“二选一”又来？ 天猫盯上拼多多双十大促

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【艺邦独家】往年经典的京东天猫被选中，今年被抢。

几天前，一些品牌企业向亿邦电力透露消息，称天猫这次瞄准了社交电子商务的先锋。“天猫相关人员正在与一些商家沟通，要求商家减少参与即将到来的双十节活动。”

记者提供的美甲群聊截图

一位商家向亿邦电力透露，天猫小二一直关注着该品牌在活动场地的情况，一些商家已经下架了爆炸性产品，同时保证其他产品不会低于天猫的价格。

商户提供的内部通讯组截图

与此同时，一些商家正在与许多负责人沟通，许多负责人回答说:“周年庆典已经开始，所有的货物都锁在会场里，无权搬走。”

通过对比观察，艾邦威了解到，截至发稿时，一些服装品牌已经开始在“双十节”的推广场地“消失”。针对此事，亿邦电力询问了品多多，但其官员尚未回应。

与此同时，经过内部确认，阿里的公共关系部门回答说，这是“纯粹的虚构”。

在这方面，宜邦电力从许多参与“双十”运动的商人那里了解到了情况。一些商家说天猫会有一些压力，但“没那么严重”。一些商家还表示，天猫开始“扫荡”品牌所有者，无论商家今年是否报名参加“双十节”，天猫都禁止他们参与太多活动。"尤其是像双十一这样的节日，没人想找麻烦."

商家之间聊天的截图

“商人不断地讨论和思考各种方法来处理它。毕竟，从商业角度来看，每个渠道都不想放弃。天猫小二直接找到了总部领导，但是很多比赛的场地都被锁定在了库存中，这对我们来说真的很难。”上面的牌子写着。

母婴行业的另一位商人说，他们没有收到任何消息说天猫不允许商人参与“双十节”活动。据他说，“争取更多和双十”运动要求商人在历史活动的最低价格的基础上打折。商家注册后，系统会自动测量并给出商品的活动价格。

商家还说，该品牌还参加了天猫双十一活动。“目前的交通过于分散，同时参加两项活动对我们影响不大。”

“‘选一个’可能变成‘选一个’。然而，目前许多品牌的销量相对较小，它们主要利用库存和尾货来吸引对价格敏感的用户。再加上double 11即将推出，风险不言而喻，许多品牌做出选择是正常的。”一位知情人士告诉宜邦电力。

打了很多应用“双十”活动的截图

天猫官方的双11战斗表显示，10月是双11品牌准备阶段的“蓄水期”，该品牌在10月初开始申请预售，提交场地材料，跟进商品，关注风扇运行。同时，2018年双十一的预售将于10月20日正式开始。

“许多‘双十节’活动在10月16日结束。阿里也可能担心双十一会被“砍掉”。毕竟，许多品牌会在预售开始前锁定库存。”一位同时参与双十节和双十一活动的品牌负责人表示，如果大力推广“双十节”活动，从商家和消费者的角度来看，都会对双十一产生一定的影响。

事实上，在调查过程中，亿邦电力发现，这不是第一次开展“双十”运动。然而，前几年，两个选择和一个选择之间的冲突并没有发生在多多身上。为什么这次这么激烈？分析师认为，天猫双十一今年已经进入第十个年头。从目前的情况来看，随着新零售的势头，天猫今年一定会在双十一创下新高。然而，相比之下，今年上半年，各种传统电子商务平台的表现并不尽如人意，所有的流量都被社交电子商务所吸收，以至于在今年双十一之前，大型综合电子商务平台就感受到了前/的压力。

显然，品多多作为社交电子商务脱颖而出，它的上市和快速增长似乎已经在阿里的铁壁上撕开了一个洞。阿里花了10年时间，JD.com花了6年时间才解开gmv 1000多亿元的业绩，而它用了不到3年的时间来争取。

上市后的第一份财务报告显示，截至2018年6月30日，平台的gmv已达到2621亿元，同比增长583%；2018年第二季度的月平均用户数为1.95亿，比去年同期的3280万增加了495%。

与此同时，阿里2018财年第一季度财务报告显示，截至2018年6月30日的前12个月，年度活跃消费者增加了2400万，达到5.76亿，每月活跃手机用户达到6.34亿。

一位经营多年的电商告诉亿邦电力，从量上看，品多多的gmv规模和用户数量都无法与阿里相比，但品多多的增长速度已经超出了阿里的预期。许多社交电子商务平台，如品多多、纪昀、北电等，借助社交裂变和分享游戏，在微信消费生态的闭环中快速成长。微信的巨大流量和用户蕴含着消费机会。然而，微信和淘宝筑起一道壕沟，阻止商品信息和用户信息的交流和流动，因此阿里不能直接参与新的流量分红期。

面对新的流量池和增长市场，阿里不能直接进入，但他不会无动于衷。多年来，品牌的“择其一”问题主要集中在天猫和京东这两大巨头之间，但今年，多铎突然出现在这个选择题中，这并没有让很多品牌感到意外。

“来得比预期的快一点。也许是因为阿里知道很多“常规”。品多多平台上的商家与早期的淘宝店主非常相似。参考淘宝的发展历史，品多铎会更清楚地知道他想避免哪个陷坑——解决假货问题和增加品牌数量。除了京东，微信生态的裂变和社会红利也开始让阿里警惕起来。”一位移动电子商务从业者告诉益邦电力。

阿里生态虽然有成熟的商品交易环节，但没有流动裂变环境。在社会电子商务兴起和微信生态系统持续消费流的背景下，品多多和天猫淘宝之间的微妙变化值得业界继续关注。(正文/杜)

更多的消息传来，与益邦总裁贾半昌交谈

来源：搜狐微门户