腾讯再度加码阿里上线鹿刻 BAT齐聚短视频谁能取胜?

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今天早上6点，腾讯正式宣布启动新一轮整体战略升级。腾讯在战略升级声明中提到，其微视等短视频产品已经成为行业内的强劲竞争对手。在短片领域，腾讯真的可以称得上是一股蓬勃的力量。

就在前天，腾讯在微信上推出了一个名为“看短片”的小程序。不久前，微信还为腾讯的短视频应用微视频开通了一个限时推广门户，这使得微视频在短短几天内就成为苹果应用商店的首选下载网站。此前，腾讯的创世101与微视深度合作。

在微观层面，腾讯可谓全力支持。与腾讯的高调相比，阿里的视频短片应用《鹿雕》几天前就上线了，看起来有点安静。但这并不影响外界对鹿雕的高度关注。毕竟，在短片领域，鹿雕推出后，蝙蝠真的很整洁。

打击短片，蝙蝠有自己的计算

早在2017年，蝙蝠就聚集在短片领域。2017年4月，阿里宣布土豆已经全面转向短片。今年8月，腾讯重启了视频短片应用micro-vision，百度在9月下旬推出了《秒杀》视频短片。

进入2018年后，后期制作公司百度(Baidu)一口气推出了三款视频短片应用，随后百度的子公司爱奇艺(iQiyi)为垂直细分的受众推出了三款视频短片应用。今年6月，阿里的子公司优酷网也发布了一段视频。英美烟草的视频网站没有参与短片，只剩下腾讯视频。

▲2017年以来短片领域的蝙蝠布局(图片/每位记者)

然而，腾讯把所有精力都花在了微观视觉上。与百度和阿里相比，腾讯的短视频应用有一个模糊的定位，唯一明确的是微视取胜的决心。与百度的信息流和阿里的电子商务相比，作为一家社交公司起家的腾讯，在新的社交平台崛起时，必须培育另一个平台与之对抗。这就是腾讯在新一轮战略发展中提到短视频服务的原因。

对于英美烟草来说，不同的核心业务将导致短视频业务发展的不同需求。腾讯的微观愿景是减少其他平台的影响，增加用户在自己社交平台上的停留时间；百度最重要的是信息流广告，所以它想利用短片排水来提升信息流广告的价值；阿里从头到尾只做了一件事，那就是引导流程，协助电子商务的发展。

为此，腾讯应该不遗余力地支持微视，百度已经在细分领域全面开花，阿里的鹿时刻决心做好电子商务分流。阿里的《鹿雕》上线后，英美烟草三大核心业务的短片团队终于成功组建。

Bat短视频服务限制了内源性造血能力

自2017年以来，英美烟草很长时间没有进入短片领域，但每个人都必须意识到事情并不简单。

在2017年3月底阿里土豆转变的短片之后，这场表演相当抢眼。根据questmobile发布的移动互联网2017年第二季度夏季报告，2017年6月，短视频领域的月用户数为2.86亿秒，其次是1.29亿快手，土豆以3013万秒位居第三。

▲2017年6月短片月度用户比例(照片/《移动互联网2017年第2季度夏季报告》)

然而，美好的时光并没有持续多久。随着标题系统全面进入短片领域，土豆短片的排名不断下降。今年6月，第一、第二和第三个月度短片用户变成了快手、颤音和西瓜，土豆以725万人排名第九。然后，阿里的鹿雕刻上了网。

据媒体报道，鹿雕上线后不久，当百度的团队制作了一个小视频并结算账户时，一些专家发现他们过去无法获得巨额补贴。在短片开发的早期阶段，补贴是吸引内容创作者的一个重要因素。

从阿里和百度的表现可以看出，即使是最富有的公司，当他们的投资未能达到预期效果时，也会选择收缩战线。巨额资金像颤音一样被抛出，用户数量在两个月内从4000万增加到1亿。三家英美烟草公司都没有这么做。

对于英美烟草来说，现有的短视频服务只是为了保持原有核心业务的增长，而不是为了实现用户数量的突破。与颤音推出的星图平台相比，蝙蝠的短视频服务在内源性造血方面仍然非常有限。

摆在他们面前的不仅是不可逾越的每月颤音和快手活动，还有更成熟的颤音和快手商业形式。对于英美烟草的视频业务来说，在今天的高额补贴分享之后，未来的盈利模式会发生什么？

来源：搜狐微门户