与颤音成反比，Momo的每周渗透数据在2017年有了很大的改善，而Momo的数据呈下降趋势。

显然，Momo正面临着直播业务的天花板和短视频(如颤音)兴起的一定程度的影响。

对于做空代理云杉点的问题，莫莫的回答是“有很多错误和误导性的结论和解释。”由于组织本身夸大数据以及莫莫的及时反应和反击，莫莫的股价没有受到太大影响。然而，在业内人士看来，这场风暴有“无风不起浪”的含义。

对于短片的影响，莫莫不是无所事事。

“我不承认，但我的身体是诚实的。”今年7月，有记者发现，莫莫已经悄悄地推出了两个短片应用程序，“谁说”和“超级秸秆”。根据一些声音，这表明在直播成熟后，莫莫的下一站是短片行业。

据了解，“谁说”应用被定位为脱口秀形式的短视频内容平台。另一个应用，“超级秸秆”，目前专注于有趣的配音短片。有趣的是，两者的内容形式几乎和颤音应用的版本一样。

匿名社会遭遇政策风险

“社交娱乐领域的迭代速度太快了。对于想稳坐榜首的莫莫来说，他必须保持灵活的态度。”行业资深分析师钟书表示。

据说唐嫣从去年开始就有内部孵化和外部收购的打算。

在2017年第一季度财务报告沟通会上，唐嫣表示:“莫莫将继续推进视频化战略，加大娱乐内容建设，为用户提供更多的社交娱乐活动，帮助用户降低社交门槛，提高开放式社交活动的效率。”

2017年3月30日，Momo宣布更换新标志，并宣布重新定位视频社会化平台。一些业内人士认为，“这意味着Momo已经从基于地理位置的社交平台转变为泛社交泛娱乐平台。”

去年7月，Momo升级到8.0版。在新版本中，莫莫的社交场景明显丰富多了，同时社交门槛进一步降低，社交效率也相应提高。

“附近的人很快解决了找人的需要。如果用户的社交目的非常明确，他们可以通过这两个功能进行社交；快速聊天、杀死狼人和聚会都是实时视频互动。当你在任何时候点击，有人会与你互动。这是一个新的社会场景，而且是实时的；城市视频、直播、附近动态等。，更多的是想展示用户的内容，根据内容连接用户，然后进行交互，有实时的也有非实时的。”一位业内人士分析道。

这是唐嫣第一次用莫莫一半以上的现金储备收购勘探技术(北京)有限公司。

今年2月底，莫莫宣布将收购和开发约530万股莫莫a股和6亿美元现金。当时，该价格的价值超过7亿美元。

根据数据，截至2017年9月30日，莫莫总共持有9.497亿美元现金、现金等价物和定期存款。根据这一计算，购买价格已经超过其库存现金的一半。

从投资效率的角度来看，一个拥有超过1亿注册用户的社交平台，只需花费6亿元就可以赚到钱。莫莫不贵，甚至值得。据勘探前披露的数据，有超过1.1亿注册用户，约7000万有效用户和约600-700万日常生活。

经过收购探索，莫莫无疑主宰了社会领域的一半——匿名社会。这样的用户规模也使其成为继腾讯和微博之后的第三大行业巨头。

现在，从最早的基于lbs的陌生人社交，到逐渐扩展到短片、直播和其他场景，再到收购探索，Momo在社交领域的不断深化已经逐渐建立了一个新的社交娱乐帝国。然而，在互联网实名制全面实施的情况下，匿名社会始终存在不确定性风险。

追随者很难成功

从媒体的角度来看，“社区作为一种社会网络的形式，其价值不在于社区本身所建立的弱关系，而在于它能够鼓励用户不断地在其上创建内容。”用户自发生成的内容是社交网络持续增长和保持强大张力的关键。”

一方面，由于内容和功能模块的不断叠加，Momo变得越来越重，但是没有足够的粘性内容被沉积。一些用户坦率地说:“当我打开Momo时，我不知道该怎么办。”有太多的功能负载，许多原始功能会被慢慢消除。”。

另一方面，收购探索仍是做大板块的途径。没有生态来保持用户的增长。正如《证券日报》先前分析的那样，“从长远来看，就空的用户数量而言，莫莫可以预期的自然增长并不大，勘探的商业化能否得到认可还有待讨论。”

一个反例。当仁川诞生时，货币圈欢欣鼓舞。虽然没有走出圈子，在“经典互联网”圈子里也很少有人喊，但区块链所吹起的创新精神和颠覆性的社会风已经升起，新的思想和潜力正在链条圈子里的人们的布道中慢慢被发现。

此前，当被媒体问及如何对待最近最热门的人工智能话题时，唐嫣冷冷地回答说他“不太冷”。

然而，如果没有创新意识，对新的技术理念和用户需求不敏感，莫莫最终将只是一个跟随者。

来源：搜狐微门户