微博Q3业绩大增 2亿平均日活却成了“甜蜜的负担”？

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最近，娱乐行业充斥着各种材料，许多新闻首先发酵的平台是新浪微博。

在陈羽凡吸毒事件酝酿之际，微博发布了2018年第三季度的财务报告。

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收入增长率不如成本

财务报告显示，今年第三季度，新浪微博实现营业收入4.6亿美元，比去年同期的3.2亿美元增长44%；净利润达到1.67亿美元，同比增长65.35%，母公司净利润为1.65亿美元，同比增长63.37%。

互联网分析师郝志伟对《国际金融新闻》表示，尽管微博的收入和净利润都在增长，但如果成本增长率高于收入增长率，则“规模不经济”。

根据财务报告，2018年第三季度新浪微博的成本和费用为2.98亿元，同比增长47.52%，增速比营业收入增速高出3.52个百分点。

“规模不经济”将表现为规模收益递减，即生产规模扩大后，收益的增加小于规模的扩大，甚至收益的绝对减少使边际收益为负。

目前，微博的收入主要来自广告和营销。2018年第三季度，其广告和营销收入为4.09亿美元，占当前总营业收入的88.91%。

其中，客户阿里巴巴在微博广告营销上投入了越来越多的资金。2018年第三季度，阿里巴巴在微博上的广告支出为2852.8万美元，同比增长12.55%，去年同期为2534.7万美元。

2018年前三个季度，阿里巴巴在微博上的广告和营销支出总计8614.4万美元，几乎是去年同期4633.4万美元的两倍。

郝智威认为，作为新浪微博的大股东，阿里巴巴表示，在早期收购新浪微博部分股份时，每年会投入不同的广告费用。毕竟，这些钱不是投资在微博上，而是投资在其他品牌渠道上。

阿里巴巴投资的大幅增加也符合微博在当今市场的“强势”地位。今年，崔永元撕毁《手机2》、揭秘《阴阳合同》、赵的《官方公告》、搞笑夺冠、王思聪的《吃热狗》和彩票等热点事件首次在微博上发酵，甚至源于线下综艺节目的“YCY Koi”等话题也在微博平台上继续发酵，进而在全网引发热议。信息传播的过程、规模和效果都反映了微博目前作为主题引擎的地位。

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每天生活近2亿人

系统承受不起伤害

随着越来越多的事件在微博上引爆，微博活跃用户的数量也出现了“井喷”现象。

第三季度财务报告显示，截至2018年9月，微博平均每月活跃用户达到4.46亿，净增约7000万；日活跃用户平均达到1.95亿，净增约3000万。

随着用户的增加，微博面临的问题也会随之而来，比如服务器崩溃。

众所周知，近年来微博上发生了四起众所周知的系统崩溃事件，都是由娱乐事件引发的。

2016年9月16日，28岁的男明星基米突然去世。官方微博发布消息后，微博系统在仅仅十分钟的发酵后就完全瘫痪了。

虽然唐嫣和罗进结婚的消息在正式公布前已经被网民“炒热”，但当唐嫣和罗进同时宣布结婚消息时，微博系统仍然瘫痪。

吕汉宣布他和赵恋爱的消息和“正式宣布”结婚的消息，导致另外两个微博系统崩溃。

对此，郝智威在接受《中国日报》采访时表示，每次发生大规模事件，都会导致微博访问量突然增加，这将导致微博的背景“站不住脚”。

如果你想应对用户访问量的突然增加，微博后台可以采取临时扩容措施，临时扩容的成本会在几秒钟内计算出来，这样会增加运营成本。如何巧妙利用热点事件，平衡用户数量和服务器需求，平衡运营成本和收益的增加，是微博需要解决的“甜蜜负担”。

来源：搜狐微门户