京东得到众多外国品牌青睐 让全球优品飞入中国家庭

本篇文章2457字，读完约6分钟

离首届中国国际进口博览会开幕还有不到100天。

作为中国国际进口博览局授权的展览合作伙伴，京东集团不仅积极邀请世界知名厂商参展，而且凭借其质量信誉、优质用户、智能供应链等零售基础设施优势，吸引越来越多的国外优质企业、商品和服务进入中国市场。

外国品牌“集团”落户

今年4月的一天，京东集团董事长兼首席执行官刘作为经销商，通过“京津达”完成了京东奢侈品的配送服务。这也是瑞士高档制表品牌Audemars Piguet在京东的帮助下首次在官方网站上完成订单。

“京东达”是京东集团推出的又一项全新送货上门服务。与普通配送不同，京津达的快递兄弟穿着西装，戴着白手套。业内人士普遍认为，这一尝试明确表达了京东对改善消费者购物体验的重视，这种“调性”是京东受到国际大品牌青睐的原因之一。

四个月前，世界三大奢侈手表品牌之一的奥德马斯·皮格特在京东的帮助下，在中国开设了第一家限时在线商店。

两个月前，瑞士百年制表品牌宝姿来宣布首次尝试水电，落户京东平台，并开设官方旗舰店。

不到一个月前，国际知名奢侈品品牌巴黎世家(balenciaga Balenciaga)宣布参与京东奢侈品平台toplife。这是巴黎世家首次以官方旗舰店的形式加入第三方电子商务平台...

专家告诉记者，当外国品牌进入中国市场时，他们通常最关心的是他们的合作伙伴能否提供与高质量商品相匹配的高质量平台和服务。京东不仅以其高品质的商品和服务而闻名，而且拥有超过3亿的高品质活跃用户，这自然会成为这些品牌的“最佳合作伙伴”。

为了让中国消费者更直接、更有信心地购买全球原产地的商品，JD.com特别开设了几个“国家馆”，并举办“京东超级品牌日”，将世界各地的“超级品牌”聚集在一起，介绍给中国消费者。

例如，在去年7月举行的“加拿大好东西节”上，来自新斯科舍的龙虾、海参和鲑鱼、来自魁北克的春鱼、来自纽芬兰的雪蟹和来自温哥华的冷冻蓝莓相继出现。那天，所有加拿大品牌的销售额平均增长了10倍。为此，加拿大总督大卫·约翰斯顿亲自前往京东总部向他表示感谢。在接下来的几个月里，“法国好东西节”、“英国好东西节”和“泰国好东西节”的连续举办也受到了好评。

建立全球快速物流网络

榴莲，被称为“水果之王”，每年五月进入成熟期，也是榴莲味道最好的季节。然而，对于生产大榴莲的泰国农民来说，种植美味的榴莲仅仅通过了第一关，而且更难出售。因为泰国的雨季是每年的六月，这意味着他们必须在一个月内卖掉所有的水果，难度可想而知。这也是泰国官员主动帮助国内农产品通过京东渠道进入中国市场的原因。

为此，今年5月，京东鲜货采购团队飞赴泰国，在3天内签订了整个生产季节600万榴莲的采购订单。借助京东在中国各地的物流和配送能力，这些榴莲很快被销往300多个城市。在北京、上海和深圳等一线城市，从泰国采摘榴莲到送到消费者家中只需24小时。

事实上，京东生鲜冷链物流系统已经不是第一次“蓄势待发”。在去年的“加拿大品牌日”，得益于京东的跨境进口物流网络，仅在48小时内就有14万只龙虾从加拿大的深海水域运往中国消费者的餐桌。

据统计，目前京东物流已建成中国最大的生鲜电子商务冷链送货上门平台，覆盖中国300个城市，在中国核心城市拥有全温度冷库，日均订单处理能力达100万件。

根据市场调研公司艾瑞咨询(iResearch)的数据，2017年，京东生鲜在平台知名度、用户利用率和物流满意度方面均位居国内生鲜电子商务公司之首。其在冷链物流和区块链可追溯技术方面的能力不仅有效提升了消费体验，还吸引了世界知名品牌如史密斯菲尔德和安格斯牛肉的关注。目前，这些品牌已经选择京东作为进入中国市场的首选合作伙伴。

据统计，京东已与约20个国家和地区的企业签署了战略合作协议。京东跨境物流网络包括10多个跨境港口、110多个海外仓库、近1000个全球运输环节和全中国。分销网络覆盖224个国家和地区；保税通关时间缩短至分钟，处于行业领先水平；中国一、二线城市的进口商品基本上当天或次日到达，最快的表演时间缩短到1.5小时。此外，JD.com还利用区块链、物联网、大数据等技术追踪跨境货物的全过程，使物流动态可视化和透明化。

合作探索新模式

中国市场如此巨大，消费结构非常复杂。对于希望进入中国市场的全球品牌来说，拥有大数据能力非常重要。这也是京东的强项。通过多年的数据积累和分析，JD.com可以为全球合作伙伴提供消费洞察、产品选择决策、补货预测、本地营销等解决方案。，以提高供应链的效率并帮助外国品牌开拓中国市场。

2012年，雀巢与JD.com合作。从那以后，它在中国市场一直以惊人的400%的年销售增长率“一路飙升”。作为雀巢最大的在线销售渠道，JD.com将向雀巢开放其经过多年验证的销售预测能力，并在未来三个月内提供每个品牌、类别和单一产品的采购计划。因此，雀巢可以提前指导生产，以确保最高的供应效率和最低的库存成本。今年“6·18”期间，雀巢集团十大品牌还与京东进行了全面联合营销，销售额同比增长60%以上。

目前，JD.com正在推进“零售即服务”战略，并以开放的态度致力于与合作伙伴实现双赢。以“北京X计划”为例，它覆盖了中国几乎所有的网民。来自世界各地的消费品牌可以通过京东在腾讯、百度、今日头条等平台上实现精准营销。

目前，京东与进口品牌的零售创新合作已经延伸到传统线下零售领域。最近，JD.com超市和美赞臣联合推出了美赞臣母婴店项目。美赞臣实体店的商户可以通过美赞臣京东移动互联网订购平台完成在线一键式购买，京东物流可以提供一站式直接供货。所有商品价格、产品组合和预计到达时间一目了然。同时，美赞臣还可以实时掌握大数据，清晰描绘各地区商店的消费者形象，帮助商店制定准确的购买和促销计划。

京东认为，中国已经成为全球零售创新最活跃的“试验场”。面对这个充满活力的市场，全球消费品牌不仅要努力寻找机遇，还要积极迎合潮流，努力与零售合作伙伴的全新零售模式尽快“接触”未来，不断探索。

来源：搜狐微门户