2016年就要过去了 我们很怀念它

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2016年伴随着“首都的寒冬”这样的字眼，给今年增添了一些不愉快的含义。

这篇文章是由我黑马授权的三个班(微信号:三间客)发表的，作者是黄有灿。

在互联网上人们的印象中，2016年伴随着一些充满资本寒冬的词汇，这给今年增添了一些不愉快的含义。

2016年初真的不太平。

一月

1月9日，百度血友病吧的出售被披露，引发了互联网行业的广泛谴责和持续发酵。一度，百度已经是一个被kpi文化腐蚀的公司，这样的言论不断被听到，这让百度承受了巨大的压力。

一周后，百度正式公开声明将停止所有疾病贴纸的对外业务合作。百度首席执行官李彦宏也公开表示

这一次，百度在运营、产品和市场公关方面做了一些坏事。尤其是公关反应不够及时，导致了一场大危机。舆论被完全带走，百度的声音被淹没。

李彦宏还指出，百度的价值观是好的、高尚的。任何商业模式都不能说是完美的，但是好的价值观可以弥补这一点。

当时，也许李彦宏和百度的其他高级官员都没有想到，这只是百度注定坎坷的一年的开始。

毕竟，这是首都的寒冬，而且肯定不止一个。

在一月初，美容说，它即将与蘑菇街合并，这将解雇大量的员工。尽管美称官员首次否认了此事，但仅仅几周后就证实了这是真的，而且大量美称员工的裁员也成为了现实。

事情公开后，每个人都发出嘘声。

当然，并不是所有的巨人都有麻烦。一年一度的春节红包大战在2016年达到了历史最高点。支付宝在五福的收藏活动和微信官方照片红包被一个接一个地刷掉，使得红包营销成为今年春节前后最热门的话题。

另一方面，张小龙无疑在一月份成为最引人注目的人。微信之父首先在一年一度的微信公开课上公开宣布微信应用号的存在，随后他的账号在1月中旬被披露，欢迎无数人来祭拜产品神的日记。

我总是淡淡地叹一口气:一个人每次说话和露面，为了获得整个行业的关注，他需要忍受多少痛苦和忍耐？

二月

二月，春节刚过，通常是发出声音的好时机。

一直以来都很慢的豆瓣，出人意料地第一个获得了冠军。2月16日，豆瓣发布了11年来的第一个广告，叫做我们的精神角落。广告一如既往的文学和艺术，一如既往的晦涩，喜欢它的人蜂拥而至，而不喜欢它的人却嗤之以鼻。

然而，最令人惊讶的是，广告电影《豆瓣》的上映，在2016年成了一个相对孤立的存在。在此之前，豆瓣没有任何准备和预热，在此之后，豆瓣似乎没有让人们看到更多的接班人。

除了豆瓣，苹果和小米并不孤单。

前者于本月正式宣布推出苹果支付，而后者则正式发布了小米5。

然而，在这个月，最引人注目的终于是一滴眼泪。

从2月19日开始，老板直接雇佣了一个官方公告，指出拉古。微软通过极端手段攻击其苹果开发者账户，并在该账户离线时直接雇佣了老板。这导致了双方的拉锯战，即拉钩和老板直接雇佣。

在整个过程中，双方来来去去，情节被翻了好几次。但最终，它以拉古告终。发布公开道歉。

尽管流泪是不可避免的，但仍有必要注意礼仪。

行进

三月份最大的新闻是关于一个女人。

自2015年底以来逐渐在微博和其他平台上流行起来的Papi酱，本月宣布赢得由罗吉思维和正格基金共同完成的投资，估值接近3亿英镑，这是前所未有的。

这一事件一传出，很快被解读为网络红色经济时代的到来，推动了2016年网络红色的高峰。

这位完全从民间崛起的女子，毕业于中央戏剧学院，成为中国第一个网红。

此外，投资完成后，罗振宇在第一时间发表了一篇文章，称他将举办历史上第一次papi酱新媒体补丁广告拍卖，并称这将是新媒体营销史上的第一件大事。这意味着中央电视台的年度广告拍卖重现。

消息一出来，就吸引了几乎所有行业媒体的关注。

相比之下，3月份的所有其他新闻都黯然失色。

当然，三月份至少有一件事值得记住。

3月29日，一直被认为毫无晋级希望的中国男子足球队，在处境危险的高洪波的带领下，在主场以2:0战胜卡塔尔，在各种有利条件和人员的帮助下，成功晋级亚运会前12强。这是自2002年以来，中国男足第一次不用提前两年告别世界杯。

对于所有的粉丝来说，3月29日在Xi的夜晚是一个充满情感和值得回忆的夜晚。那天晚上，他们经历了久违的快乐和兴奋。

四月

今年4月，它被一款在朋友圈中形成刷屏的非凡产品拉开了序幕。

这就是智虎推出并于4月1日推出的价值。

然而，值得的火来得快去得也快。

然而，在4月1日下午，当屏幕被刷新时，它被一个h5迷你游戏所取代，就像在一秒钟内进入facebook。

看来愚人节总是一个交流和操作的好地方。

当然，在四月的朋友圈里，至少有三件事。一部名为《友谊》的漫画翻了又翻，引发了无数人的效仿；微信官方的一个小漏洞(你可以通过改名在群聊中展示一些互动效果，比如xxx和你说话接吻)让无数人开心；一个酒店的视频引起了很多围观者。

4月3日，在北京九仙桥附近，一名女孩在贾茹拥有的何仪酒店被一名不明身份的男子劫持。相关视频在微博上发布后，很快引起了大量的转发和传播，形成了全国关注的趋势。在这件事上，不明人物的动机和如家快捷酒店的官方回应成为公众关注的焦点，传统企业在应对互联网时代的舆论危机方面的迟缓和软弱也暴露无遗。

互联网是每个曾经软弱的人的强大武器。

可能

五月和初夏，万物生长。

在小米于2月份发布小米5之后，小米max于本月再次发布。然而，他们两人似乎都陷入了被调查者寥寥无几的状态。

是迪迪引爆了这一次的最后一次炸弹。

5月13日，滴滴发布公告，宣布已收到苹果10亿美元的投资，这也是滴滴迄今收到的最大单笔投资。

从现在开始，滴滴今年将一次又一次掀起引人注目的巨浪和风暴。

智虎也在本月悄悄发布了它的新产品《知道生活》。然而，与4月1日有价值的刷牙相比，认识生活要低调得多。当时，大多数人可能都没有想到，生活会是智虎在2016年最大的惊喜。

这是世界上的情况。那些吸引最多注意力的人最终不一定能过得最好。

然而，当涉及到吸引人们的注意力时，五月份必须提到一个名字:单独的答案。

5月15日，壳牌孵化的付费语音问答产品悄然上线。然后，在仅仅一个月的时间里，该产品凭借没完没了的名人八卦、弹出的回答内容及其有趣的窃听机制，多次打破朋友圈。仅在一个月内，交易额就超过了2000万元，成为互联网上讨论最多的现象产品。

六月

回答问题带来的热潮将持续到六月。

6月下旬，在线和子应答团队发布消息称，他们获得了价值超过1亿美元的A系列融资，将这一非凡产品推至诞生以来的最高点。

毫不夸张地说，从5月下半月到6月的整个期间，大多数互联网用户的眼睛总是集中在回答问题上。

因此，其他巨头在6月份同期的行动，如京东6.18，支付宝婴儿事件营销等。，在答案面前都相形见绌。毕竟，今年人们太需要惊喜了。

然而，不仅仅是答案会带来惊喜。

今年6月，由中国最优秀的商业记者李翔制作的《李翔商业内部参考》第一个付费订阅栏目推出了罗吉思维应用。该应用每周至少更新五次，费用为199元/年。马云成为这个专栏的第一个订户。

此外，在推出后的两周内，该专栏的付费用户数量迅速接近5万。这意味着，仅仅在两周内，李翔和他的团队，仅仅依靠更新这个付费订阅专栏，就已经可以实现近1000万元的年收入，这几乎相当于过去一个几十人规模的中型杂志的年收入。

此外，这是十多年来第一次有人能够通过内容如此直接和不引人注目地在互联网上赚钱，这似乎给了无数内容制作者巨大的希望和灵感。

以此为节点，在整个2016年，内容创业和知识实现的趋势开始处于一种被不断加热和追求的状态。

七月

七月，仲夏。

本月交织在一起的许多事件令人眼花缭乱。

7月8日，《大鱼海棠》终于上映了。此时，这部受到众多影迷和中国人高度期待的动画电影首次出现在公众的眼前并引起人们的惊讶，已经整整12年了。

由于之前的期望很高，《大鱼海棠》上映后很快风靡荧屏，并在两周内获得了超过5亿的票房。

然而，在名气之下，却往往难以承受。对大鱼海棠最终收获的评价只能说是不尽如人意。

12年后，将会有太多的艰难困苦。把12年变成一场没有被很好评估的爆炸是值得的。

也许只有两位制片人和导演心中有数。

如果不是因为另一个无缘无故抢了很多风头的事件，《大鱼海棠》的讨论和刷刷可能会更热烈。

7月8日上午，新世界团队策划的4小时逃离北上广的活动开始以一种极其惊人的状态在朋友圈中刷屏，并迅速成为全行业关注度的一大爆发点，引起无数媒体惊呼30张免费逃离北上广的门票足以让数百万城市人轰动。

在这次活动中，一天之内有100多万人在微信上阅读，10多万粉丝在新世界里发帖，500多万人在微博上浏览。对于微信公众账户而言，这可以被视为前所未有的成功。

之后，它将被互联网和营销公关圈反复讨论作为基准和模式。据新世界创始人张伟说，这也帮助他们打开了一扇窗。从那时起，《新世界》将呼吁粉丝们更多地合作，而不是简单地制作内容。

7月份同期有一些小事件，如猫眼电影宣布分裂和独立，滴滴悄悄宣布推出小巴，智虎的在线代理账户，今天的头条在线问答等。

最后，7月底又发生了一件意义重大的事情。

7月28日下午3时，国务院新闻办公室召开新闻发布会，正式发布《网络特种车辆管理办法》。其中，网络汽车的法律地位已经明确，新政将于11月1日实施。

对于整个互联网行业来说，这已经成为一个极大的鼓励。这可能是第一次，当一家互联网公司与现有的政府政策、资源、业务甚至既得利益发生冲突时，政府最终选择释放善意、妥协甚至做出一些改变。

如果将其扩大到整个社会层面，互联网所发挥的作用始终是开拓、创新、革命和变革，而政府和政策的重中之重是稳定和安全，它们之间似乎有一种天然的冲突。

但2012年后，随着互联网+的出现，互联网开始深入渗透到各种传统行业，它们之间的冲突和结合成为常态。例如，如何确保o2o门到门的安全，如何避免网络汽车对传统出租车行业的冲击，如何应对不可靠的互联网金融等。已经成为需要更多人去面对和思考的问题。

至于网上汽车的处理，我们很高兴地看到，这两个是第一次整合。或者，他们似乎终于找到了一种更好、更有效的合作方式。

也就是说，互联网是以效率为导向的，让他们有足够的空思考如何提高传统产业和服务的效率，而政策和政府则负责底层。一方面，在勘探前结束，充分保证相关人员的利益和安全；另一方面，如果对前者的探索取得了更明确的积极进展和结论，后者需要立即跟进并给予政策支持，以引导行业的改革、变革和转型。

即使经历了所有的波折，这仍然是一个里程碑。

八月

八月，是冰天雪地。

八月初，迪迪又有了大新闻。

从7月31日起，优步中国将与滴滴出行合并的消息开始在网络圈内传播，并在8月1日下午最终得到证实。

当消息传出时，整个人一片哗然。

有人说垄断时代已经到来，有人说滴滴在上市前已经扫清了最后一根稻草，有人哀叹程维和刘清的手段太好了。

但无论如何，最尴尬的是优步中国的员工终于从媒体上得知了这个消息。他们是一群真正被忽视的人，也是最悲伤的人。用轶闻的话说，这是一种感觉，你仍然在前线浴血奋战，却知道总部已经投降。

互联网不能容忍太多的情感和眼泪，所以你和我只能努力进取，不管它有多惊天动地。

8月份的另一个全国性事件，里约奥运会的开幕，为新媒体玩家开启了一场盛宴。

在接下来的2-3周内，无论是里约奥运村的精彩赛事，傅园慧横杀空，还是林丹和李宗伟之间的争端，甚至是中国女排在重回巅峰，这都成为无数新媒体从业者一次又一次利用这种情况的目标。

然而，当奥运会在一边如火如荼地进行的时候，另一边却有人想要制造一种令人不寒而栗的气氛。

8月18日，氪星36号发布了特辑“裁员！裁员！裁员！企业家大逃亡在冬天，其中的标题是伴随着三个感叹号，伴随着这样的矛盾的话，如“大逃亡”，是真正罕见的这个行业媒体，它一直以其科技感和深度。

可以看出氪星人是多么想把这个寒冷的冬天传递给互联网上的每个人。

回首2016年，互联网创业真的很难。不计其数的公司，甚至那些已经进入B轮的公司，都宣布裁员、并购、战略调整，甚至倒闭，这让人啼哭。

几乎从这个时候开始，互联网上半年结束的讲话就定下了基调，这也逐渐成为今年整个行业的共识。

当然，不仅仅是炎热寒冷的冬天。

8月10日，支付宝正式推出9.9版。这一变化可以被称为支付宝最大胆、最令人瞠目结舌的修正。

其中，支付宝主页已经从一个简单的功能区变成了一个最受关注的信息流聚合区。

这一举措一出台，整个行业都惊叹于我们低估了支付宝社交的决心和坚定性。

然而，当时没有人会想到这不是支付宝在2016年最大的尝试。

众所周知，支付宝的社会目标是微信。然而，在微信的眼里，似乎没有支付宝，在别人眼里，它正在完成既定的行动和布局。

在支付宝9.9版的测试中，朋友圈扫清了谣言:微信正在测试中支付订阅费。支付宝的危机感似乎在于，它必须保持比微信更快的社交速度。

但是微信的危机感呢？我们不知道。

甚至，微信有危机感吗？

九月

9月，一则融资新闻似乎稍稍打破了寒冷严冬的气氛。

Ofo本月高调宣布，在经纬投资的带领下，它已经赢得了数千万美元的投资，将共享自行车领域带入了网民的主流视野。

因此，共享自行车在今年似乎是一个罕见的新趋势。无论是资本、企业家、从业者还是用户都在拼命涌入这个领域，试图赶上移动互联网时代的末班车。

也许，在寒冷的冬天，我们真的需要这样的末日狂欢来让我们再次兴奋。

让我们再次兴奋的是微信申请号。

9月21日，万众期待的微信应用号终于出现，并更名为一个小程序，正式开始内部测试，这让无数开发者兴奋不已。每个人都开始期待能够理解小项目并抓住第一波红利。

然而，与行业的热情反应形成鲜明对比的是，官方对微信的限制，甚至是冷淡。

21日，微信正式宣布首批小程序内部测试名单只对200人开放，这无异于给无数期待它的人泼了一盆冷水。

但这不是微信的唯一限制。

9月29日，微信正式宣布将在微信公众账户平台上禁止刷工具。当时，数不清的大裤衩被扒下，令人震惊。

从某种意义上说，任何事物都有其不可违背的客观规律。从短期来看，这些客观规律可能会被扭曲，但从长期来看，它们的价值将永远是回报。

九月的另一个关注焦点是智湖。

本月，智虎先是在车站经历了一次重大事故，然后召开新闻发布会宣布了解了过去四个月的现场表演情况:共举办了557场现场活动，单场现场活动的平均收入超过1万元。

这意味着，多年来饱受批评却无法实现的智虎，不用依靠广告和电子商务等传统手段，就可以在自己的站上赚到近1000万元。

似乎实现知识的时代真的到来了？

十月

在十月和初秋，一切都是多变的。

10月份，一场日本游戏毫无预兆地上涨。这是网易出品的阴阳老师。

自9月初推出以来，阴阳大师迅速成为手机游戏领域的一股清流，手机游戏一直是一种快速移动的消费品，以其精美的图片、精心的游戏设计和精雕细琢的配音，在微博和朋友圈形成了一个连续的刷屏，以至于在10月份悄悄爬到了应用商店的顶端。

如果其他人都在做重活，你一定很轻。如果其他人追求轻松，也许做沉重是最好的突破。

10月，罗永好重返舞台。

今年，同样处于混乱中的哈默科技公司在10月18日召开了新闻发布会，推出了哈默m1，这是哈默历史上最受欢迎的手机。

这一次，身处逆境的老罗故意淡化自己的斗士形象，少开枪，少留金句。

然而，相反，他把新闻发布会的焦点放在了产品上，但他得到了更多的赞扬和肯定。

有人说今年对罗永好来说一定是艰难的一年。如果他在过去的一年里没有倒下，将会有巨大的突破和巨大的变化。

等着瞧。

罗先生没有把自己撕碎，但是有人把自己撕碎了。

10月15日，高德总裁俞永福在一次行业会议上发表公开讲话，称高德地图已经成功超越百度地图，成为手机行业第一个地图应用。

当消息传出时，百度地图怒不可遏。

当天下午，百度地图通过微博回应，引发了百度地图和高德地图之间的一轮战争。

像其他战争一样，这场口水战导致了大量吃瓜的人观看，并以失败告终。

回顾过去，本月最有趣的事情或许是京沪高铁上发布的汽车细则草案。

网上汽车的合法化让滴滴和网民在7月前欢欣鼓舞，相比之下，这次发布的意见稿却远非乐观。

在这份意见稿中，北京和上海都要求网络车必须是本地品牌，司机必须是本地户籍，并对车型和平台做了更详细的要求和约束。

以北京为例，根据这一规定，估计超过80%的司机和营运车辆将因违规而被淘汰。

看来网上的人还是太乐观了。试图从系统内部推动事情发生变化，这绝非乐观和简单。滴滴前面的路依然艰难。

但是，至少，它不再悲观。

十一月

十一月，深秋，多事之秋。

11月初，是隔海相望的美国大选第一次引起了全国人民的关注。这可能是新世纪以来最引人注目的美国大选。而且，这次选举的结果可能会对中美之间的互动、关系、经济和各种政策产生深远的影响。称之为剧烈变化可能并不过分。

当剧变来临时，我们怎么能幸免？

11月4日晚，百度又发布了一条大新闻。

当晚有消息透露:百度前副总裁李明远因违反百度内部规定、涉及不正当经济往来而辞职。这是这个年轻人职业生涯的底部，外界称他为王子，百度历史上最年轻的副总裁，曾经拥有无数光环，承载着百度内部最殷切的期望。

至于李明远的离职，有广泛的传言称这是百度内部政治斗争的受害者。但无论如何，它仍然充满了一些天才少年堕落的含义。曾经屠龙的青少年经过多年的磨练和时光飞逝，已经变成了龙。这可能是外界给出的最有意义的解释。

这也是百度在这风雨飘摇的一年里经历的最后一个大新闻。

今年之后，到2017年，所谓的蝙蝠理论还能成立吗？

与当年乙与各种负面和公众压力作斗争时相比，at毫不犹豫地取得了长足的进步。

11月3日，这个小项目正式向公众开放，再次吸引了一波刷屏浪潮。

阿里的双11再次打破了一系列记录，并以盛装打扮而告终。

然而，出乎意料的是，双十一并不是阿里十一月最有趣的举动和消息。

11月27日，支付宝悄然上线。其中，最受关注的白领日记和校园日记多次曝光大规模美女照片，引起了众多关注和批评。就连王思聪等人也开始公开称支付宝“为食物买单，o2o卖淫”。支付宝似乎已经努力多年，其可靠、安全的正面品牌形象正受到极大影响。

对此，阿里在内部迅速做出了决定。11月29日，蚂蚁金服董事长彭磊发表公开信，对校园日记等事件进行了全面反思，称一个错误就是一个错误。

然而，一个不争的事实是，支付宝应用的ugc内容和用户活动仅仅是凭借这一事件而诞生的。

对阿里来说，社交之路似乎充满了诱惑和风险。

然而，蝙蝠不是唯一一个思考和应对剧烈变化的人。

11月中旬，世界互联网大会再次在乌镇召开，几乎所有中国一线互联网公司的首席执行官再次齐聚一堂。

会议期间，王星、张一鸣、程维等一批人别出心裁地聚在一起，开了一个闭门会议，畅谈了下半年互联网和未来互联网格局的前景。

这一举动的背后，是相当有意义的。

作为今年中国互联网行业增长最快的三家公司的首席执行官，他们的估值同时达到了数百亿美元，他们都是80代人。毫无疑问，王星、张一鸣和程维被寄予了很多期望。

从某种意义上说，许多人潜意识里希望他们能或多或少地尝试挑战或动摇已经形成多年的蝙蝠的地位。似乎今年，有些人开始把今天的头条叫做新美国和滴滴出行？

十二月

12月，在年底，各种会议被放映。

罗记的思路再次用另一个半屏营销提醒大家:要做营销，就要看我的。

12月13日，罗季思宣布他花了10万元人民币买了马博勇的一篇文章，用户可以在该应用上免费阅读。随后，马博勇发布文件，宣布10万的稿酬已全部转给参考文章作者，并邀请用户帮助传播这一信息，这引起了许多用户的参与。

高质量的内容值得高价。这是此次营销活动明确传达的核心价值，也符合应用程序本身的业务。

或许，在2017年，内容的影响会进一步发酵。

除了罗吉的想法，阿里和腾讯是本月的主角。

12月22日，支付宝ar红包正式发布，旨在通过ar+lbs+红包打开线下社交和营销场景。

ar红包游戏推出后，可以说它既受欢迎又受欢迎。用户和行业都给予了相当积极的评价。支付宝似乎终于推出了一款功能强大的新产品。支付宝在社交活动上挣扎了整整一年，吐了整整一年。

可以预见，今年春节期间，支付宝无疑将围绕红包展开一系列新行动。

他想用长矛攻击我，但我不会用盾牌对付他。

期待再次观看红包大战的观众将会失望。支付宝宣布红包之后，张小龙在12月28日的微信公开课上公开表示:今年，微信不会专注于推出新的红包游戏。

然而，微信的大动作在于小程序。

在整个公开课的演讲中，张小龙几乎将自己所有的空间和精力都投入到了这个小节目中，回答了很多关于这个小节目的问题，并宣布已经持续了一年的微信小节目终于在2017年1月9日正式亮相。

什么是小程序？它真的会带来翻天覆地的变化吗？是机遇还是毒药？

也许只有时间能给出答案。

来源：搜狐微门户