新iPhone创新难言重大突破却提价 销量不确定性增加

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9月12日，一年一度的“科技春晚”——2018苹果秋季新产品发布会如期在加州史蒂夫·乔布斯剧院举行。尽管苹果旗舰产品iphone的销量持续下滑，但苹果仍在此次大会上炮制了提价策略，此次发布的中低端iphone产品起价高于上一代产品。

通过对产品定价、市场需求和产业技术变革等因素的分析，目前苹果新机器销售的市场预期存在差异。

遵循同样的方法来提高价格

尽管idc的最新报告显示，2018年第二季度苹果智能手机出货量的市场份额为12.1%，低于三星(20.9%)和华为(15.8%)，但该季度iphone的平均售价达到724美元，远高于去年同期的606美元，推动iphone收入同比增长20%，至299.1亿美元，占苹果收入的56%。

尝到甜头的苹果这次发布了三款新产品，即iphone xs、iphone xs max和iphone xr，沿用了去年的提价策略。其中，iphonexr是一款普惠手机，iphonexs是去年iphonex的升级版，而iphonexs max相当于旧的plus屏幕。这三款手机的起价分别为6499元、8699元和9599元，最高价512克的iphonexs max达到了历史最高价12799元。相比之下，去年发布的iphone8、iphone8 plus和iphonex的起价分别为5888元、6688元和8388元。

据《纽约时报》报道，苹果将iphone做得更大、更快、价格更高，因为这是一个成熟的策略，特别适合市场饱和的智能手机产品线。在新闻发布会上，苹果称其总共售出了近20亿部苹果手机和ipad。

在产品细节方面，最新的iphone采用了目前最强大的芯片——A12仿生芯片，采用7纳米工艺，由6核处理器、4核gpu(图形处理器)和神经网络引擎构成。其中，a12 gpu的处理速度比a11 gpu快50%，并增加了显著的防水、双卡和双待机功能。然而，市场分析人士指出，苹果新机器的技术应用并无新意，其竞争对手领先苹果。

受新产品发布会消息的影响，苹果股价在12日开市前上涨了0.7%，但仍未能打破苹果发布会上股价下跌的魔咒。当天收盘时，苹果股价下跌1.24%，至221.07美元。据定量分析助理kensho称，此前，自2007年1月9日第一部iphone问世以来，苹果公司的股价在iphone发布日已经下跌了80%以上。苹果公司12日发布的新产品没能挽救因特朗普的关税政策而连续几天下滑的苹果产业链公司。当天，除了智能手机射频供应商威迅半导体和便携式音频产品供应商凌云半导体的股价小幅上涨外，产业链概念股普遍下跌，其中信号处理公司亚德诺下跌2.39%，高通下跌1.05%，3d传感器组件制造商卢蒙图下跌0.98%。

销售预期的不确定性增加了

新机器出现后，人们对新机器的评价褒贬不一，苹果销售预测的不确定性增加了。

《福布斯》专栏作家柯蒂斯·西尔弗(Curtis silver)表示，尽管新款iphone在功能上有所改进，但它让人们觉得苹果正在赶上三星和谷歌像素手机的现有功能。另一位市场分析师指出，此次新产品发布几乎算不上创新的重大突破，甚至被迫做出“彩风”的大动作。值得注意的是，据估计，一部手机的生命周期约为2年，这意味着如果用户这次购买新版本的iphone，他将在2020年9月之前不会考虑更换新机器，5g技术将于2019年年中开始在一些国家和地区商业化。最迟在2019年底，所有国家都应该发行5g许可证，但是新iphone不支持5g，所以新iphone发布时间节点很尴尬，这在一定程度上是尴尬的。据媒体报道，香港许多商家对新iphone市场持悲观态度，称今年的投机风险极大。

然而，一些机构看好新iphone的销售。新闻发布会后，摩根士丹利将苹果的目标价上调至247美元，并重申其增持评级。该行分析师凯蒂胡伯蒂(katy huberty)在研究报告中指出，新款iphone价格更高、存储容量更大，双卡双待功能也令人惊讶。瑞银集团在9月11日发布了一份研究报告，称明年iphone销量预计将增长6%，苹果股价将增长13%，苹果是世界上唯一可持续的硬件收入来源。据gbh insights研究所称，今年的iphone机型可能会成为苹果在中国获得更多市场份额的催化剂。

来源：搜狐微门户