三板斧给力 国产手机“逆袭”

本篇文章2352字，读完约6分钟

最近，在一家国有企业工作的小王刚刚换了手机。这一次，他选择了国产手机，而不是苹果和三星等大型国际品牌。“如果是两年前，我肯定不会买国产品牌的手机，但在过去的两年里，国产品牌发展很快，性能和服务与国际大品牌的差距越来越小。”小王告诉《中国证券报》记者。

相应地，中国信息与通信研究院近日发布的数据显示，2016年，国产品牌手机出货量达到4.98亿部，同比增长16.1%，占同期出货量的88.9%，成功“反击”了苹果和三星。业内人士指出，技术创新、渠道布局和营销策略、海外市场拓展是国内手机“反击”的三大法宝。然而，当国产手机处于困境时，“裁员”和“欠费”仍在上演，国产手机品牌需要在2017年进一步增加销量。

国产手机反击苹果三星

根据idc的季度手机跟踪预测，2016年全球智能手机出货量预计将达到14.5亿部，同比增长0.6%。Idc预测，2015年将是全球智能手机历史上第一年，年增长率为个位数。2015年，全球智能手机出货量同比增长9.8%，至14.3亿部。但是仅仅一年时间，手机的增长率还不到1%。

相比之下，国内手机市场仍在强劲增长。根据中国信息通信研究院1月11日发布的数据，2016年，国内手机市场出货量为5.6亿部，同比增长8%。尤其是国产手机。报告显示，2016年12月，国内品牌手机出货量达到5600.5万部，同比增长16.7%，占同期国内手机出货量的88.7%。1-12月，国产品牌手机出货量为4.98亿部，同比增长16.1%，占同期出货量的88.9%。

在上述背景下，国产手机开始“反击”苹果和三星。根据idc此前发布的数据，2016年第三季度全球手机出货量排名前5位的是三星、苹果、华为、oppo和vivo。与2015年同期相比，三星和苹果的市场份额下降，而华为、oppo和vivo的市场份额分别上升了1.7、3.8和2.9个百分点。

虽然国内手机实现了“反击”，但苹果和三星这两大巨头却陷入了各自的困境。根据2016年第三季度的数据，苹果已经连续三个季度同比下滑，苹果的主要代工伙伴富士康(Foxconn)也宣布25年来首次出现收入下滑。三星智能手机市场份额的下降主要归因于9月初灾难性的galaxy note7全球召回。2016年第三季度，三星的全球智能手机市场份额降至20%，创下自2014年第四季度以来的新低(19.9%)。

三个轴有助于“弯道超车”

业内人士指出，在苹果和三星的攻击中，国产手机能够反击的原因有很多。

通过技术创新提高产品质量是近年来国产手机崛起的根本原因。2016年10月，华为宣布其芯片用户数已超过1亿，麒麟960芯片的整体性能指标与高通小龙821和苹果a10芯片相当。根据世界知识产权组织的数据，2016年，华为连续第二年以3898项专利申请排名第一。

与此同时，国内手机品牌正在抛弃低端、低成本的传统形象，向创新转型，推开高端市场的大门。2015年，国产手机的平均售价在1500元至2000元之间，2016年下半年升至3000元。华为和其他国内制造商正不断努力依靠R&D的力量走向高端市场，提高产品质量和档次，并赶上苹果和三星。华为消费业务首席执行官于成东表示:“过去，国内手机主要基于流量，真正的利润来自高端机型。”

国产手机能在角落里超越的原因取决于渠道布局和营销。在渠道布局方面，国内手机开始在线上线下发挥实力。以魅族手机为例，魅族科技副总裁李楠在接受《中国证券报》采访时表示，2017年，我们仍将在网上表现强劲，同时，我们将更好地与运营商和其他力量联合，向四、五、六线城市渗透。在营销方面，国内手机已经投入巨资。以oppo和vivo为例，业内推测二级手机品牌的年营销费用将高达20亿元。

此外，大力拓展海外市场是国内手机“反击”的又一法宝。近年来，国内手机开始增加在海外市场的布局，尤其是在印度等发展潜力巨大的新兴市场。李楠告诉《中国证券报》，“2016年，魅族在海外市场售出200万台，约占魅族总销量的10%。”2017年，它将在东欧等一些关键市场取得突破。”

从繁荣到获利

国产手机的业绩蒸蒸日上，2016年国产手机市场有两个关键词:“换教练”和“裁员”。

idc以中兴手机为例，称中兴2016年全球智能手机出货量较2015年大幅下降36.5%。手机出货量的急剧下降是由于“裁员”危机。最近，中兴通讯发布了裁员报告，称近期将裁员3000人，其中五分之一将来自表现不佳的手机业务部门。在最近的2017年新年讲话中，中兴通讯董事长赵先明表示:该公司正面临自31年前成立以来最大的危机。

处于危机中的还有乐视，它面临着资金链危机。新三板上市公司好生电子最近宣布，截至2017年1月3日，乐视移动已拖欠其账户款项共计5000多万元，上海国际经济贸易仲裁委员会已受理了好生电子的仲裁申请。据报道，拖欠LeEco款项的浩生电子并不是LeEco的第一供应商。此前，有报道称，盛瑞科技(香港股票02018)、真正国际(香港股票0732)和康柏计算机公司拖欠LeEco的款项。

业内人士指出，在国产手机“反击”苹果和三星品牌的同时，它们也为了抢占市场份额付出了很大的利润代价。继sturm und drang之后，2017年国产手机将在品牌、产品、服务和盈利方面做出更大的努力。

以魅族手机为例，魅族科技总裁白永祥在接受《中国证券报》采访时表示:“2017年，我们计划脚踏实地地生产产品，产品线将更加清晰。产品应该突出每一条线的价值，包括增加技术和设计。”同时，国产手机将更加注重盈利能力。2017年初，魅族旗下的魅力蓝色笔记5将起拍价提高了100元。李楠表示，即使涨价后，产品仍具有竞争力，他希望在2017年进一步提升品牌和销量，这将促进盈利。

来源：搜狐微门户