支付宝AR红包来袭 商家与客户线下互动想象空间开启

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“线下扫描实景，线上抢红包”的互动新模式，正在成为2017年春节玩红包的新方式。这个方法来自支付宝推出的ar真实红包。最近，包括肯德基、优衣库和屈臣氏在内的商家在一些商店试用支付宝ar现实生活红包，与顾客进行了不同的深度沟通，并为与顾客的线下互动开辟了一个新的想象空空间。

可口可乐提供了一种新的营销武器

支付宝ar现实生活红包是一种线上和线下互动的红包形式，主要基于“LBS+ar+红包”。用户需要满足两个条件:地理位置和现实生活中发放红包和抓取红包时的增强现实扫描。自从去年年底支付宝宣布ar现实生活红包的播放方式后，很多会玩的商家都将ar现实生活红包应用到了实际场景中。

以支付宝的第一个早期采用者品牌可口可乐为例。用户在超市购买可口可乐时，只需打开支付宝右下角的ar功能，扫描可口可乐农历新年包装广告中的福娃，就可以查看自己过去一年的生活数据，包括旅游、购物、看电影等维度。经过审查，用户仍然有机会得到可口可乐公司发送的装满现金的红包。截至目前，已有140多万用户收到可口可乐发送的ar现实生活红包，累计红包金额超过82万元。

可口可乐相关负责人表示:“支付宝的新ar红包，结合可口可乐希望传达的‘团圆’和‘幸福’，可以在这独特的一年里与中国消费者建立品牌共鸣，祝消费者新年红包好运。”"

除了可口可乐，一些品牌也加入了ar现实生活中的红包阵营。根据支付宝的数据，宣麦口香糖在1月20日发放了所有的红包，最多一分钟发放851个，屈臣氏最多一分钟发放805个。

据了解，目前已有20多个品牌和口碑商家与支付宝合作制作现实生活中的红包。这些商家已经为每个人准备了足够的装满现金的红包和3000万张优惠券。除了上面提到的可口可乐、玄麦和屈臣氏，还有一些知名品牌，如肯德基、饥饿、惠氏奶粉、优衣库、北京美、如家快捷酒店和宝洁(潘婷)。根据支付宝提供的数据，从与客户互动的角度来看，整体ar红包在一分钟内使用最多，品牌商家送出4100个红包，达到4100个用户。

红包背后有一个“新零售”商机

业内人士指出，中小品牌如何以更便宜的方式传播给更多的用户，进而引入更多的乘客，一直是一个难题。过去，当优惠券通过电子渠道分发时，顾客没有去商店的实际动机。通过支付宝ar现实生活中的红包，在线用户和线下渠道被打开，允许商家向更多的顾客展示他们的品牌，同时给用户带来好处，弥合在线和线下之间的差距，将在线关注转化为线下流量，这也符合线上线下无缝融合的“新零售”趋势。

根据国泰君安证券的研究报告，ar+ lbs实质上是在线向线下向更深层次的延伸，市场需求和技术进步导致o2o商业价值的进一步挖掘。ar+lbs带来的流量有产生额外消费和积极接受营销的趋势。

据玄麦相关负责人介绍，今年玄麦ar现实生活红包的配送点覆盖了9125家便利店和超市，几乎覆盖了每个城市的所有重点零售店。从实际效果来看，通过ar现实生活中的红包与品牌优惠券推送相结合的创新营销方式，可以将网上消费者的注意力转化为线下的流量，红包也有一个完整的“新年品味”，可以与中国消费者建立品牌共鸣，达到品牌曝光、线下排水和回购的目的。

支付宝ar real红包最基本的玩法是商家可以把红包藏在商店招牌或其他可识别的物体上，吸引乘客进入商店寻找红包来推动商店的商品销售；商家也可以在单个产品中设置红包，吸引顾客近距离观察，从而推广单个产品。

据了解，基于蚂蚁金融服务开放平台，支付宝将在未来向所有品牌商家开放ar真实红包的定制能力，商家可以根据自己的品牌特点定制自己的ar品牌主题、内容和互动模式。“目前，正准备与许多品牌合作。我希望为企业提供不同的游戏方式，用户可以获得更多样、更有趣的体验和感受。”支付宝透露。正文/江南子

来源：搜狐微门户