北美家电卖场观察展示区中国品牌仅1家

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在消费电子展前夕，国家商报记者走访了北美家电行业的六大销售渠道塔吉特和好市多。这两大商店主要面向中低收入消费者，在北美分布广泛，在一定程度上代表了最正宗的北美家电市场格局。然而，在访问期间，记者发现了一个尴尬的事实。两大商场的大部分彩电展示区都被韩国品牌三星和美国本土品牌vizio占据，只有少数lg品牌和中国品牌tcl占据。

tcl多媒体(港股01070)北美公司总经理毛楚文表示:“在北美市场，tcl也经历了一个从无到有的艰难过程。韩国品牌也经历了这一过程。”

据了解，北美有六个主要的家电销售渠道，其中一个是在线亚马逊，另外五个是传统的线下实体店。在这五个传统渠道中，沃尔玛是中国消费者最熟悉的，另外四个渠道是山姆会员店、好市多、塔吉特和百思买。

据一位在美国长期从事彩电供应链管理的人士称，上述六个渠道占彩电销售额的80%以上。

《国家商报》记者从许多行业来源了解到，其他中国品牌也在不断尝试。例如，在亚马逊上，海信、海尔等企业已经开始销售相关产品，但中国品牌在上述六个渠道的渗透率仍然较低。

与此同时，中国品牌要真正在北美市场扎根，仍面临许多挑战。一是北美的消费习惯更加成熟和理性，一些国内的“玩法”在北美不适用。

“北美消费者非常成熟。两年前，3d电视在中国非常受欢迎，以至于许多消费者都想买3d电视。但是北美消费者认为我不需要它，所以我只想看电视。如今，弧形电视已经被推了这么多年，但真正能在北美销售弧形电视的品牌并不多。即使销量不高，也只能说明它的技术方向。”毛楚文说:

此外，中国品牌主导的“价格战”不能完全适用于北美市场，因为其定价受到市场渠道等因素的影响。更重要的是，中国品牌必须转型为高端品牌，并最终与韩国品牌展开竞争，但这一过程在中国仍有很长的路要走。

来源：搜狐微门户