莫让“假点击量”伤了好内容

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不要让“虚假点击”伤害好的内容

近年来，视频网站蓬勃发展，数十亿甚至数十亿点击量的“爆炸性影视剧”经常出现在平台上。然而，当视频点击量成为衡量影视剧成功与否的关键时，点击量欺诈产业链就应运而生了。如果“交通作弊”现象得不到遏制，将对那些为观众制作优秀内容的影视从业者造成极大的伤害。

“回放欺诈”扰乱了行业

在过去的两年里，影视剧的口碑和点击率颠倒的情况并不新鲜。一些电视剧受到观众的高度评价和业界的肯定，但电视收视率和网站点击率几乎是惨淡的；相反，一些电视剧的内容并不有趣和乏味，观众们创造了“五毛特效”、“推土剧”、“打雷滚”等网络热词，用来吐出粗糙的电视剧，但奇怪的是，恶评无法抵挡不断增长的点击率。

出现这种现象的原因是，尽管一些影视剧比较粗糙，但一些受欢迎的“交通明星”已经被激活，吸引了许多粉丝的注意力，带来了收视率和点击率；此外，劣质内容的漏洞将通过购买视频点击来弥补，从而获得“美丽”的观看数据。影视剧圈似乎陷入了“你买我”、“50亿”和“60亿”的怪圈。

衡量一部影视作品的质量，播出量的确是评价的维度之一，但绝不是全部。许多观众抱怨目前的电视剧“丑陋”，情节枯燥，逻辑不合逻辑。一些“交通明星”的商业能力没有得到观众的认可，他们的演技受到了批评。由于他们的“受欢迎程度”，他们经常受到投资者的邀请，以为他们可以吸引更多的观众的注意力，但最终他们发现结果并不令人满意。当高质量的内容让位于“拼写流量”和“拼写点击”的潜规则时，“劣币驱逐良币”的现象就会出现，影视行业就会偏离健康发展的轨道。

制片人和广播员都“得到了他们需要的东西”

在视频网站的“购买点击率”操作中，很难说编剧和视频网站都是冤枉的，双方都在参与并获利。如今，一个完整的交通欺诈产业链已经形成，利益链类似于电视剧购买收视率。

一位不愿签约的制片人告诉笔者，制作公司通过各种“渠道”购买电视剧数量的做法在业内基本正常，这在一定程度上可以让制作公司和视频网站“得到他们需要的东西”。原因是随着影视剧的播出量不断增加，他们的制作公司可以名利双收；同样，视频网站将赢得更多与其他制作公司合作的机会，并因其良好的播放量和高关注度吸引更多的广告赞助商。正因为“购买播放量”的甜头，如果制作公司不主动购买播放量，一些视频平台也会自己伪造数据。“比如，同一部电视剧同时在三个视频网站上播放，其中两个非常抢眼，剩下的一个非常低，这很可能会引起制作公司对这个视频网站的运营水平的质疑。反过来，这将影响未来的合作。”制片人说。

业内人士指出，市场混乱对生产商和视频网站有害。制作公司为数据付费，但该剧可能不会获得预期的影响；虚假视频网站数据可能得不到用户。总之，影视剧产业是一切的关键，这就是《归来》的缘起、内容和质量。

建立“黑名单”制度

虚假播出量带来的利润使得一些影视剧公司仍在犹豫是否进入市场，最终决定参与。当评价体系逐渐失效时，谁来保护戏剧的质量？整个产业链如何回到公平竞争的起点？

中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟认为，要根除“买广播量”的顽疾，很难靠行业自律来保证，更重要的是要加强立法，用惩罚性措施来规范行业经营行为。“视频网站和编剧应该自律，诚信经营，但仅靠自律是不够的。如果不诚实行为频繁出现，甚至影响到行业生态，就必须有法律来管理它们。”朱伟说道。

然而，低成本的非法播放量欺诈也使有关单位“尽力而为”，这似乎找到了“热戏”的“捷径”。朱伟还指出，数据欺诈不仅影响了影视剧的制作质量，还影响了观众观看高质量内容的意愿，也损害了广告主的利益。“应建立全行业的‘黑名单’制度和曝光制度，以惩罚经常造假的生产企业。”朱伟说道。

最近，国内一家知名视频网站正式宣布，将关闭前台视频播放音量显示，代之以“内容流行度”。这一集用户讨论、互动和多维播放指标于一体的评价体系，可以看作是改变“只流”评价过程的积极尝试，值得称道。其次，要建立更加完善的多维度评价体系，让市场回归良性竞争的轨道，呼吁从业者在回归中创造高质量的内容。只有“好的内容”才能真正赢得人们的声誉。你知道，观众的眼睛总是锐利的。

来源：搜狐微门户