雷军双11内部信:手机站稳高端市场 新零售刚刚开始

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今天下午，小米董事长雷军发布了一封内部信件，宣布了小米的双11纪录。双十一那天，小米再次创下52.51亿元的销售新纪录，在整个平台上128个项目中获得第一名，连续六年获得天猫平台品牌旗舰店销售冠军。

他还表示，双十一那天，小米的高端手机产品囊括三项第一，手机业务在高端旗舰市场站稳了脚跟；他还表示，今年，小米首次尝试了线上线下渠道优先同步和一致体验的整合，4419万人参加了新零售全渠道嘉年华。雷军认为，今年是小米新零售规模的第一年，并将继续推广线上和线下相结合的新零售系统。

此外，在内部信中，雷军还表示，探索才刚刚开始，如果新的零售有一百英里的路要走，我们只会走出一个。如果效率提高了九座山，我们就刚刚完成了第一筐土。

以下是内部信函的全文:

小米学生:

今年是小米的第六个双十一，也是第一个涵盖所有类别、所有渠道和所有场景的新零售嘉年华。双十一那天，我们再次创造了52.51亿元的销售新纪录，在整个平台的128个项目中获得了第一名，连续六年获得天猫平台品牌旗舰店的销售冠军，这可以说是一个巨大的胜利和辉煌的记录！

不仅如此，今年也是小米最特别、最亮点的一年:

1 .手机业务在高端旗舰市场站稳脚跟

在双十一那天，我们的中高端手机产品包括三个重量最大的第一。

小米mix 3获得天猫3000-4000元的销售冠军，小米8获得天猫、JD.com和苏宁2000-3000元的价格冠军，小米8青年版获得天猫和苏宁1000-2000元的价格冠军，这有力地证明了小米手机在从高端旗舰到中端的所有主流价格市场都展现了稳定全面的产品领先实力。

此前，小米8系列出货量超过600万部，这都标志着小米今年在中国手机市场优化产品结构、强化高端市场的战略，经受住了市场的考验，取得了显著成效。

2 .“人工智能+物联网”设备继续引领行业。

在人工智能和物联网紧密结合的背景下，我们在双十一期间售出了223万台物联网智能设备，在电视、路由器和净水器等数百个品牌、商店和单一产品的销售中排名第一。

特别是，电视业务横扫所有渠道和平台，包括品牌销量/销量第一，九大项目获得42项冠军。这一系列中的第一个有力地证明了小米是“人工智能+物联网”领域无可争议的王者。业界公认，小米是“人工智能+物联网”智能设备消费趋势的风向标。

3 .新的网上零售和线下零售整合取得了显著成效。

今年，我们首次尝试了线上线下渠道优先同步和一致体验的整合联动，4419万人参加了新零售全渠道嘉年华。天猫平台销售六连冠表明我们始终是无可争议的“电子商务之王”；然而，同一天线下渠道同比增长11倍，雄辩地证明了线下零售电子商务效率的“小米零售思维”大有可为。

令我惊讶的是，我们的双人11人组出生在海拔2780米的青海格尔木。无论是在雪域高原还是在沿海城市，用户都可以同时享受到同样优秀的产品、丰厚的价格和便捷的服务，这进一步坚定了我们推广线上线下一体化新零售系统的决心。

4 .小米品牌得到了全世界消费者的认可。

今天的双十一是一个全球购物嘉年华。不仅在中国，而且在海外，我们举办了双十一嘉年华，受到了当地用户的好评。今年，双十一天猫首次公布了一份名单:小米在中国最受欢迎的出口品牌中排名第一。在全球范围内，小米已经成为中国最著名、最受欢迎的品牌，也是中国设计和制造的最引人注目的名片之一，这值得我们骄傲。

今年的双十一是一个意义深远的里程碑，是对我们新的零售思维和游戏风格的考验，也是对我们新的零售系统的运营和服务能力的压力测试。凭借辉煌的业绩和坚实的数据，我们已经证明了线上线下米粉一体化的新零售之路有着正确的历程和无限的前景！

在此，我谨代表公司感谢用户和米粉的支持，感谢所有合作伙伴的帮助，特别是小米研发、供应链、生态链、电子商务销售、小米家居、市场、客服、物流等部门的学生。由于您的辛勤工作，小米能够不断生产出物美价廉、打动人心的产品，以惊人的能量迅速建立起新的零售体系，在包括双十一在内的无数战役中不断取得辉煌的成绩，不断巩固我们战胜一切困难和障碍的信心。

每个人都很努力，谢谢！

今年是小米新零售规模的第一年。新零售是小米三项全能商业模式的三条腿之一，是小米始终保持效率的关键保证，也是我们结交朋友和与用户紧密联系的关键窗口。我们坚持用互联网思维来做新的零售，我们在网上和网下都取得了同样的效率，这是一个伟大的成就，但这种探索才刚刚开始。如果新的零售店还有100英里的路要走，我们只能走出一个。如果效率的提高是九座山，那么我们刚刚完成了第一筐土的建造。

始终站在创新的最前沿，不断探索未来的边界是对小米基因的追求，也是小米人最宝贵的品质。从“电子商务之王”到新的零售基准；从布局生态链到“人工智能+物联网”风向标；从中国的互联网手机品牌到享誉全球的“中国名片”，小米的未来有着无限的可能性。在“人工智能+物联网”、海外市场、互联网服务等诸多领域，小米的新篇章正在等待我们书写新的传奇。

来吧，大家！

雷军

2018年11月12日

来源：搜狐微门户