暴走漫画求生：戴头套的王尼玛 能否摸索到安全边际?

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从天堂到地狱，失控漫画的创始人任剑认为只有48小时。

今年5月11日，在戛纳电影节上，电影《逃跑》健忘症超人的海外版权被网飞以3000万美元收购。

最初，我想等到8月电影上映前一周，但失控漫画不得不在5月14日被动地与制片人阿里影业和万达影业举行新闻发布会。

新闻发布会后，失控漫画的投资者、宏泰基金董事总经理金城收到了大量微信。一部中国动画电影被国际主流市场认可，企业家们觉得他们看到了新的可能性。

兴奋还没有结束。5月16日下午，“失控漫画”被官方媒体在一周前今天头条的1: 09视频中命名为“开玩笑和侮辱英雄和英雄”。

随后，今天的头条，微博，优酷，智虎和其他平台都表达了他们的观点，并禁止了与“失控漫画”相关的账户。

首席执行官任剑出来道歉，并想把所有的视频节目，如“大事件的失控”，“电影的失控”，“游戏的失控”，等。，并无限期关闭和整顿官方网站“失控漫画”及相关应用。

在48小时内，这家曾经创造了“王尼玛”的公司面临着自10年前成立以来最大的危机。

9月28日，叶挺烈士后代诉“离家出走漫画”案一审宣判，“离家出走漫画”被判公开赔礼道歉并赔偿对方10万元精神抚慰金。然而，这部被重新命名为“未来机器城”的电影在中国被一再推迟。

从漫画到综艺节目再到电影，王尼玛已经成长为一个大ip，但他总是戴着“头盔”。接下来他能找到自己的安全边际吗？

“生死”危机

看到中国青年网在微博上点名批评侮辱烈士董存瑞的“失控漫画”，该公司的第一反应是澄清。

5月16日晚，《大逃亡》的主持人王尼玛在微博上回应称，该脱口秀节目是在嘲笑不恰当的广告投放，并发布了视频的原始截图。

随后，王尼玛在微博上发表声明试图澄清，但回应未能平息公众舆论，反而使事件越来越糟。今年5月1日，《英雄烈士保护法》刚刚实施。

除了离线程序、停工整顿之外，任剑带领团队到烈士纪念碑和英雄纪念馆祭拜，加强爱国主义教育，向叶挺纪念公园(包括叶挺纪念馆)捐赠10万元，对方不予接受。任剑还去了董存瑞烈士陵园，在董存瑞烈士纪念碑前读了一封道歉信。

直到9月28日，Xi延安市雁塔区人民法院裁定，Xi安莫莫公司(“脱逃漫画”)在全国新闻媒体上公开道歉，以消除其侵权行为造成的不良社会影响，并责令该公司向叶挺的后代支付10万元精神安慰费。

一方面，《大逃亡》的整个网络已经下线五年了，另一方面，新电影的发行充满变数。当员工们看到任剑最近几个月瘦了几磅时，整个公司创意团队的士气也受到了打击。

最近几个月，金城和任剑打了近1000个电话，大部分都是在夜里两三点。作为一名投资者，他希望给任剑一些精神支持。

然而，原定于8月17日上映的这部电影的时间表一再被推迟。从5月至今，脱缰漫画主要做了两件事:在整顿和与相关部门沟通的同时，他们在推动电影的进展，并尽力恢复公司的其他业务。任剑觉得很难:“要在两个州之间转换，我真的很想专心做一件事，但我必须考虑其他事情。”我认为每个人都在受苦。”

自2008年开业以来，脱逃漫画从最简单的四帧漫画起步，现在已经有了脱逃ip系列漫画、动画、综艺节目等内容，还获得了王尼玛、和船长的“网红”。

在资本层面，它获得了多轮融资，如创新工程和鸿泰基金。在投资者眼中，失控漫画拥有知名的知识产权、2.4亿粉丝和数百亿广播。如果他们能去资本市场，他们会有一个很好的发展。

只是这场突如其来的风暴给这家公司蒙上了一层阴影。

300万美元学费

当《未来机器城》在2014年开始制作时，《大逃亡事件》的连播已经超过了5000万。在脱口秀领域，王尼玛也同样受欢迎，但该公司的联合创始人郝宇决定进入一个新领域。

在此之前，该团队在2012年开始润色剧本。这个故事是精心挑选的。当时，脱缰的漫画界连载了一系列“道德之城”的漫画，其中“7723”最初是王尼玛创作的，讲述了一个只有72小时记忆的机器人如何抵抗坏人，保护一个小女孩的故事。

当失控的漫画有机会制作电影时，该团队首先运行了他们社区中所有的漫画数据，发现“7723”是拥有最好的阅读量和声誉的一个，当时有超过1000万的点击量。

剧本的第一版是王尼玛和郝宇写的。在写作过程中，作家团队抑制了他们写笑话的欲望，尽管这正是团队擅长的。然而，既然制作电影，就必须掌握使用网络术语的频率，所以郝宇强迫自己用英语写第一版。

经过长时间的脚本删除，它终于进入生产阶段，当“局外人”发现制作动画电影是充满漏洞的。起初，该团队在中国找到了一家外包迪士尼的制作公司，另一方表示可以制作一部90分钟的迪士尼质量的电影，报价为800万元人民币。当时，郝宇想知道它为什么这么贵。后来，他发现最终的投资数字必须乘以20倍。

该团队找到了另一家制作国产动画电影的公司。另一家公司有一个美国制片人，郝宇觉得三家公司可以一起参与。在制作之前，美国制片人觉得暴力剧本不好，要求他们拿回去修改。郝宇希望制片人能亲自给一些建议，互相联系好，然后直接去美国。

当他们到达时，没有人看见他们。郝雨站了起来，和朋友们聊天。他意外地得知附近有一个动画工作室。这位创始人在迪士尼工作了20年。“我看过的迪斯尼动画电影，从小到大都有它们的名字在片名里，我觉得我瞬间打开了通往新世界的大门。”

当时，郝宇全心全意地崇拜好莱坞，并完全让对方如愿以偿。一年后，他花了300万美元得到了一个模型样品。

郝宇兴奋地把它拿回来，给公司的员工看。电影播出后，她问每个人:“你会去电影院看这部电影吗？”只有70多人举起了一只手，它似乎在犹豫不决。一名员工当场问道:“我们为什么要做这件事？这和7723没有关系。”

郝宇当时被质问，沉默了很长时间。"这是我一生中第二糟糕的一天。"

三百万美元。年会当晚，任剑和王尼玛试图说服郝宇:“为什么我们不停止这样做？”也许上帝不喜欢这顿饭。"

作为公司的ceo，任剑建议停止亏损，把电影全部卖掉，赚一笔钱，但是郝宇不想放弃。她已经意识到问题在哪里。如果她想再次改变，她要求她的伴侣“强制支持”:“任剑有责任把钱交出来。”王尼玛得想办法继续写书，把剧本改回来。”

当时，该公司在制作电影方面亏损了2000万元，回来后不得不增加预算。任剑估计，投资者肯定无法解释这一点；公司安抚了员工，希望每个人都和他们呆一段时间。

为了省钱，该团队希望在早期阶段完成海外开发，并将产品带回中国。但当时，顶级动画制作公司正在开发自己的知识产权。当时，郝宇感到绝望，不知道这部电影能否继续。

她经历了几轮这样的崩溃，但她不能放弃的原因是，她已经陷入沼泽，要么完全陷入其中，要么挣扎着再次回来。

2015年，动画电影《西游记》以9.6亿元的票房收入登上国内动画电影的宝座，给了郝宇信心。她觉得只要她咬紧牙关，就能坚持下去。

之后，失控漫画投资了加拿大的一家制作公司，在国外建立了电影业务线，并邀请迪士尼、漫威和其他导演加入项目体系。这样做的好处是不需要花很多钱来长期培养这些团队，只需要项目合作。

今年5月，整部电影最终被提交审判。郝宇没有想到未来会有这么多低谷。

商业锯切

对于失控的漫画来说，制作动画电影不是公司当时的发展方向。2014年，手机游戏如火如荼，网络电视剧和大片也很流行。在“失控的ip”中有许多领域可以尝试。

当时，万和天一也走上了大电影之路，之后成功制作了网络电视剧《万万没想到》。这激发了失控的漫画，所以我们也可以考虑拍一部电影。

不是团队没有认真考虑过，而是困难是显而易见的。在真人电影中，明星是最重要的，这是一笔很大的开支。此外，许多明星都有编剧，可能会要求改变他们的剧本。相比之下，动画电影是完全可控的，不会受到演员、拍摄环境等因素的限制。

更现实的担忧在于资金。虽然后来的电影得到了阿里和万达的支持，但早期的投资来自公司自己的资金。

早在2008年，任剑就放弃了国外投资银行的工作，回国创业，成立了Xi安莫莫信息技术有限公司。今年，失控漫画诞生，并开始以幽默的草根风格席卷互联网。

它已经积累了2.4亿用户，其中80%以上是在20世纪90年代以后出生的，但是失控漫画的商业化仅仅在这两三年内才开始。

起初，任剑没有感受到商业化的压力，但随着用户的积累，他感觉到了广告、环境、游戏等。可以用来验证公司的商业价值。此外，制作动画电影也需要资本投资。

失控的卡通高管张然曾透露，失控的商业与内容创作是严格分开的，内容创作并不触及任何商业需求，以确保创作的纯粹性，这让客户经常觉得失控在内容合作中更强。

作为内容的主编，王尼玛也向中国企业家证实了这一点。当他们做节目时，他们没有提前寻找投资者的习惯，而且他们也抵制在内部投放广告。但后来，公司面临利润压力，妥协是不可避免的。“有时节目的内容不够精彩，所以我们用广告作为借口。也有一些编剧注册了喇叭，向粉丝们传递各种信息，他们自己家里的广告太多，看不到它们被使用。”

首席执行官任剑多次经历过这种自我拉扯。节目收到广告后，制作视频和游戏的同事认为广告太难了，甚至无法执行。他曾经感到无奈:“球队的自我保护太强了。我说，好吧，让收入去。”

有时，甚至在收到广告后，客户也交了押金，但最终计划无法实施，所以任剑不得不道歉并支付违约金。

这也是郝宇一直想拍电影的原因之一。逃离漫画制作免费在线节目通常是由平台或广告商支付的。“为了生存，我只能妥协很多东西，否则连这份工作都做不出来，所以这是一个很不好的恶性循环。”郝宇认为电影不同于这些交通产品，因为它们依靠好的内容来让观众付费。此外，电影仍然处于金字塔的顶端，这对内容创作者来说太有诱惑力了。

在创始团队看来，如果你想直接收获一波韭菜，你可以制作电影版的《大逃亡》，但这不是逃亡漫画的生存之道。

当年，在互联网上，当搞笑产品如《悲惨姐姐》和《淫秽物品百科全书》风靡一时时，一些投资者建议失控漫画应该选择这样一个方向，即垂直且流量大的方向，但团队总是觉得做某件事不舒服，更喜欢做不同的事情。

“生存的唯一方法就是做一些别人做不到的事情。”在创始人看来，这个巨大而有利可图的市场已经被巨人吃掉了。“我们要么抓住巨人的大腿。或者采取一种不同的方法，做一些巨人做不到的事情。”

创造“王尼玛”

“大笑和咆哮并不严重，自嘲也是常见的事情。”这是王尼玛给自己的形象标签。在过去的十年里，他从一幅画诞生，从漫画到表情符号，从综艺节目到电影，并发展成为互联网上最成功的入侵者之一。

2008年，当任剑和郝宇开始创业时，他们还在进口和加工日本和韩国的动画。后来，他们制作了一个失控的漫画书制作人，用户可以自己制作“失控”的漫画书，并随意提交给网站。当时，他们吸引了大量用户参与其中，每月提交量连续四年达到数百万。这也使得失控的漫画以ugc(用户创建的内容)社区的形式出现，并存储了第一波流量。

2010年，王尼玛的表情包开始在网上流行，后来他在微博上发布了一幅“失控风格”的漫画。随着微博的兴起，王尼玛积累了大量粉丝，“胡说、恶搞、草根”的形象初步成型。

直到2013年，当任剑和郝宇看到一个大学毕业生在做暴力视频的设计工作时，他们觉得很有趣，于是他们互相招募进了公司，后来成为了《离家出走的大事件》的已故导演。

虽然任剑和郝宇都有留学背景，但他们早年创业时都有很强的“草根”气质。任剑回忆说，最初制作视频节目的原因之一是为了省钱。当他们第一次推广自己的应用时，他们发现购买价格太贵了。王尼玛提议做视频来推广自己的产品，所以单价很便宜。

要做节目，主持人需要离开这个国家，“王尼玛”被选中，节目从一个头饰开始。《大逃亡》最早的录制环境非常简单，只花了几千美元，但是尖锐有趣的唾沫很快赢得了年轻人的青睐。在过去的几年里，许多热点和在线术语被创造出来，如“我和我的小朋友们都惊呆了”和“但是鸡蛋合并了”。

《大逃亡》的点击率已经超过200亿，成为中国第一大在线娱乐节目。该公司创始人曾分析说:“正是因为有了这个访谈节目，王尼玛才有机会深入分析一些现象，表达自己的观点，展现更深层次的个性。”

至此，王尼玛的幕后被粉丝们赋予了独特的个性。他们大多是年纪较轻的年轻人，一边喊着“大头死变态”，一边吸收王尼玛的三种观点。

这也是当时金城决定投资脱逃漫画的一个重要原因。”与单纯的搞笑内容不同，王尼玛有意见、有调侃、有接地。事实上，这三种观点都是非常积极的。”

“三观六义”是王尼玛多年来不断吸粉的原因，也是其争议所在。

一位用户告诉《中国企业家》，他是第一个“敢说”的王尼玛，但后来觉得王尼玛还是有“人设”。“王尼玛有一个节日，但什么球迷喜欢，他们将向人们展示什么王尼玛在球迷眼中已成为正义的使者，但这些本质是交通业务。”

王尼玛本人认为，价值观不是由用户主观传达的，而是由用户有选择地吸收的。在做了几年节目后，他最大的感受是，成年人喜欢和自己一样的想法，而年轻观众对“不同的意见”感兴趣:“在同一个节目中，如果观点引起了‘自己人’的共鸣，他们会拥抱你。成为代言人；如果你不同意，他们会指责你‘有节奏’。”

同时，王尼玛也感到了一些担忧。年轻用户太喜欢激进的观点，一句俏皮话只要押韵就开始变得疯狂，不管逻辑是否正确，这让他在节目中开玩笑之前需要考虑一下。

创业十年后，一部电影持续了七年，但任剑从未敢告诉任何人。金城通过向网飞出售电影帮了大忙，但他也认为，如果失控的漫画说他们想在早期拍电影，“也许没人敢投他们的票。”

除了对投资者保密，失控漫画的另一个最大秘密是王尼玛的出现。在公开场合，王尼玛戴着头套给人看，直到去年“真假王尼玛”事件爆发，任剑才挣扎着是否让王尼玛发光。

一些粉丝认为王尼玛是一个真实的人，而其他人认为王尼玛只是一个知识产权，谁是幕后黑手并不重要。但是任剑不这么认为。“我仍然希望球迷们把王尼玛当成一个真正的人，一个有血有肉的人，他也是。”

安全边界

王尼玛近年来逐渐学会了克制。"现在我得找个人把手稿审阅几次."。在过去的两年里，失控的漫画也面临着“下架”的风暴。为此，公司不仅建立了两级顾问团队，以确保内容的安全和积极输出，还建立了四级审查机制。

从选题开始，所有的创意人员都应该清楚知道哪些话题可以说，哪些不能说；当拍摄完成并在稍后添加字幕时，需要进行审核；第三个防火墙位于广播平台和广播平台之间。当程序上传后，平台的编辑也会帮忙检查；等到最终版本上传后，再进行最终审核，确保没有问题。

这段“侮辱英雄和英雄”的视频来自2014年的节目。以前，失控漫画只有第三种审查机制。直到去年10月，“大逃亡事件”才传遍整个网络。此后，这四种审计机制相继建立。

除了确保内容符合规定，任剑还要求团队跟上年轻人的步伐。“我对公司的管理和内容创作非常严格，甚至很残酷。”创业初期，任剑和王尼玛担任总编辑，但现在，从1993年到1995年，总编辑被一个年轻人取代。任剑希望通过这种消除和交换血液的机制来保持内容的年轻。“内容创业真的很残酷。不做管理的老员工告诉我，年轻人不喜欢。那我只能让他休息了。这是这个行业中最痛苦的地方。”

任剑说，他的管理风格一直很强硬，但王尼玛会更温和。“如果一个编剧写不出稿子，他会让对方在写作前休息两三天，但我的态度是，如果可以就写，如果不行就离开。”。任剑还将节目的播出周期调整为每周一班，用时间压力激发了团队的创造力。

从去年的“真假王尼玛”风波到现在的“唐丸事件”，很多公司的管理问题也暴露了出来。任剑记得，2017年，公司员工人数从150人增加到300人，管理上存在瓶颈，迫使他开始做出改变。

在过去的几年里，任剑没有多少安全感。在这部电影诞生之前，他觉得公司只是在做一个综合性的在线节目。商业广告的价值和稳定性不如本地电视综艺节目，即使有很多粉丝和点击量。高，”但事实上，这个行业根本没有立足之地，没有吸纳黄金的疯狂能力，甚至没有办法给予员工高于市场价格的工资。尤其是在过去的两年里，所有的钱都被投资在了电影上，并且有很多侥幸成功的例子。

7月31日，江苏网警在微博上称，他们收到了网民的举报。现场直播平台Betta的主持人陈一发(音译)在早期的现场直播中，公开将南京大屠杀和东部三省沦陷的痛苦记忆作为一个笑话。随后，贝塔迅速封杀了陈一发的直播室，并开始对所有主持人进行爱国主义教育。

10月7日晚，上海市公安局静安分局以侮辱国歌的尊严和违反《中华人民共和国国歌法》的有关规定为由，判处呼亚直播平台主持人“李戈”行政拘留5天。

此外，文化旅游部还对B站、颤音等27个网站进行了集中执法检查，并要求11家主要在线动漫经营单位加强内容自查，开展自查清理，并对线下非法在线动漫产品进行查处。

粉丝们希望王尼玛说出来，但现在王尼玛只想先做自己。

来源：搜狐微门户