网易薄荷直播、土豆泥同时告别 直播“凛冬已至”？

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在2018年的《江湖》直播中，有些人去了市场，有些人却突然离开了市场...今年1月，外界仍在猜测薄荷直播是否会成为网易的一次爆炸。然而，一年后的12月3日，网易铸币厂在官方网站上宣布，它将在12月份完全关闭运营。几乎与此同时，土豆泥直播也正式宣布暂停直播服务。

对于直播行业来说，进入的最佳时间可能是2016年。当时，直播行业的结构尚未确定，用户增长也非常迅速。2017年，直播行业的大局已经确定，几个领先平台成功抢占先机，用户增速开始放缓。

到2018年，越来越多的平台开始思考如何生存，因为行业资源正在加速向头平台转移，而中尾平台则频频陷入资金链断裂的危机，首都也呈现出冰与火的景象。总部平台获得了大量资本，但小型平台正努力支撑并逐渐退出。一些业内人士指出，直播行业的原有格局已经基本固定。由于短视频的出现，直播行业的一些用户被吸引走了。总的来说，今年整个直播平台的生存环境更加艰难。

网易关闭了薄荷直播平台，并开始退出

与其他中小型直播平台相比，网易造币厂直播是与生俱来的。网易于2017年5月25日推出薄荷直播，持续了400多天。

根据网易薄荷直播官方网站12月3日的公告，网易薄荷直播将于2018年12月3日12: 00停止官方频道应用下载服务；从2018年12月6日12: 00开始停止网易薄荷直播和短视频服务；2018年12月31日00: 00，网易造币厂的运营完全停止，服务器关闭。

在官方网站的公告末尾，写着这样一句话:“在此，请允许我们向您和所有给予网易铸币厂无私关怀的热心用户、主播和行业合作伙伴致以最崇高的敬意。”山高湖长，再见！”

与其他经常因低俗内容接受采访的直播软件不同，网易薄荷直播(Netease Mint Live)和其他网易产品保持着相似的音调，在苹果应用下，网易薄荷直播上评论最多的两个词是“绿色”和“正式”。除了薄荷直播，网易还有一个叫cc直播的产品。cc直播主要服务于网易的游戏直播。目前，cc直播的运行仍然正常。

图片来源:应用截图

当cc直播正常运行时，为什么薄荷直播选择直接关闭？网易官方声明中没有明确说明原因。短片工作室负责人刘翠霞在接受每一位记者采访时分析说,“mint直播关闭有很多内部和外部原因。在内部，网易造币厂团队是自筹资金的，这可能会导致在运营策略方面无法像其他平台一样大胆。此外，引水渠道不够坚固，导致水和交通不足，公会和锚的表现相对较弱。”

当流量和流量没有达到预期时，网易选择了告别薄荷现场。事实上，2018年，网易告别的不仅仅是薄荷现场直播。据《36氪星新闻》报道，乙站对网易漫画的收购日前告一段落，双方均已进入员工安置阶段。从2017年底开始，有报道称网易曾想将包括网易漫画等在内的文满事业部的业务进行打包独立融资，但交易未能达成。

像网易薄荷现场一样，土豆泥也选择停止供应。在业界看来，土豆泥在电子商务直播中一直是众所周知的。一些业内人士评论说，土豆泥选择了正确的方向，但输给了运营，并没有逃脱关闭的命运。事实上，2018年关闭的直播不仅是网易薄荷和土豆泥的直播，也是全国直播选择离开，许多小平台都在努力支持它。

刘翠霞认为，网易薄荷直播等平台的关闭与整体行业流量增长率下降有关。“当集体猪肉的早期红利消失后，它现在正在考验该平台在资本和运营方面的强大能力。”

直播行业将走向何方？

2018年的直播行业不是一个容易行走的江湖。2018年上半年，文化部、网络办等部门对直播行业监管依然严格，采访和直播平台关闭事件仍时有发生。在首都领域，它呈现了冰与火的景象。

2018年，总体融资明显集中在惠亚和贝塔等领先平台。这进一步加速了行业格局的重新洗牌。呼亚、盈科等头平台相继上市，而中、尾平台则频频出现资金链危机。

刘翠霞告诉每一位记者，今年直播平台的情况并不乐观。现场游戏和现场娱乐的资本链也开始关闭。今年整个平台的生存环境更加艰难。一线平台担心增长放缓，而之前不需要担心生存压力的二线平台则处于生死边缘。一些较小的平台要么没有声音，要么继续保持小巧美观。

在这个节骨眼上，网易薄荷直播已经被关闭，这无疑将影响行业的信心。然而，刘翠霞认为:“如果冬天还不够，与短片行业相比，直播有着稳定的现金流和可验证的实现模式，观众的娱乐需求始终存在。”我采访了几个行业协会，每个人对整个行业仍持乐观态度。”

对于直播行业来说，直播平台将会有更大的生存压力，因为它同时承担了行业协会和运营的成本；但对于基本的链条，如平台下的公会和锚，整体是相当稳定的。然而，显而易见的是，自2017年以来，直播行业的用户增长率明显放缓，资源和资本越来越集中在头平台上。当前端平台在行业中获得更多用户和资本后，中间和后端平台的机会将会越来越少。

对于直播行业的未来发展，刘翠霞表示，她仍然对直播行业非常乐观。首先，未来会有5g这样的技术优势。其次，她对直播作为一种娱乐方式的需求和实现方式持乐观态度。第三，她对高质量内容的发展充满信心。“然而，现在可能是大大小小的平台重新寻找市场定位和机会的时候了。平台和整个产业链再也不能依赖简单粗暴的增长红利。我们必须不断地思考和攻击，才有肉吃。”

来源：搜狐微门户