Facebook推新视频广告模式 给合作内容商55%分成

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每月有近18亿用户，每一次产品更新和业务更新都会影响到大量用户、合作伙伴和广告商的心。作为一个97%的收入依赖于广告收入的社交媒体巨头，不断创造和尝试不同的广告方案的确是公司的“基础”。

中国社交巨头腾讯拥有微信和qq两种社交工具，但它已经突破了传统的广告收入模式，其大部分收入都是通过生态交易获得的。这种商业模式与facebook非常不同。如今，facebook不仅在产品创新方面做出了各种努力，还尝试直播视频和音频。根据facebook官方网站最近发布的消息，该公司将与视频内容提供商合作，探索新的商业化模式:

在脸书和受众网络(由脸书发起的应用和网站的集合)上，内容提供商可以通过插入视频广告赚钱；在facebook平台上，该公司正在facebook live(仅限美国)上测试视频补丁广告；此外，facebook还与一些合作伙伴一起测试了点播视频中的补丁广告。

总之，facebook应该与视频内容提供商一起赚钱，顺便收获大量广告收入。然而，这一次，facebook的报价非常诱人，与之合作的视频内容提供商可以获得55%的广告收入，而facebook只能获得45%。这一收入份额与youtube和大多数在线视频供应商相同。一些分析师认为，这种合作不仅会改变视频内容的制作方式(吸引更多用户观看带有商业广告的视频)，还会给facebook带来大量内容提供商。

根据官方网站，这种商业模式将向观众网络平台上的视频内容提供商和现场视频制作人开放。广告包括各种类型的视频载体。然而，facebook也对其是否有资格做广告给出了具体要求。

对于点播视频内容提供商，他们可以自由选择在视频中插入广告的位置，但必须在视频开始播放后20秒钟，并且广告之间必须至少有2分钟。

在Facebook 14年来创建的受众网络平台上，所有获得批准的视频内容提供商都可以在流媒体视频中插入广告。

在视频广告方面，facebook近年来做了很多尝试。2016年4月，受buzzfeed高管的启发，facebook开始允许广告商投放本土广告或付费公司制作广告，为期15年。然而，facebook提出了许多限制，比如广告，不允许在补丁前面和中间做广告。

但后来，facebook开始在直播视频中测试商业广告。2015年，facebook将视频单元分开，并允许一些内容提供商将其与视频广告分开。

2014年4月，facebook推出了受众网络，覆盖了许多第三方应用和网站。广告商可以用它来扩大facebook和instagram广告的覆盖面。它的广告形式之一是嵌入式视频。

facebook的视频广告业务可以追溯到12月14日，当时《华尔街日报》报道称，Facebook开始销售视频广告，这些广告自动在推给用户的新闻中播出。

在这次推出的视频广告业务模式中，以前的许多规定都有所改变，例如，可以在各种类型的视频中插入广告。然而，预补丁视频广告仍然是不允许的。此外，facebook的一些视频观看规定也有争议，例如，视频将自动在用户的信息流中播放。

事实上，除了视频广告业务，facebook还有各种信息流广告。在adespresso网站上，详细介绍了facebook的各种广告形式。然而，facebook如此关注视频广告业务的主要原因是人们花越来越多的时间看视频，这将直接转化为真正的钱。根据facebook的官方数据，facebook平台上一天的视频观看时间已经达到了1亿小时。

在大趋势下，严重依赖广告收入的facebook需要及时调整策略。根据emarketer的数据，预计2017年数字视频广告的收入价格将达到117亿美元，但到2020年增长率仍将保持两位数。相比之下，尽管广告的市场规模仍然很大，但增长率只有个位数。

此外，在品牌喜欢的数字视频交付平台方面，facebook仅次于谷歌和youtube。因此，对于facebook来说，及时推出视频广告服务也符合当前的趋势。

这么大的视频广告收入肯定会给facebook的收入带来很大帮助。根据Facebook 2016年第三季度的财务报告，该公司的收入为70亿美元，其中广告收入高达68亿美元，占总收入的97%。此外，来自移动终端的广告收入占广告收入的84%。根据这些数据，facebook完全依靠移动广告收入来“生存”。

当然，facebook可以产生如此多的广告收入，这是与庞大的用户群分不开的。根据财务报告数据，facebook每月有17.9亿用户，其中16.6亿是移动用户。它们是吸引广告商和内容提供商的巨大财富。

综上所述，facebook在《不断改进》中的视频广告业务正在利用这一趋势，也是重中之重。

来源：搜狐微门户