扛不住了？市值缩水千亿美元 苹果官网开始降价

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负面消息不断传来，股价持续下跌，从不担心销量的苹果也开始营销。折扣横幅不仅挂在官方网站上，而且内部结构也开始向市场部倾斜。

今年9月13日发布的Iphone xs系列是Iphone历史上最昂贵的手机，它在发布后遭遇滑铁卢。据苹果内部人士透露，公告发布后一个月，公司的组织结构开始调整，员工从其他部门调到支持市场部。在内部，这种调整被称为“消防演习”，因为销售量并不理想。现在，“演习”实现了，因为它真的不理想。最新报告显示，苹果已经削减了iphone xs和iphone xr的订单，其中iphone xr的订单量将减少1/3，未来iphone xr的产量可能会再次削减。

不仅增加了市场营销，苹果还采取了一系列激进的优惠措施来暂时降低iphone的成本，希望能促进销售增长。对苹果来说，这是非常罕见的，因为近年来，为了增加收入和利润，苹果一直在提价。

12月2日，苹果进一步加大了iphone的推广力度，并在其官方网站上发布了新的横幅广告。iphone xr售价仅为499美元，比之前的官方价格低300美元。当然，这种优惠是有条件的，要求用户交易iphone 7 plus。

自10月初推出最新的iphone系列以来，苹果的市值缩水了约20%。周一，iphone零部件供应商卷云逻辑将其收入预期下调了约16%。在此之前，至少有四家主要的iphone组件供应商降低了他们的性能预期，即奥地利光学传感器供应商ams、iphone屏幕供应商日本显示器、face id 3d传感器供应商lumentum和rf芯片供应商qorvo。

受此影响，苹果股价也大幅下跌。周二，股价暴跌4.4%，至176.69美元，比10月份的高点低了22%，市值缩水近1700亿美元。

苹果的这些新营销策略可能会提高今年圣诞购物季的销量，但它们打破了华尔街分析师此前仍看好苹果的核心原因:高价格弥补了销量低迷。

另一位知情人士表示，苹果上周加大了折价交易的力度，将一些旧iphone手机的汇率从75美元提高到100美元。与此同时，苹果零售店的员工被要求积极向顾客介绍折价活动。

此外，自上周以来，几家日本移动运营商开始通过补贴降低iphone xr的价格。11月22日，据报道，苹果将向日本移动运营商提供补贴，以刺激iphone xr的销售。

去年发布的iphone x也面临同样的销售问题，但最终销售结果非常好。苹果以前使用过类似的营销策略。2007年，iphone的价格在不到三个月的时间里下降了200美元。2008年，当iphone推出3g手机时，它与运营商合作增加补贴以增加销量，同时也悄悄地增加了折价物的价值。

苹果营销总监格雷格·乔斯维克(Greg joswiak)试图消除人们对苹果销售的担忧，他说，iphone xr自推出以来一直卖得很好。然而，不管他怎么说，投资者更关心的是苹果的长期战略和iphone之外的销售，因为随着全球智能手机市场的饱和，很明显，iphone已经过了最佳分红期。无论苹果公司采取什么营销策略，都不可能实现前几年的辉煌。

苹果比任何人都更清楚这一点，所以在过去的两年里，苹果已经投资了大约350亿美元用于研发新项目，比如ar显示器、无人驾驶汽车、无损视频等等。但目前，我们看不到他们中的任何一个能取代iphone成为苹果业绩的新增长点。去年，iphone创造了约1670亿美元的收入，相当于谷歌和迪士尼的总收入。

据知情人士透露，苹果计划在2019年试验性推出ar显示器，并在2020年全面推广。库克认为这将是苹果未来的新亮点。目前还不清楚这款新产品能否成为第二款iphone，但苹果在硬件方面一直都很出色，所以还是有希望的。据研究机构idc Ahu Bureau称，2022年将有500万台ar头戴式显示器出货量，而现在iphone的年出货量约为2亿台，这还有很长的路要走。

来源：搜狐微门户