视频广告长得受不了 这家公司想出了一招

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曾经，我们认为在电脑或手机上追逐戏剧和观看视频可以避免各种冗长的广告。今天的事实证明，我们还太年轻太简单。如今，在线视频广告不比电视广告少。

目前，在各大在线视频平台上，开场广告短至30秒，长至2分钟，大部分都很无聊，没有艺术性，有些甚至有火辣的眼睛。像这样:

还有这个:

我不知道你是否有点击视频后去厕所或刷朋友圈的习惯。但令人尴尬的是，有时当你从厕所回来时，视频广告还没有结束！

事实上，视频平台也很无奈。由于大多数视频都是免费的，而广告是最重要的收入来源，强制性广告一直是一个两难的问题——是考虑用户的体验还是广告商的利益。

然而，也有大胆的视频平台尽力减少强制性广告。例如，“别人的家”视频网站。

Youtube将停止播放强制性广告30秒

根据美国媒体宣传活动，谷歌在2月17日告诉媒体，从2018年起，其视频网站youtube将不再支持30秒不可跳过的强制性广告(即用户可以选择完全跳过该广告)。此举的目的是增强用户体验，并专注于开发一个对用户和广告商有益的模型。

▲图片来源:活动

值得注意的是，youtube只取消了视频植入前广告中30秒内不能跳过的广告形式，20秒和6秒内不能跳过的广告形式将继续存在，这也从侧面反映了谷歌视频服务广告模式的调整方向:关注开发时间更短、互动性更强的广告。

然而，不能跳过的广告不会完全消失。例如，youtube去年4月推出了一个6秒钟的“缓冲”广告，不能跳过。

事实上，这不是youtube在广告方面的第一个创新。早在2010年，该公司就推出了一种名为trueview的新广告模式。

▲图片来源:谷歌官方网站

在trueview模式下，观众可以在广告播放5秒钟后选择“跳过”，直接观看视频内容。

同时，广告商只为观看时间超过30秒的消费者付费，而不需要为选择跳过的消费者支付广告费。

这种方法有两个优点:

首先，观众不需要等待太久的广告，这改善了用户体验；

其次，广告业务不需要为没有看广告的受众付费，但是完全看了广告的受众更有兴趣购买，所以这种广告模式可以更好地筛选出潜在客户。

此外，它还有助于提高广告本身的质量。为了吸引观众，许多广告开始关注前五秒，并使用编辑技巧来创造噱头，以唤起观众的食欲，让人们可以选择自愿观看。

由此可见，trueview不仅改善了视频观众的观看体验，而且将观众的兴趣匹配作为品牌的筛选标准，从而提高了广告主的投资效率，是一种多赢模式。

2015年4月是trueview发布五周年。每次在谷歌官方网站上找到它，现在就有更多的用户观看完整的广告。2014年，在youtube上投放广告的前100个品牌的广告浏览量每月增长42%，所有100个品牌都使用了trueview。同样在2014年，选择trueview的广告商数量增加了45%。

中国也有真实的观点，但企业仍然热衷于省钱

事实上，中国的主要视频平台并非没有尝试广告创新。2015年，优酷土豆和爱奇艺都推出了自己版本的trueview，与youtube类似。用户可以选择在广告播放5秒后“跳过”，不再需要观看广告。

如果用户在观看少于30秒后选择跳过广告，视频平台将不会向广告客户收费。

根据topmarketing的分析，虽然这种广告形式给商家带来了良好的广告效果，但在中国，trueview模式仍然是一种“利基选择”。

为什么真景从来没有在中国发展过？

据业内人士分析，trueview广告对广告片的质量和创意设计有很高的要求，拥有悠久品牌和深厚品牌文化积淀的广告主可以采用。与强制广告相比，这一准入门槛要高得多，这实际上将有吸引力的广告商拒之门外。

每一个小系列都发现，国内外大多数大品牌的简短广告都非常令人愉快，不会引起用户的反感。事实上，人们最讨厌的是画面粗糙、内容枯燥、循环往复的广告，它主要是基于游戏的。在互联网上，关于这种广告有一个持续的争论——但是每次你打开视频，你仍然不得不接受同样的声音和图片冲击你的耳膜和眼睛。

▲收集用户视频广告，几乎全部集中在游戏广告中

为什么游戏公司最容易像这样做广告？答案很简单，太丰富了。

以上市公司的旅游网络和三七的互动娱乐为例。据优酷网年报显示，2015年优酷网网络游戏推广费用和手机游戏推广费用分别高达3.42亿元和2.99亿元，分别占运营成本的53.19%和46.48%。

▲图片来源:优酷网2015年财务报告

在互动娱乐方面，2015年公司的网络推广和流量费用达到13.54亿元，占全部销售费用的92.86%。

▲图片来源:三奇互动娱乐2015年财务报告

对于游戏制造商来说，广告的质量只是次要的考虑因素，而吸引用户点击并成为自己的玩家才是最重要的。与其他行业和品牌相比，游戏产品的生命周期要短得多，尽快覆盖用户是非常重要的，所以润色广告自然更省力。就视频网站而言，游戏制造商在广告上花费了数亿美元，这完全值得。

(来源:国家商业日报综合运动，谷歌，顶级营销等。(

(编辑:实习编辑:毕

来源：搜狐微门户