元年过后 VR进入寒冬还是爆发在即？

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[摘要]2015年，消费者内容(游戏+应用)只有213个，但到2016年底，这个数字已经达到2378个，比2016年增长了11倍，增长率高达1016%。

虚拟现实将进入现实世界多久？这个问题的答案曾经是在2016年，但这个答案似乎是不正确的，因为虚拟现实在进入2017年后仍处于萌芽状态。

2016年被称为虚拟现实的第一年，主要是因为三款备受期待的高端虚拟现实产品相继问世。oculus rift、htc vive和playstation vr已经成为目前vr产品的主流代表，但是它们的销售并没有达到预期的理想。根据superdata research，2016年，索尼psvr约为745，000台，htc vive约为450，000台，oculus rift约为355，000台。

与高端产品相比，低端移动vr耳机的出货量高达1亿多部。由于华强北强大的生产能力，这种耳机的价格已经降到100元以下。

大量的资金涌入这个新领域，使得虚拟现实的硬件和内容制造进入了一个繁荣时期——before/きだよ0。然而，由于资本的盲目进入，虚拟现实泡沫在2016年下半年开始破裂，创业团队和大公司都经历了一波破产和裁员浪潮。

然而，中国市场仍是军事战略家的战场，国内外制造商已将中国列为虚拟现实的主战场。htc vive中国总裁王从庆表示，目前，中国的销量可能在全球排名第二或第三。“许多分析师认为，在未来几年，中国将成为世界上虚拟现实普及最快的市场。我认为中国将在两三年内成为全球最大的虚拟现实市场。”

2016年，主要基于电影和游戏的虚拟现实内容激增。支付模式确定后，虚拟现实内容制作的可持续性得到保证，这有望带动虚拟现实设备的销售增长，从而形成良性循环。在资本吹捧的泡沫破灭后，2017年的虚拟现实行业是理性的，仍然值得期待。

风口不再？

每年年初，ces都是检验技术繁荣的最佳时机。去年最热门的无疑是虚拟现实，但在2017年，这种繁荣似乎已经过去了。虽然今年展会的虚拟现实展商总数超过了70家，但与去年虚拟现实成为展会主题相比，今年的虚拟现实展台显然比去年更加冷清。

从资本市场的热情来看，2016年无疑是虚拟现实最热的一年。据统计，2016年ar /vr总投资达到18亿美元，是2015年的140%。最大的投资是由网易和中信国安牵头的美国虚拟现实影视公司nextvr的8000万美元的系列B融资。

在中国，网络巨头如英美烟草和许多上市公司已经部署了虚拟现实。去年，阿里在double 11中测试了虚拟现实购物项目buy +, 800多万人很早就体验到了它；百度强调人工智能是未来的主要投资方向，并没有放弃参与虚拟现实的机会。在今年的ces展览会上，iQiyi推出了一款分辨率为4k的vr一体机，这是bat中第一个推出硬件设备的巨头。

a股市场上的游戏公司已经进行了一系列的收购和融资行动，其中包括三汽互助娱乐、暴风集团、乐视等。，完成了虚拟现实领域的布局。目前，有70多种概念股与虚拟现实相关。

然而，资本市场对虚拟现实的追求在去年下半年发生了逆转。除了融资项目和金额急剧下降，一些创业团队甚至经历了裁员。去年11月初，暴风镜报首席执行官黄晓捷发出一封公开信，称通过拆分和裁员，暴风镜报从500人减少到300人，并专注于其核心业务。暴风镜报是暴风集团的一个子公司，该集团早些时候被拆分了。目前，其估值已达到13.4亿元，是中国最大的虚拟现实硬件制造商。这次裁员被认为是vr进入寒冬的前奏。

有业内人士向《泰晤士报》记者指出，目前的vr设备虽然主要是移动vr头显示，但缺乏核心技术，产品容易同质化，而真正有竞争力的vr一体机并不是很多厂商推出的。他预测，明年将有更多的创业团队关闭并裁员，虚拟现实行业的重组仍在进行。

硬件增长低于预期

根据trendforce的预测，2016年全球虚拟现实设备出货量预计将达到291万台(不包括移动虚拟现实)。2017年，将达到510万套，增长75%。但事实上，2016年仅销售了约155万部主流设备为oculus rift、htc vive和playstation vr的虚拟现实设备。

虽然虚拟现实硬件的销量很大，但主要是移动虚拟现实头显示器，而不是虚拟现实一体机。根据superdata的报告，谷歌纸板的年销量约为8440万张，三星齿轮vr约为231.6万张。根据superdata research提供的数据，三款主要的移动虚拟现实耳机(谷歌纸板、谷歌白日梦和三星齿轮虚拟现实)将占总销量的98%。

相比之下，高端产品的销量没有达到预期。根据superdata research，2016年，索尼psvr约为745，000台，htc vive约为450，000台，oculus rift约为355，000台。与此同时，该机构预测，索尼、宏达电和oculus vr设备的发货量将在2017年缓慢增长，主要原因是面板、高性能芯片、兼容软件和固件的供应有限。

事实上，低成本的移动虚拟现实耳机有利于将虚拟现实带入普通人的日常生活，但这些耳机难以为用户提供完整、良好的体验，从而造成恶性循环——由于缺乏高质量的内容，用户不愿意为硬件付费，直接导致用户规模不足，硬件和内容成本高。

在中国，虚拟现实硬件制造商很多，但真正有影响力的公司仍然很少。虽然暴风镜和蚂蚁视觉受到a股上市公司的青睐，但它们的用户体验与三大国外制造商有很大不同。在技术问题完全解决之前，硬件制造商要想取得突破，就应该继续加大研发投入。幸运的是，芯片和个人电脑制造商已经在2017年大规模进入ces，为虚拟现实设备提供解决方案。高通和英特尔相继推出了与虚拟现实技术相关的芯片，而联想和戴尔等电脑制造商则推出了支持虚拟现实的新型高端电脑。

优质内容稀缺

2016年12月30日，王菲的“梦幻音乐2016”演唱会在上海举行，vr直播是其中一个亮点。据了解，用户需要支付30元才能享受天后宫的虚拟现实直播。

除了电影和游戏，直播是虚拟现实内容中增长最快的领域。除了明星演唱会，体育直播是另一个受欢迎的项目。目前，微鲸正在对超级联赛赛事进行虚拟现实直播，美国nba联盟也与虚拟现实制造商next vr合作，每周对nba比赛进行虚拟现实直播。

2016年，虚拟现实内容的增长速度极其惊人，尤其是电影和游戏已经成为用户最能接受的消费内容。根据yivian对oculus home、steam、viveport和playstation store的统计，2015年只有213种消费内容(游戏+应用)，但到2016年底，这一数字达到了2378种，增长了11倍，增长率为1016%。

鉴于用户对虚拟现实的强烈沉浸感和有限的使用时间，游戏、电影等内容的实现方式必须改变。天进娱乐创始人朱烨在接受《时代周刊》记者独家采访时表示，大多数游戏仍然是免费的，随着时间的推移，用户会付费。但是如果沉浸感如此强烈以至于用户不能玩这么长时间，它将成为一个娱乐设施。

因此，内容支付有望成为虚拟现实的主要商业模式。以前述王菲演唱会为例，当天有8.8万人观看了现场vr演唱会，显示了vr内容支付的生命力。暴风镜报首席执行官黄晓明表示，虚拟内容收费是主流。明年暴风城镜像也将在平台上收费高质量的内容，在游戏领域收费将成为一个突破。现在平台上的用户愿意为游戏付费。

当内容支付成为一种可行的盈利模式时，虚拟现实内容有望在2017年爆发。目前，虚拟现实内容的制作成本很高，但一旦有了利润来源，就可以支持内容制作的可持续性。芯片制造商amd合作事务副总裁罗伊·泰勒(Roy Taylor)曾透露，无论是《战地4》还是《捉鬼敢死队》，虚拟现实内容的制作成本约为每分钟100万美元。

此外，英美烟草的到来也有望直接推动虚拟现实内容的全面爆发。目前，腾讯、阿里和百度分别在游戏、电子商务和影视领域推出了虚拟现实布局。基于他们的技术实力和用户规模，虚拟现实内容的消费将是相当可观的。可以预测，掌握高质量内容的供应商将比硬件制造商更早地迎来虚拟现实的快速增长期。

来源：搜狐微门户