美图2019年财报：高级订阅收入同比增长518.1% 成为重要商业模式

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2020年3月26日，美图公司公布了2019年度业绩。持续经营总收入9.779亿元，同比增长3.2%。其中，网络广告收入同比增长21.1%，达到7.519亿元。同时，高级订阅和应用内购买业务成为重要的业务模式，收入同比增长518.1%，达到8598.7万元，成为增长最快的细分市场。

公司净利润同比增长42.1%，达到6.993亿元。同时，毛利率从51.9%扩大到71.5%，增长19.6个百分点。这主要是由于在线广告、提前订阅和应用内购买等收入结构中利润较高的业务比例增加。

2019年归属于母亲的调整后净亏损减少77.7%，至人民币1.908亿元。值得一提的是，2019年第四季度，公司产生了调整后的净利润。

美图秀秀社区的粘度不断提高，强化了美容的内容定位

截至去年12月底，公司月活跃用户总数为2.825亿，其中美图秀月活跃用户略有波动，波动幅度为0.9%。然而，由于社区改造的不断努力，美图秀秀的用户参与度不断上升。2019年下半年，社区用户平均每日使用时间达到13.6分钟，2019年上半年达到12.5分钟。2020年春节期间，美图秀秀应用的平均每日图像和视频页面浏览量同比增长53%。2020年初，高质量内容创作者的数量也有了可喜的增长。

社区转型也有助于增加广告收入。该社区增加了广告库存，丰富了广告形式(如信息流广告和精准广告)，从而增强了对客户的吸引力。

在社区内容方面，为了让大多数女性用户能够简单地创造和分享美丽，该公司重点关注与美丽变化相关的内容。这一战略也符合该公司在美容产品、快速消费品、奢侈品和其他领域的优势。

去年，公司还完成了对Dajie.com 57.09%实际股权的收购，双方将开始合作推进美图秀秀社区的生态建设。

在线广告已成为最大的收入来源，收入同比稳步增长21.1%

尽管2019年行业存在宏观不确定性和不利因素，但公司网络广告收入增长21.1%，达到7.519亿元，占总收入的76.9%。

广告收入的增加主要是由于主要广告商平均收入的增加。期间，公司根据这些广告主的具体需求提供了全面的营销解决方案，并推出了一批量身定制的广告产品，如ar特效广告、社区主题营销、主题营销等。，这样米托品牌的广告商就能更好地接触到消费者。

与此同时，随着流量的稳定和用户参与度的提高，公司继续增加广告库存，并引入新的广告形式，如hotshot和topview，以吸引广告商。

除了显示型广告，程序化广告的收入也实现了健康增长，这是由于算法的优化，提高了ecpm(每千广告显示的收入)和填充率。未来，该公司将继续改进其广告技术，以提高其整体广告表现。

来自提前预订和内部购买的收入增长最快，同比增长518.1%

高级订阅服务和应用内购买主要用于海外产品，如beautyplus和airbrush，它们是收入增长最快的业务，并将继续成为公司未来的重要业务模式。期间，收入同比增长518.1%，达到人民币8598.7万元，占总收入的比重也从2018年末的1.5%上升至8.8%。这也是增长最快的业务领域。

值得一提的是，高级订阅服务在2019年上半年表现非常出色，并在2019年下半年继续保持强劲的增长势头，其收入比上半年翻了一番以上。这主要是由人口红利(海外用户支付意愿增加)、品牌认知度的持续提高、有针对性的产品本地化战略和有效的营销战略推动的。

该公司预计，单个付费用户的平均收入和付费用户的规模仍有发展潜力。根据结果公告，beautyplus每月活跃用户达到6614万，比2018年底增长10.8%。

毛利增长42.1%，第四季度实现调整后的净利润

值得注意的是，公司2019年的整体毛利增长远远高于收入增长。2019年，公司毛利润同比增长42.1%，达到6.993亿元；其中，下半年同比增速为55.2%，高于上半年28.4%的同比增速，第四季度毛利率增速进一步加快。全年毛利率也明显提高，从51.9%提高到71.5%，提高了19.6个百分点。

这背后的驱动力来自收入结构中利润较高的业务比例的增加，如在线广告、高级订阅服务和应用内购买。此外，公司还实施了以提高效率为重点的成本优化计划。

因此，公司在2019年第四季度记录了调整后的净利润。于2019年，本公司应占调整后净亏损减少77.7%，至人民币1.908亿元。

持续改进、战略整合和生态美的调整已经开始生效

回顾2019年，米托不断完善其围绕社会性和美感的战略，确立了让每个人都变得简单而美丽的使命，以及整合美的生态链的愿景，以帮助用户全方位变得美丽。这些调整已经开始生效。

具体来说，在2019年底，公司加强了美图秀秀社区的内容定位，更接近与美容变化相关的主题，如化妆品评价、化妆教程、时尚、健康和养生。

此外，该公司还推出了专业级别的皮肤检测器米托，以帮助美容行业，使用户能够更多地了解自己的皮肤状况，并做出更明智的护肤决策。今年，公司还推出了米托皮肤科平台，与上海皮肤科医院联合成立的皮肤专科网络医院已获批准，可为皮肤问题提供网上咨询和线下药物配送服务。

展望2020年，美图将继续专注于提供与美容转型相关的产品和服务，确立其在美容转型轨道上的独特地位，并继续提升其商业化能力。短期内，新型冠状病毒的爆发给宏观经济带来了不确定性，但该公司最近推出的米托皮肤科医生可能会受益于这一背景；该公司还将尝试不同的商业模式，以符合整合美容改造生态链的愿景。与此同时，一些广告商对广告支出预算趋于谨慎，公司已经注意到这方面的负面影响。

首席财务官闫表示:2019年，积极改善业务结构，实践整合美的生态链、帮助用户全方位变美的新视野。我们的战略调整于2019年底开始生效，调整后的净利润记录在第四季度。鉴于宏观环境中的不确定因素，预测今年的盈利能力还为时过早。但是，我们将保持警惕和灵活，努力为股东创造长期价值。

来源：搜狐微门户