B站陈睿：年轻人喜欢幻想的世界 但更热爱现实的美好

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11月29日，第六届中国网络视听大会暨网络视听产业峰会在成都举行。李必立(以下简称“B站”)董事长兼首席执行官陈睿出席并发表了题为《用数字解读新一代》的演讲，通过多维数据解读当代青年的文化消费趋势。

随着互联网人口红利的逐渐消退，该平台获得用户增长不再像以前那样困难。在此背景下，陈睿表示，今年第三季度，B台活跃用户仍保持高速增长，增长势头主要来自B台持续制作的独特高质量内容..

尤其是今年以来，生活内容成为B站增长最快的板块，反映出年轻一代喜欢幻想内容，也对现实生活有热情；然而，以纪录片《一串生命》为代表的一批非动画电影和电视内容获得了热烈的反响，这也显示了年轻人强烈的求知欲。

此外，在B台的直播区还有一波“现场学习”..据报道，2018年将有146万小时的现场学习广播，103万小时的现场学习广播将在b台播出。在互联网时代，这几代在线学生正在自发地使用新的方式努力学习，相互鼓励。陈睿说:“年轻人不仅对娱乐感兴趣，而且充满好奇心。他们还对一些深刻而有意义的东西感兴趣。”

B站的社区优势源于对高质量内容和正确价值取向的坚持。在陈睿看来，一个好的社区可以帮助用户辨别是非、美丑，帮助用户建立正确的价值观。为此，B台投入大量资源支持和保护原创，在打击抄袭和营销数字的同时，不断保持社区的正能量，反对吸引战争和媚俗的内容。在内容推荐算法方面，B站也坚持质量优先，不受星星、交通和爆炸的引导。

陈睿说:“如果你想管理好一个社区，就不能靠交通，必须靠口碑。”

以下是陈睿讲话的全文:

亲爱的领导们，亲爱的朋友们，下午好。

今天，我的主题是阅读新一代。也就是说，我希望用一些数据来解释年轻网民的一些行为、一些特征和一些想法。

今年第三季度，我们的月平均活跃用户数达到9270万，同比增长25%。如果算上去年，我们的同比增幅应该超过30%。每个人都应该知道，互联网不是过去的人口红利时期，用户的增长将比过去困难得多。那么，我们为什么会取得这样的增长呢？我们没有爆炸性的电影，也没有交通明星。这种增长来自哪里？

如果我们看一下我们的数据，在过去的一年里，我们增长最快的类别之一是生活视频，它同比增长了80%。在广播量和内容量方面，它是我们增长最快的类别之一。例如，这个叫华农兄弟的B站站长是一对农民兄弟，这与B站站长以前的想法不同。因为在此之前，B站的站长要么很有天赋，要么擅长动画、技术、音乐和视频等。然而，华农兄弟饲养了竹鼠，最初制作视频的目的是推广他们饲养的竹鼠。然而，在制作视频后，他们发现非常非常多的B站用户喜欢看他们的视频。在不到一年的时间里，他们在B站获得了200万粉丝和超过2.1亿视频，甚至他们的竹鼠也成了网络明星。例如，当他们看到一只竹鼠中暑，他们会说，为什么我们不吃它，然后开始红烧。他们每天都更新视频，每个视频都不长，但是我们的用户特别喜欢，因为他们的视频非常有创意。

因此，通过这个例子，我们可以看到年轻一代的网民并不像我们想象的那样喜欢幻想世界。他们不仅喜欢看武术和幻想，还喜欢美丽的现实。只要我们在现实中挖掘出有趣的东西，他们就会非常喜欢。

第二个例子是“工作细胞”，在过去的一年里播放了最多的动画视频。这是一部以医学科普为主题的动画片。动画讲述了你身体里的战争。它将我们体内的白细胞、红细胞和血小板以及入侵我们身体的各种细菌和病毒拟人化，并且做得非常好。在不到半年的时间里，它已经在b台收到了1.3亿部戏剧

这表明我们的年轻人不仅对娱乐感兴趣，而且充满好奇心。当我们认为年轻人喜欢娱乐时，我们可能会认为这是无意识的娱乐，但事实并非如此。我们这一代年轻人对知识特别好奇和渴望。他们也对一些深刻而有意义的事情感兴趣。

第三个例子是我们制作的纪录片《一串生命》。我相信成都人对烧烤有着非常特殊的感情。首先，《一串生命》的播出量在不到半年的时间里也超过了4300万，在B台的非动画影视内容中应该是最高的，纪录片类也是过去一年B台非影视内容中最受用户欢迎的。生活系列的主题是烧烤，但是我们应该知道烧烤不仅仅是我们的一种食物，也是一种场景，例如，当我们去学校的时候，我们和同学一起吃烧烤，当我们刚开始工作的时候，我们和朋友一起吃烧烤，当我们坠入爱河的时候，等等。事实上，这是一系列充满烟火的故事，这部电影在豆瓣获得了9.0的高分。我们可以看到成千上万条充满感情的评论。当然，每次我们更新它，都是在晚上，当我们晚上更新它的时候，每个人都有一些意见，因为通常每个人都会打开外卖应用，边看边点烧烤。

在过去的一年里，我们发现年轻人特别喜欢看纪录片。我认为中国纪录片的真正观众应该是年轻人。我们这一代年轻人受过更好的教育，视野非常开阔。他们想更多地了解世界，纪录片是年轻人看世界的最好方式之一。因此，在用户的推动下，李必立已经成为中国最大的纪录片制作机构之一。这些是我们在过去一两年制作的纪录片，包括由我们投资团队制作的大型电影《寻找工艺》、《我在修复紫禁城里的文物》、《历史上的那些东西》和中央电视台联合制作的《极地》。极地不仅获得了中国国家新闻出版广电总局颁发的“2018中国梦奖”，还获得了中国纪录片奥斯卡奖。我特别喜欢看纪录片，我也发现我们平台上的年轻用户也喜欢看纪录片，我希望B台能在纪录片方面做得越来越好。

接下来，我们来谈谈现场直播。说到现场直播，我还可以告诉大家一个数据，就是在过去的一年里，B台现场直播时长最长的那一类被研究过。这一类别被B台的用户称为“跟我一起学习”，即用户现场直播家庭作业或自学的场景，然后很多人会观看。当他们读的时候，他们也会评论，例如，你读了什么书，人们会说你的课本和我的一样，他们会说你做错了笔记。

也许每个人都会想为什么有些人会现场直播他们的作业。我专门采访了用户，用户说他们可以强迫自己专心学习，因为当你在课堂上学习或者写作业的时候，很多人会在你直播的时候监督你，所以你不敢走神，所以你可以专心学习。为什么有人在看？因为另一个人也在写作业，一个人写作业很孤独。如果你打开直播看别人写作业，那么你觉得自己不是最差的，别人也在写。因此，学习直播已经成为B台一个非常非常独特的类别，这里的用户基础非常庞大。在过去的一年里，我们有146万小时和103万次学习和家庭作业的直播。“学习让我美丽”，这个词是由用户输入的，也是励志的词。因此，我们发现互联网已经成为年轻人生活和学习的一部分。他们不仅通过互联网娱乐和交朋友，还利用互联网促进学习和相互鼓励。

说到这个，让我们来谈谈我们关于用户的一个数据，也就是说，每个人都应该知道年轻用户聚集在一起，他们聚集了多少？根据我们的统计，82%的人不到28岁。因此，李必立应该是90后和00后中国用户最喜欢的社区。82%是什么意思？我们每月的活跃用户超过9000万。基本上，中国90后和00后的总人口约为3.2亿。根据粗略统计，每四个年轻人中就有一个是b站的活跃用户

同时，还有另一个数据。乙站18-35岁人口占78%。18-35岁不能完全被称为年轻人，因为他实际上是互联网用户的一个非常主流的年龄组。我们在这个年龄组。我们的比例也很高，所以它也是大多数主流网民的平台。不仅是年轻人，而且整个网民的兴趣、爱好和趋势都在b站上展示。当我们看动画内容时，似乎年轻人正在享受它，但与此同时，许多30岁的用户沉浸在技术、音乐和汽车内容中。

例如，这是张，我们的一个非常特别的主席。他可以在这里直播，在线用户的数量可以超过20万。他是军事专家，也是一个60多岁的老人，但这并不影响他所说的话。我们的用户亲切地称他为“座位”，因为他用非常有趣的语言谈论军事知识，所以用户称他为“战略”

刚才，我谈到了一系列的数据和我们在过去一年中可以看到的非常独特的内容。为什么乙站能产生这么多独特的好内容？我认为这主要是因为我们一直坚持建立自己的内容生态。这里我说的是我们的两个追随者，他们在内容操作方面也不同于大多数国内平台。

首先，我们坚持质量导向。

我们提倡创造和质量，而不是流动导向。我们不关注数字增长，而是关注用户反馈。它真的付诸行动了。我相信当你使用B站时，你会发现B站下面会有投币游戏。我喜欢这样的一些互动。事实上，一个视频在站点B可以得到多少推荐权重并不取决于它有多少播放，而是取决于它的反馈，看看有多少用户对它满意，用户对它越满意，它的质量通常意味着越好。

第二，我们坚持价值观优先。

所谓价值优先，是指我们真正支持原创，维护社区的正能量，打击领导战争和媚俗。从社区的长远建设来看，我认为争吵和庸俗的东西都非常非常不利于社区的长远发展。

话虽如此，我也可以在这里谈谈我们的特色内容，叫做“故事王”。这是我们正在播放的自制综艺节目。它的特点是什么？在这个综艺节目中没有交通明星和噱头，参赛者主要是由我们的up所有者和用户组成。这是一个关于如何讲述一个好故事的综艺节目。其中有一个链接，就是给你五张图片。你可以根据这五幅图片的排列组合来讲述一个故事，或者给你一个空问题。例如，小明醒来后发现自己在小人国，紧接着是一个空案例，然后接下来的一句话是他立刻变得快乐起来。填写像这样的空问题，让你编一个故事。事实上，整个综艺节目没有噱头，也没有所谓的交通热点。然而，每个人都讲了一个好故事，因为它真正反映了我们UPmaster的创造力，所以我们也推荐你看看我们的故事王。

除了建立良好的内容生态，我认为社区是另一个基石。B站是中国唯一维护用户接入系统的社区。截至今年第三季度，我们有4300万用户通过了100道题的考试，成为我们的正式会员。只有当我们成为正式成员时，我们才能发出拦河坝和评论。4300万用户意味着什么？中国有2000多万大学生，在B站通过100门考试的人数可能比过去几年通过大学英语四级和六级的人数还要多。这也许是世界上最大的考试，而且每年都有更多的人参加高考。

社区的特点是它是由口碑驱动的，也就是说，在社区里，每个人都可以一起讨论一件事情，表达自己对一件事情的看法，所以一个好的社区可以帮助人们辨别是非、美丑。如果你想管理好一个社区，它一定不是交通驱动的，而是口碑驱动的。好事会蔓延，坏事会被抵制。

最后，我也给我的用户一些意见。也就是说，在90年代和00年代之后，我称他们为中国的“第二代改革”。什么是第二代改革？它被称为改革开放的第二代。我出生于1978年。我是改革开放的第一代，我的整个发展过程与改革开放是同步的。当我毕业的时候，正是中国加入世贸组织的时候，我的发展机会实际上是中国发展和中国改革开放的红利。我认为他们可以在90岁和00岁以后享受奖金，因为90岁以后的父母是70岁，00岁以后的父母是80岁。中国自20世纪90年代以来发展得更快，这一代人可以享受中国改革开放和发展的红利。中国的快速发展使他们有可能成为世界上面临最多机遇的一代，他们也将是未来20年影响世界的一代。他们从小就比我们有更好的物质条件，他们从小就比我们接受了更好的教育，他们比我们有更好的视野。他们从小就接触互联网，他们可以比我们有更多的知识。因此，我一直认为他们有可能走出中国，影响世界。好的文化产品将成为他们成长过程中的精神食粮和梦想的土壤。事实上，当我们长大后，我们应该有这样的印象:我们的许多优秀品质和信念实际上来自我们阅读的文化作品。不久前，金庸大师去世了，我很难过。我还写了一篇悼念他的文章，因为伟大的侠客是为国家和人民服务的，就是要正直爱国。这是一部优秀的文学艺术作品，可以传给他的读者。好的文学艺术作品对年轻人的成长起着非常非常重要的作用。因此，我希望这一代年轻人能够服务和丰富他们的文化生活，我相信这一代年轻人将会产生世界级的创造者，使中国不仅成为世界上最大的消费者，而且成为世界上最大的内容生产者和文化出口者。我们看到中国的一些作家获得了诺贝尔文学奖。我认为在未来的二十年里，对于90后和00后这一代人来说，这样的事情会越来越多，所以很多人可能不会把它当作新闻，但会把它当作理所当然的事情。

这是我们今年在纳斯达克上市的时候。我们把纽约时代广场最大的电子屏幕放在中国五星红旗上，因为我们认为那一天不仅属于我们公司，也属于中国的年轻人。那天，当许多中国人走过时代广场时，他们会停下来看五星红旗。他们应该觉得一家中国公司又在美国上市了。事实上，从上市回来后，我也想了很多，也就是说，我觉得我们公司已经到了一定的阶段，我们的下一个目标是什么，然后我觉得结果实际上是从头开始，从头结束。也就是说，当我们这样做的时候，想法非常简单，也就是说，我们想要制作更好的内容。那时，我们想制作最好的国产动画，我们想让外国人看中国人制作的动画。这也是我在上市当天写给用户的一封公开信，也就是说，我们的理想不会改变。我相信有一天我会看到中国的原创文化产品受到全世界的欢迎。我相信有一天，我们会看到来自世界各地的网民惊叹于我们中国的文化创造力。我希望我能为此目标做出贡献，我也希望毕丽能为此目标做出贡献。

谢谢大家！

来源：搜狐微门户