周鸿祎：所有的创新几乎都要从懒人身上下手

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对于企业家来说，如果你忽视产品和用户体验，总是从战略角度谈论战略，这些战略最终可能会成为of/きだ中部的一座城堡。

本文由老周开建授权的我黑马(微信号:老周开江)发布。

对于许多现在习惯使用智能手机的年轻人来说，20世纪70年代的电脑绝对是个怪物。那时候，电脑一方面很大，另一方面又很弱，不得不放在电脑房里。如果你想用电脑，你必须先穿上白大褂和拖鞋。你需要在使用前预约。如果你不能预约，你只能排队等候。

《乔布斯的故事》中有一个情节:乔布斯带着一台简陋的个人电脑去了惠普，但惠普拒绝了。因为在惠普看来，与当时的电脑相比，乔布斯开发的最多只是一个玩具。事实上，当时ibm的大型主机计算能力非常强大，而乔布斯的个人电脑在这方面基本上是无与伦比的。然而，正如我们今天所看到的，它有一个优势是大型机在任何情况下都无法比拟的，那就是方便。

便利是如此重要，以至于我认为它是促进商业进步的最重要的力量。

例如，如果你必须先学习发动机原理和掌握机械原理，然后才能买一辆汽车士兵来驾驶，那么汽车工业恐怕就不能发展到今天。同样，如果人们只有掌握了通信技术才能使用手机，那么手机只能永远用在实验室里。

与10年前相比，今天的互联网变得越来越普及，这在很大程度上是由于它的操作更简单。

这些简单无疑来自创新，原因也很简单。所有的创新都必须从人性的角度出发，人性的一个特点就是懒惰，所以几乎所有的创新都需要从懒惰的人开始。

柯达的胶片相机曾经大受欢迎，但最终被背后的数码相机颠覆了。当数码相机首次问世时，它并不是一个完美的产品，只有30万像素。事实上，即使它达到100万像素，它的成像也会有很多问题，而且冲洗出来的照片会很糟糕。即使它当时有一些缺点，经过10年的不断改进和创新，它已经彻底颠覆了今天的电影摄影机。

当然，在成功颠覆胶片相机之后，数码相机并没有迎来许多稳定的日子。它很快遇到了更方便的竞争对手智能手机。现在，数码相机正被智能手机颠覆，就像它颠覆电影相机一样，因为方便。

事实上，我想传达一个观点，创新并不像每个人认为的那样复杂和先进。通常，创新会从一个非常小的点和一个非常小的细节开始，我称之为微创新。微观创新可以不断进行，最后，经过过程的积累，它可以形成颠覆现有市场的力量。

我们知道博客已经流行了一段时间。开始时，很多人写了它们，但真正坚持的人不多。原因很简单，它不是人类。

在日常生活中，除了打麻将和玩游戏，估计没有人想一直坐着不动。写文章是一件乏味而孤独的事情。我想没有人能坚持每天写2000字，除了作家和以此为生的人。

2006年，推特诞生了，它的出现让博客变得简单。后来，新浪微博得到了进一步发展，限制在140字以内。这样，写微博就变成了一件简单、方便、容易的事情。只要读微博的人读140个字，就能基本理解别人的观点和意见，这也很容易。因此，我们不想写龙文章的懒人和不想读龙文章的懒人都加入了微博大军。因此，微博变得越来越流行，颠覆了传统的信息传播方式。

手机创新也是如此。在智能手机出现之前，我觉得最痛苦的事情就是把软件下载到手机上，而且经常很长时间都找不到软件。即使我找到了，安装起来也很麻烦。但是苹果的手机有了创新。下载软件时，你不需要通过电脑，也不会问你想把它存储在哪个磁盘上。直接点击它，进度条完成后，软件将被安装，然后软件图标将直接在屏幕上生成。

微博改变了信息传播的规律，智能手机改变了传统的软件安装方式。回顾过去，我们会发现新浪和苹果在这个过程中并没有发明任何专利，而是在过去积累的技术基础上，把复杂的事情变得简单，把繁琐的事情变得方便。

只有当产品变得简单时，才会有更多的人使用它，使用后，才会有互动，企业才能建立自己的品牌。这种变化可能很小，但简单的力量是巨大的。通过简单，你可以完成颠覆性的创新。

对于企业家来说，如果你忽视产品和用户体验，总是从战略角度谈论战略，这些战略最终可能会成为of/きだ中部的一座城堡。如果你能从消费者的角度和人类需求的角度来改进和创新产品，那么如果你继续扩大它，它将成为一股巨大的颠覆力量。

来源：搜狐微门户