中国家电抢滩欧洲市场人工智能成最大看点

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2018年德国柏林国际消费电子展

人民网北京9月7日电(记者毕磊)2018年德国柏林国际电子消费展(ifa)已经落下帷幕。数据显示，本次展会吸引了来自世界各地的1600多家制造商，其中665家来自中国，占40%。海尔、海信、tcl、长虹、美的、格兰仕、格力、创维等品牌纷纷亮相，积极展示来自中国的新产品和新技术。

Ifa是世界领先的消费电子和家用电器展览会，是行业发展的风向标，也是品牌争夺欧洲市场的绝佳机会。近年来，中国家电品牌不仅在国际家电展上获得了越来越大的展位面积，而且在世界舞台上的影响力也逐年增加。

柏林国际消费电子展(International Consumer Electronics Show)首席执行官黑特克尔(Heithecker)指出，近年来，中国参展商的数量不仅有所增加，而且产品质量也在不断跃升，这表明中国家电行业对世界非常重要。中国企业不断在国际舞台上发出自己的“声音”。

“人工智能”已经成为展览的焦点

智能家电早已成为家电行业的共识，并成为传统家电行业升级改造的主要方向。在这次国际人工智能展览会上，所有的企业都对人工智能产生了浓厚的兴趣。亚马逊和微软将宣布他们的语音系统alexa和cortana是可互操作的，许多中国家电品牌已经开始在智能家电领域做出努力。

在ifa上，Midea在大数据和人工智能的驱动下，实现了智能制造下的人机协作，因此其创新和发展将更加有效，将更好地满足差异化和个性化用户的需求。参加ifa是美的在2018年初提出“新一代人机”战略概念后首次在国际上亮相。

海尔在ifa 2018上发布了配备人工智能技术的新家电，它可以通过回声语音交互控制家电。例如，当用户坐在客厅时，可以通过语音控制智能空开关/温度。

在创维展区，打造了一整套以“智能电视为中心，智能手机和智能音频天空秀”为三端声控的智能家居解决方案。该智能家居系统由智能音频天空秀和智能手机控制，包括采用智能即时冷却技术的i-geek变频冰箱、采用健康洗涤新技术的i-dd变频洗衣机、实现空整体壁挂的姚兴空音调等。

格兰仕相关负责人表示，格兰仕的“智慧”主要体现在智能厨房和智能家居场景的建设上。在软件方面，格兰仕开发了一个g+智能平台，而在硬件连接方面，例如，冰世界系列网络冰箱配备了一个21.5英寸的大屏幕。在烹饪过程中，用户还可以听音乐、看美剧和启动滚筒洗衣机。；Q6微型蒸烤机采用5.5英寸tft触摸屏，配有智能菜单，使烹饪更容易。

据奥威云网预测，2018年全球“智能家居”市场将达到710亿美元；根据idc的报告，到2020年，全球人工智能系统将为家电企业带来超过470亿美元的收入。提供智能连接场景解决方案的能力可能成为赢得未来家电行业的关键。

家电企业海外营销逐步深化

近年来，中国家用电器的质量、服务水平、品牌声誉和国际影响力日益增强。中国许多家电品牌正在从低端向中高端转型，价格不再是中国家电在欧洲市场的唯一优势。

2018年上半年，tcl、海尔、海信等中国企业在欧洲市场的营业收入快速增长。记者了解到，今年上半年tcl在欧洲的收入增长了70%左右，上半年海尔在欧洲的收入也增长了近30%，2018年1-7月，海信自有品牌电视在欧洲市场的销售额增长了47.3%。

海尔欧洲总经理孙表示，海尔成长主要有三个原因:一是在欧洲增加差异化产品，打造系列多门冰箱；二是改变商业模式，将直销商分配到欧洲零售终端，让用户知道产品的卖点，帮助零售商赚钱；三是加大品牌投入；四是建立分享激励机制，如海尔英国分公司全体员工分享利润，让员工把工作当成自己的事业。

他表示，2019年，海尔将在欧洲形成品牌矩阵，其高端子品牌斐雪派克将正式在欧洲市场推出一整套厨房电器。斐雪派克已经在英国销售；其ge家电两年前开始在欧洲生产selling/きだよ 0产品，并将在明年继续扩张，从而形成了与欧洲海尔、费雪和佩克尔以及ge家电并驾齐驱的格局。

tcl集团董事长兼首席执行官李东生表示，中国企业和品牌正在集体崛起。“一开始，我们是在临时展厅，现在我们在主展厅，展位面积越来越大。中国变得越来越强大，对中国消费电子企业的支持也越来越强。”李东生表示，tcl将进一步扩大在欧洲市场的渗透力。一方面，它将继续提高其产品竞争力，并在电视、家电和通信领域推出新产品；另一方面，业务组织结构得到了改善，tcl彩电在德国、法国和英国的销量也在增加。接下来，TCL彩电将在欧洲其他市场发挥实力，通过参加ifa展会等形式不断提升品牌形象。

此前，许多中国企业收购了外国品牌，这也有利于企业走出去的发展。

“未来，我们将依靠智能产品。”创维彩电业务总部总裁助理、海外营销总部总经理王泽军表示，在此次ifa展会上，创维在三年前收购的旧德国品牌metz的基础上，推出了面向年轻消费者的子品牌metz blue，并将oled、人工智能等新技术融入其中。希望这个德国制造的品牌能够重新焕发活力，扩大在欧洲的市场份额，进入印度和香港，并在未来加快在全球市场的扩张。

“美的在欧洲市场实施了双品牌运营。两年前，美的收购了东芝的白色家电业务。现在东芝的家用电器在欧洲市场被定位为价值品牌，并与美国品牌合作。”美的国际总经理赵文如说。

自主创新仍然是企业发展的必由之路

不可否认，从默默无闻和自给自足，到全球布局和海外深度培育，中国家电行业发生了巨大变化。中国家电企业不再简单地模仿其他企业的足迹，而是开始了自主创新的尝试。在国际家电产品展览会上，中国家电企业的产品突出了智能化的特点，这与本次会议的主题紧密相连，体现了中国家电企业对高科技的关注。

然而，值得注意的是，中国品牌要想被世界认可，仅仅在大型展会上集群亮相是远远不够的，还需要在自主创新方面做出更多努力。

目前，中国家电企业也在关注R&D投资。Tcl今年在波兰建立了一个人工智能研发中心，格力电气近年来在研发方面投资超过40亿元人民币。然而，技术积累不能一蹴而就，还需要整个电子行业的支持。仅靠一个家庭是不可能赶上和超过的。

中国家用电器研究所所长刘婷说，在过去的十年里，中国家用电器行业已经稳定了其作为世界上最大的家用电器制造和消费市场的地位。同时，在消费升级的客观需求驱动下，整个家电行业完成了从以价格和营销为基础的初级竞争模式向以技术和产品为基础的高级竞争模式的转变。创新已经成为业界的共识，技术、产品、设计、标准和服务等多维创新层出不穷。

目前，家电市场的消费结构发生了很大变化，整个市场呈现出从注重数量满足到追求质量提升、从产品消费到服务消费、从单一消费到个性化和多样化消费等一系列变化。中国家电企业必须认识到，未来市场必须以创新为动力，朝着高端、智能、健康、品质的方向发展，以帮助消费者拥抱舒适生活和美好生活。

来源：搜狐微门户