2017年成百度复苏年 内容战略能让它再次崛起吗？

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在腾讯和阿里志在必得的背景下，百度今年能否通过内容战略复苏？

昨天，百度发布了第四季度和2016年度财务报告，2016年总收入为705.49亿元人民币(约合101.61亿美元)，同比增长11.9%。在财务报告的新闻稿中，我注意到首席财务官李昕晢用恢复这个词来描述百度在2017年的发展抱负。我们相信百度将在2017年迎来复苏和增长。这个词恰当地表明了百度的现状。在经历了2016年的不利年份后，百度希望走出低谷，重回上升轨道，2017年有望成为百度的复苏年。

正如我在我的朋友圈里所表达的，百度在严格执行广告法的同时必须考虑用户体验。它再也不能依靠传统的方法，即更多的广告商和更多的广告空间来推动收入增长。它必须在两个层面上突破:一是借助百度引以为豪的人工智能技术提高关键词广告的效率；还有一项新业务。根据财务报告，内容生态、互联网金融和o2o三大业务有望给百度带来新的增长。

就o2o而言，百度在电话会议上的回答是，它不会放弃o2o，因为它是必不可少的一部分，但它已经减少了糯米和外卖的消费和营销补贴。在收入方面，除了糯米电影行业的利润外，其他行业目前都没有利润和收入预期。在互联网金融方面，百度仍在迅速巩固其在行业中的地位，收入不应成为2017年的焦点。内容业务很可能在短期内成为百度的业绩增长点。

内容生态成为百度复苏的强心剂

在发布财务报告时，李彦宏表示，我们现有的平台产品，包括搜索引擎和信息流，已经通过应用人工智能技术进行了优化和升级，并通过我们的内容和服务生态系统得到了进一步丰富。在加强了内容策略之后，手机百度通过信息流智能地获取并发布了白家号的内容。在第四季度，其业务数据，如用户数量，分销量和平均用户持续时间继续高速增长。具体数据尚未公布，但白家好成立才3个月，已有20多万作者落户。来自媒体的自称信息数量为10万条，这表明从内容来源数量来看，白家好已经进入了内容平台的第一阵营。

百度指望恢复其内容策略，这并不夸张。百度官方新闻中出现单词内容的频率显著增加。百度在2016年5月的百度联盟峰会上首次明确提出了内容战略。然而，在李彦宏今年的内部新年讲话中，内容一词出现的频率远远超过情报和服务。这被认为是百度更加注重寻找人工智能技术应用场景的体现，但也可以理解为百度高管非常重视内容。

说百度开始其内容战略是不准确的，因为百度自成立以来一直在做的是内容发布，除了它过去发布的多媒体内容，如网页或mp3图片。百度首席财务官李昕晢在刚刚发布财务报告时也表示，投资爱奇艺是百度内容战略的一部分。百度今天的内容战略更像是升级:押注白家号，通过白家号和信息流的结合为内容发布创造增值。百佳正式推出后，手机百度信息流的阅读量在两个月内增长了十倍，显示了信息流的吸引力。

内容策略能给百度带来多少增值？

鉴于用户只需在手机等设备上消费内容，再加上4g网络、精神消费和内容支付等多种因素，内容已经成为巨头们的战场。不仅bat在布局中，基于工具的应用程序如360和Cheetah也在内容中。

中国证券交易所有两个内容化的参考案例。一个是微博。刚刚发布的财务报告非常引人注目。它已经成功地超越了推特，让你大放异彩，并超越了蓝色。媒体将其解读为微博的第二次崛起。其核心原因是2016年推进微博内容转型的策略。还有Momo，它通过直播业务实现了快速增长。像微博一样，它的市值在2016年增长了两倍。直播也是内容市场的一部分。

当谈到百度的内容策略时，人们会将其与今天的头条相比较。作为一家内容领域的卓越公司，今天的头条估值超过了100亿美元。张一鸣吹嘘今天的头条赢得了20%的广告市场，到2020年其收入将达到100亿美元。有人说今天的头条新闻正在蚕食百度的广告份额，但事实并非如此。如今，头筹、微博和百度都处于一个快速增长的新兴广告市场，广告商的预算正转向移动、社交和视频，这将带来数百亿美元的增量市场。随着用户对信息流的关注，信息流广告市场正在迅速发展。

无论从今天头条的市场价值和收入的绝对值来看，还是从2016年微博和Momo的相对增长来看，押注内容策略都有望为百度创造巨大的增量。既然微博可以凭借内容策略再次崛起，为什么百度不能？

人工智能是百度内容战略的王牌

内容行业迎来第二个春天的关键因素之一是智能技术的应用:个性化推荐技术提高了内容流的效率，因此，十多年前搜索引擎取代了门户的进入位置。今天的头条、微博和一点信息都强调人工智能技术的应用。就在今年2月，今天的头条证实，微软亚洲研究院前执行副总裁马被任命为副总裁，负责管理今天的头条人工智能实验室。可以说，技术是主体，劳动是补充，这是业界的共识。

百度已经掌握了许多人工智能技术，如自然语言处理、图像识别技术和智能翻译技术，每月有超过6.65亿活跃用户访问百度贡献行为数据。这使得百度可以同时拥有大量的用户标签和内容标签，从而可以实现更精确的匹配，提高发布效率。搜索引擎的本质是解决长尾网站的曝光问题，而个性化内容平台也是为了解决内容爆炸后的长尾内容消费需求，所以百度在个性化内容发布方面有其固有的优势。

虽然今天的头条和一些信息强调智能技术，百度在底层的人工智能技术上有明显的优势。百度率先建立了深度学习技术和应用的国家工程实验室，证明了其在人工智能领域的地位。加上百度深度学习研究所的人工智能技术资源，百度内容系统包括白家号在技术上没有任何缺点。百度还有大数据的优势，即海量内容标签和用户标签可以有效匹配感兴趣的内容。例如，当白家豪创建内容时，背景可以自动生成标签供创建者选择。百度刚刚发布的第四季度财务报告显示，融合人工智能技术的内容发布数据继续高速增长。白家壕仅在三个月前成立，定居作者的数量从56，267人增加到200，000人，这从快速增长中可以明显看出。

百度的人工智能技术不仅应用于智能发布，还用于指导内容制作者进行创作，提供类似内容稀缺性索引、写作大脑、读者兴趣洞察等方式。，并在主题选择、创建和其他维护方面向创建者提供建议。此外，百度还利用人工智能技术保护原始内容，判断低质量内容，从而创造健康的内容生态。

要赢得内容战，仍有许多挑战

我一直认为百度在内容方面很有一手。与o2o不同，内容分发是百度熟悉的领域。除了技术，它也有很多好的卡，如交通，资源和场景。

百度的搜索框仍然是最大的流量门户，在未来，像白家号这样的内容将被分发到搜索结果中，以满足用户的主动内容消费需求。百度仍然控制着最大的互联网流量门户，这是其内容战略的一个主要优势。基于主动搜索的长尾内容发布也是百度的独角戏。此外，比其他内容平台大几倍的百度更有能力参与内容的上游链接。例如，投资iQiyi是一种内容布局，今天的头条和其他平台不能在短时间内跟进。

百度在内容策略上面临很多挑战。因此，百度必须尽快完成团队建设，协调内部资源，优化产品体验，采取多种措施赢得这场激烈的内容战。在腾讯和阿里志在必得的背景下，百度今年能否通过内容战略复苏？值得期待。

来源：搜狐微门户