社交网络顶峰已至？ 美三大社交平台用户数量均下降

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截至周二(8月7日)，美国三大社交平台发布了最新的季度财务报告，但财务报告显示，三大社交平台的用户数量有所下降。脸书在欧洲的每月活跃用户数量比前一个月有所下降，而在北美的数量持平；推特每月用户数量比前一个月略有下降；Snapchat的每日活跃用户在第二季度逐月减少。

此外，根据cnbc引用研究机构similarweb的说法，facebook的第二个流量宝座可能很快会被youtube取代。pivotal research的分析师brian wieser对《纽约时报》记者表示:“增长是有限的，市场不可能永远增长。近年来，社交平台发展得越快，就越快达到峰值。”

社交媒体是否已经达到顶峰，并面临增长停滞甚至衰退？

三大社交媒体用户的数量比上个月有所下降

据cnbc报道，多年来一直试图吸引用户的Twitter在7月底表示，与今年早些时候相比，每月活跃用户减少了100万。7月底，facebook宣布了2018年第二季度的财务报告。北美的每日活跃用户数量达到1.85亿，与上一季度持平，但欧洲的每日活跃用户数量从上一季度的2.82亿降至2.79亿。Twitter和facebook都将用户数量的下降归因于欧洲最近实施的一般数据保护规定。

此外，推特在7月初发起了一项清理“僵尸粉丝”的行动，清理了那些“有问题的”账户，尤其是那些违反推特反垃圾邮件政策的账户。这一清理行动也导致了第二季度用户数量的下降。

脸谱网的衰落不仅仅是用户数量的减少，还包括其网站的月访问量。根据市场研究公司similarweb的数据，在过去的两年里，facebook的月访问量从85亿下降到47亿，下降了近50%。多年来，美国五大网站的流量排名相当稳定，其次是谷歌、脸书、youtube、雅虎和亚马逊。然而，这个顺序可能很快就会被打破。根据similarweb的研究，在接下来的2到3个月里，youtube的流量可能会超过facebook，位居第二。

另一方面，snapchat的母公司snap于8月7日发布了2018年第二季度的财务报告。与去年同期相比，snapchat的每日活跃用户增加了8%，达到1.88亿，但与2018年第一季度相比减少了2%，每日活跃用户减少了300万。这也是自该公司2017年上市以来，用户数量首次下降。据《纽约时报》报道，snap首席财务官蒂姆斯通(tim stone)也警告称，snapchat用户数量可能会继续下降。

发展中国家的市场仍然需要开发。广告收入是核心增长力量

尽管美国三大社交网站的用户数量逐月下降，但根据《国家商报》记者的财务报告，与2017年同期相比，这三家公司的用户数量实际上有所增加。2018年第二季度，facebook的每日活跃用户和每月活跃用户分别达到14.7亿和22.3亿，同比增长11%。在推特上，第二季度平均每月活跃用户达到3.35亿，比去年同期的3.26亿增长了2.7%。在snapchat，同比增长更强劲。2018年第二季度，每日活跃用户数量同比增长8%，达到1.88亿。

从全球来看，使用社交网站的人数仍在大幅增加，发展中国家的增长潜力甚至更大。在过去的12个月里，全球使用社交媒体的人数增长了13%，其中中亚和南亚的增长速度最快，分别达到90%和33%。

目前，互联网在一些地区的普及程度仍处于较低水平。未来，随着互联网技术在这些领域的普及，它将为社交平台用户的增长提供强大的推动力。例如，根据《我们是社会的，我们是印第安人》的研究报告，北美的互联网普及率已经达到88%，西欧达到90%，北欧达到94%。然而，中非的互联网普及率仅为12%，南亚仅为36%，这表明发展中国家与发达国家之间仍有很大差距。

另一方面，对于社交媒体来说，广告收入是其核心增长力量。据《纽约时报》报道，pivotal research的分析师brian wieser认为，snapchat对广告商的吸引力比它能否继续吸引新用户更重要。

根据《国家商报》的财务报告，该公司2018年第一季度的总收入接近2.31亿美元，同比增长54%。snap表示，这主要是由于snap的广告收入增加。第二季度，其总收入达到2.62亿美元，比第一季度增长近13%。

记者们查看了facebook和Twitter的财务报告，发现两家公司的广告收入都在上升。2018年第一季度，facebook的广告收入为117.95亿美元，第二季度，这一数字达到130.38亿美元，增长近11%，两个季度的广告收入占公司总收入的近99%。以Twitter为例，2018年第二季度的广告收入达到6.01亿美元，占总收入7.11亿美元的近85%，比第一季度的广告收入5.75亿美元增长了近5%。

社交平台分析师brian wieser说:“消费者是产品，而广告商是客户。”

来源：搜狐微门户