2020京东电脑数码新品消费趋势报告：新品集中爆发激活Z世代消费潜力

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时隔六个月，苹果再次将新产品带入消费者的视线，计算机数字领域新一轮全国性抢购浪潮已经到来。事实上，电脑数码品类是目前网上消费的热点，各种品类产品的更新迭代一直吸引着潮流玩家的注意。近日，JD.com电脑数码与JD.com小方、JD.com智能供应链Y事业部共同发布了基于JD.com大数据的2020年JD.com电脑数码新产品消费趋势报告。报告显示，2019年在线计算机数字领域，新产品已成为引领行业增长和品牌发展的重要引擎，也是目前刺激用户消费的重要驱动力。

强大的“追逐新力量”提升了品牌潜力，子类别是看涨和热门的

过去的2019年是许多新产品涌现的一年。根据《2020京东电脑数码新产品消费趋势报告》，2019年电脑数码头新产品近5万款，各类新产品平均同比增长率超过25%，其中该类新产品的销售贡献率在游戏中最为突出，更新和迭代速度快。可见，在消费升级和用户对“新产品”需求增加的背景下，新产品作为吸引用户消费的重要起点，已经成为推动各类产品创新发展、引领计算机数字产业销售增长的强大推动力。

由于对新产品的追求，产品创新已经成为主流品牌提升品牌优势和赢得新粉丝的战场。报告显示，2019年，小米、华为等顶级品牌的新产品率超过20%，新产品已成为品牌发展的重要引擎。

“内外兼修”的多重诉求推动了2020年的消费升级，Z一代被提升为新消费的高潜力人群

消费力的提高和对高质量生活的向往催生了各种全新的消费需求。根据2019年京东电脑数码类用户消费回顾，越来越多的用户开始要求“内外兼顾”的新型电脑数码产品。沉浸感、人性化、高效率和高价值已经成为当前用户新产品消费的需求。这也意味着每个品牌必须时刻看到新产品消费的新趋势，加速产品的迭代，推出更多的新产品来满足消费者的需求。

在用户对新产品需求的变化背后，是一种“追求新产品”的不断变化。《2020京东电脑数码新产品消费趋势报告》将当前的“追逐新”人群分为四类。其中，Z一代是计算机数字产品新消费的高价值潜在群体，他们更愿意为价值和趋势买单。御宅族文化等相关产品是他们的最爱；城市银发群体往往节省大量资金，有时间享受生活，这就是计算机数字新产品市场的新蓝海；此外，精致妈妈群体作为家庭购买电脑数码产品的主力军也受到了广泛关注；收入高、对新产品有品味的新白领是新的数字办公产品营业额的主要贡献者，没有什么新的、有趣的数字办公产品能逃过他们的购物车。

电子竞技游戏和家庭住宅等四个新场景如雨后春笋般涌现，奇特的营销打开了未来消费的大门

对新产品的需求和“追逐新”人的变化促使计算机数字领域的消费需求更加细化。报告显示，目前，新产品在电子竞技游戏、家庭、户外运动和学习办公四种场景中最受欢迎，新产品消费呈现出全新的格局和场景趋势。

目前，中国电子竞技用户规模已达3.5亿，强大的用户需求促使品牌不断创新。专注于提升游戏体验的新产品如弧形屏幕和电子竞技路由器的销售非常火爆；2020年初特殊时期“宅男文化”和“被动式住宅”的退出，为“住宅经济”的升温注入了动力，智能家居产品的市场前景可观；同时，受健身热潮和特殊时期的影响，人们对健康领域的投资意愿明显增强，新型户外运动产品成为消费关注的焦点；随着5g技术的成熟，移动办公学习已经成为一个新的消费爆炸点，平板电脑、电子纸质图书等能够解放生产力、全面提高效率、舒适便携的新产品的普及度大幅提升。

值得一提的是，新产品的成功离不开开花游戏的引爆。无论是跨境联合游戏、商品直播等等。刺激用户的认同感和兴趣，或者免费试用、无息分期付款等。电脑数码领域的新产品营销游戏层出不穷，并取得了丰硕的成果。品牌和电子商务公司正在共同努力寻找新产品，以了解消费者，用新产品刷新未来。

2019年计算机数字新产品营销博弈列举

在消费升级和优质消费的现阶段，作为用户更新电脑数码产品的首选平台，相信京东将进一步满足更多“追逐新家庭”的消费需求，在场景、需求、人群等多个方面做好与品牌的新产品分析，推出更多受消费者欢迎的新产品。从3月23日到3月27日，京东小魔方X电脑新数码产品的奖励热卖，各种各样的恶意商品如潮流数码、电子竞技电脑、智能服装都有售，还有更有趣的互动，如千万北京豆要瓜分。感兴趣的朋友可以多关注。

来源：搜狐微门户