趣头条股价回归背后：阅读中的意识形态谜局

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有趣的标题(纳斯达克代码:qtt)股票价格开始回归理性。

继9月15日在美国股市纳斯达克正式登陆后，伴随着股价的快速上涨和中国股票在美国2年3个月来最快的上市速度，《娱乐头条》一度被媒体冠以略具争议的“怪兽股票”。恶魔股票，顾名思义，指的是股票价格波动奇怪，与市场和常识相反的股票。

首日开盘后，因股价过度上涨，同乐头条在半小时内四次触发导火索，当日收盘价15.97美元，上涨128.14%，市值45.9亿美元。然而，从那以后，股票价格开始暴跌。截至本书出版时，《娱乐头条》的股价为每股9.41美元，市值仅为27.03亿美元，缩水超过40%。

私募行业的一位投资总监告诉记者，在《娱乐头条》的股价起伏背后，有一种人气的波动。

“过度的人气会吸引投机资金在开盘的第一天就进入市场。由于美国股票存在t+0交易(股票可以在同一天再次交易)，这种现象就会发生，从而导致虚假的高股价。不过，由于美国股市中的机构投资者及其自身交易系统的优势，股价可能很快就会调整。”因此，人气过后，竞争仍然是平台的力量。

触动有趣标题的是用户的阅读需求？

有趣的标题和其他平台的出现再次证明，互联网媒体行业仍有肥沃的土壤。然而，即使许多投资者认可他们目前的成就，从用户的角度来看，平台定位的问题只能通过敲钟人来解决。

根据公共信息，趣味标题是一个以娱乐为主要内容的信息聚合平台。该平台包括生活、娱乐、社会、医疗保健、时尚等多种渠道，与行业内其他信息平台相似。根据官方网站的标题，其主题是“轻松阅读”，通过特殊的操作手段培养用户的阅读习惯，并进一步体现在品牌广告中:“阅读信息，零利润”。

但在面试中，受访者最记得的是最后一句口号:你能赚钱。

“我不需要新闻客户端，但有趣的标题比其他类似的应用程序更好的地方是，你可以用它赚钱。”在杭州工作的安徽青年程潇直言不讳地表示，他之所以尝试这款产品，是因为他听说“趣味头条”有这样的功能，但这并没有改变这款应用只能在手机中保存一周的命运。

程潇的心态反映了一个问题:在有趣的标题模式下，还是对于目前的网络媒体平台，是追求内容质量还是平台流量。这两者在平台的开发中都起着至关重要的作用。

对于上述用户来说，在物质激励的刺激下，它从一开始就不同于传统的内容信息平台；之后，当实际收入和预期之间的差距过大时，产品体验和用户忠诚度将受到极大的考验。

程潇告诉记者，当他真正使用这个标题时，他发现他赚的零花钱实际上只有几美元，每天花在产品上的时间预计只有几分钟，只是为了完成平台上的一些任务和赚一些金币。

对于趣味标题平台，各种激励的目的是明确的，即尽可能延长用户在产品上的停留时间，这对平台本身的实现非常重要。除了新手注册等环节的现金奖励，更多的收入来源于用户的行为——邀请朋友、高质量的评论等。可以获得金币作为日常任务，当用户在主页和文章中停留一段时间，他们也可以获得金币或红包奖励。

至于金币，它是作为有趣的标题产品中的货币单位引入app的。当天赚取的金币将根据平台给出的汇率计算后，在第二天一早自动兑换成人民币，存入用户感兴趣的标题账户。汇率并不是固定不变的，这与有趣的标题本身的运作密切相关。

但这种“善良”显示出陈腐的迹象。另一位河南用户告诉记者，她比程潇用了大约2个月，但她也停止了使用。对她来说，看新闻是次要的，只有通过邀请朋友，她才能赢得“第一桶金”。

至于目标群体，开心网在招股书中表示，其目标是中国三线以下城市的用户:由于线下娱乐场所有限，生活节奏缓慢，上网时间长。同时，由于房价下跌，可支配收入迅速增加，导致财政压力下降。各种因素导致了移动娱乐内容在这个市场的巨大需求和利润潜力。

根据中国新闻出版研究院发布的第14次全国阅读调查，79.8%接触过互联网的成年居民表示，他们主要从事网上阅读新闻，排名第一，手机上网是大势所趋。

“如果阅读需求能够如此轻松地得到满足，那么网易、搜狐和新浪肯定会与今天的门户网站有所不同，这只是显示了不同城市之间的差异，而差异的蓝色海洋肯定是存在的。”但它陷得越深，就越难做到。”一位投资者告诉记者，二线城市用户的时间不同于一线和二线城市用户的时间。

另一方面，平台付费阅读模式的价值取向也不容忽视。这是因为阅读的好处，但以一种类似任务的方式打开书的好处。背后受到影响的不仅仅是平台的盈利模式。从长远来看，仍然很难判断它会对阅读习惯产生多大的影响。

对此，曾经投资过铅笔路的星汉资本创始合伙人杨戈提出了自己的观点:“资助用户阅读实际上与意识形态问题有关。对于有趣的头条新闻来说，补贴是一种商业行为，他们会更加关注如何使它变得更简单以及如何获得更快的流量。然而，这种思想文化形式或教育文化形式的引导和改变，取决于政策的引导和方向。每个人对知识的获取应该是良性和自发的，而不是物质驱动的。”

商业模式的争议与展望

“我认为有趣的头条新闻的商业模式相当不错，但一个好的商业模式不会特别复杂。寻找有趣的标题。给用户的零花钱相当于以低价购买流量，然后通过广告业务以高价出售。，这可以赚取利润。至于今后从其他平台进行围剿，这就要看他们自己的队伍和资本的构成了。”一位不愿透露姓名的投资者在一次采访中向记者表达了他对这个有趣的标题模式的认可。

根据娱乐头条招募说明书中的最新数据，截至2018年8月，娱乐头条每月活跃用户(mau)达到6200万，平均每日活跃用户达到2110万，用户平均每日停留时间约为55.4分钟。根据之前发布的招股说明书，截至2018年7月，娱乐头条每月活跃用户数为4880万，平均每日活跃用户数约为1710万。一个月后，用户群仍在快速增长。

一个风险投资行业的人在交易所里提出了自己的疑问，一个月超过1000万的增长是否都是由内容驱动的。

“快手，有趣的头条和平手多实际上是在玩人群。尽管有趣的头条新闻可能会有今天的头条新闻，但在低端市场，今天的头条新闻不一定有趣和准确。每个人都在谈论“障碍”，但是除了技术和特定的模型，更重要的障碍是垂直领域。只要你能细分，并且比这个领域的其他人更精确，这就是障碍。杨格说，这个障碍本身很难成为有趣的头条新闻。

在他看来，如果你想把所有的人都聚集在三线城市及以下，并产生活动和反馈效应，那就说明有一定的障碍，而且这种商业模式是有效的。

“看看商业或自然。百度的主要业务是搜索，但百度不通过搜索业务赚钱；腾讯的微信和qq是其主要业务，但最赚钱的业务是游戏。对于有趣的标题，内容是它的渠道，而有趣的标题的商业模式是通过补贴和简单的利润。”杨格向记者指出，企业不一定从主营业务中获利，但慈鹰业务可能依靠主营业务作为经营渠道。在网络时代，这种现象很正常。

从平台的角度来看，补贴行为很可能会成为一种长期的市场行为，与平台紧密结合，不受外部干扰。在产业链中，上游广告商愿意投资支持补贴模式，这反过来又通过获取信息和激励用户来刺激消费。“当广告商能够完成这一过程的闭环时，他们将继续投入。虽然目前还不能说已经完全验证，但趣味头条的商业模式一直稳定到现在。”

上述匿名投资者表示，无论该平台如何获得流量，只要是建立在不影响商誉的基础上，在广告主眼中都有转化率和支付转化率的效果，投资就不会被浪费。

有趣的金融数据标题也反映了当前的特点和不足。从2016年到2018年上半年，娱乐头条的收入分别为880万美元、7810万美元和1.085亿美元，其中大部分来自广告收入。另一方面，损失的程度也同时增加。从2016年到2018年上半年，净亏损从2016年的160万美元增加到2018年上半年的7770万美元。

更值得注意的是，越来越多的草根平台和有趣的标题一起出现了。在qq群的相关信息中，类似的平台和促销广告像牛皮一样被屏蔽。即使产品本身充斥着不良评论，甚至显示出剽窃的迹象，它也不会有太大的实质性影响。将其他媒体平台的内容直接复制到仓促设计的平台软件中并没有太多的技术挑战。

之前有今天的头条，未知的“菜鸟”出来分享食物。有趣的标题仍然面临着内部和外部攻击过程中最重要的问题。如果你不看广告，你能从什么行业赚钱？

“对于公司来说，这种形式的互联网流量，从最初的一线城市门户到社区社区，以及o2o和电子商务，已经积累了很长时间。内容流量公司最重要的定位是游戏。广告和电子商务。”杨格指出，广告必须首当其冲。当有内容时，将建立一个通道。有了这个频道，就会有流量和注意力。腾讯、360和百度都走这条路。尽管有趣的头条新闻已经很久没有出现了，但游戏和电子商务肯定是它可以选择的方向。

来源：搜狐微门户