亿邦动力研究院：中国美妆新零售研究报告

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【一邦电力新闻】中国网上零售的爆发改变了各行各业的传统模式。随着本土品牌的崛起，国际美容品牌在中国市场的绝对优势逐渐减弱。越来越多的中国消费者越来越挑剔和挑剔。为了在激烈的竞争中取胜，品牌必须以开放和积极的态度迎接新的变化。

中国美容行业正进入整合发展的零售新阶段，人、财、市三大基本要素正在重构。为了应对新零售带来的变化，品牌重心已经从产品驱动转向围绕消费者需求进行探索和创新。具有不同基因、定位和资源的国内外品牌有不同的新零售实践方向和路径。未来，随着行业的进一步分化和竞争，以及整体向高端发展的趋势，品牌应该如何在渠道、营销、产品和技术等关键领域获得第一次机会？

宜邦电力研究院新零售研究系列中的美容文章全面呈现了中国美容行业的整体发展现状和未来趋势，并通过具体案例实践诠释了本土品牌和国际品牌的新零售改革之路，为行业提供了有益的借鉴。

[行业纵向和横向]

与世界相比，中国美容市场近年来持续高速增长，但市场集中度仍然较低，潜力巨大。随着网上分红的消失和线下普及率的下降，行业进入了一个融合和变革的时期，以消费者为中心的全渠道消费逐渐成为主流。

[风口下]

新零售重新定义了美容行业的人、商品和领域。

人——中国的美容消费者正在快速增长并不断进步，尤其是90后，男性消费者和低端城市增长强劲。

商品——行业进一步细化，化妆品市场正处于快速上升期，在化妆品、男性、母亲和婴儿等细分市场有更多的机会。

市场全渠道消费已成为新常态，国际品牌青睐综合电子商务平台，本土品牌注重单品牌门店建设，社交媒体和美容化妆直播成为有效转型的重要渠道。

[先行者]

林青璇玩指甲+购物指南，而Memo家族凭借ip*深度营销赢得了足够的关注，而sk-ii非凡营销则直接打动了消费者的心...具有不同基因、定位和资源的品牌在探索新零售方面有不同的方向和侧重点。宜邦电力研究所发现，本土品牌利用新的零售授权电子商务平台，开放线上和线下数据、会员、服务、购物指南等。，并实现全渠道协作和消费者体验集成。国际品牌依靠电子商务和营销扩大品牌影响力，同时积极利用新技术提升线下体验。

[未来已经到来]

未来，中国美容行业将在差异化竞争中向高端发展；类别延伸和品牌组合促进产业升级；多渠道差异化和业务协同同时服务于消费者的体验整合；跨境营销、产品实力建设和新技术应用将成为全新零售发展的重要实验领域。

来源：搜狐微门户