国产手机的崛起与困惑：2017年是全面涨价之年吗？

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在智能手机开始普及的时代，当苹果推出新产品时，消费者会通宵排队购买，这对我们来说并不陌生。几年后，国产手机慢慢从混战中找到了自我发展的道路。结果，竞争购买的场景从苹果“复制”到了国内手机。许多“粉丝”甚至没有机会想砍掉他们的手，因为他们经常出现在互联网上以更高的价格收购华为，并杀死小米。

我不得不承认，在苹果和三星占领全球手机市场后，华为、oppo和vivo等国内手机品牌的崛起让人们以全新的眼光看待彼此。或卓越的品质、精确的产品定位、或大规模的研发投资等。，这些品牌的市场份额经常增加。尽管他们还没有能够与苹果和三星这样的巨头竞争，但他们仍然取得了杰出的成就。

然而，在荣耀的背后，苦水自己知道。据媒体报道，在去年12月和今年1月的华为高层会议上，任批评了智能手机业务的盈利能力，并表示未来必须实现利润增长，以确保物有所值。

2017年，魅族、小米等产品纷纷提价。俞成东表示，华为2017年需要更多利润，罗永好也表示，哈默不会推出1000元以下的手机。手机，这个新时代的踏脚石，是不是一个很难赚钱的行业？

除了渠道的优劣之争，中国手机行业不可避免地面临着两个不可回避的问题:零部件成本上升和利润路径单一。

一幕又一场核心力量的英雄韩

Nand闪存是一种功耗低、重量轻的数据存储设备，广泛应用于手机产品中，是手机很少出现在用户面前的基本配置之一。根据市场研究机构trendforce的研究报告，2017年与非门闪存的整体生产能力每年只会增加6%。随着业界加速向新一代硬件技术过渡，目前在2017年广泛使用的2d-nand的短缺将持续12个月以上，导致价格持续大幅上涨。

此外，随着新产品的出现，作为手机基本组件之一的显示屏也将发生巨大变化。据韩国媒体消息，新一代苹果iphone将采用oled显示屏，并将向三星提交约1亿元人民币的巨额订单，这相当于三星总产能的约一半。

Oled显示器是国内许多手机制造商下一代新产品的目标设备，而这一组件的生产基本上被三星垄断。一些业内人士预测，由于苹果和三星的合作，未来国内手机制造商剩下的oled屏幕将很少，包括华为、vivo和小米在内的国内主要手机制造商将面临屏幕紧张的危机。

上面提到的类似原理在芯片、电池和其他领域都有。可以看出，在这种激烈的零部件竞争中，不是营销、广告、压货渠道或所谓的“互联网思维”，而是整个行业的自主研发和每个企业背后实体的制造能力。

据报道，2016年，华为为提升技术能力，在R&D投资约92亿美元和630亿元人民币，在全球R&D投资十强企业中排名第九，超过苹果和思科等巨头。此外，这个数字多年来一直在增加。

然而，专利巨头压倒一切的态度仍然客观存在。以三星为例，它的日子不好过。2016年，它包括了5518项专利，远远超过了小米自诞生以来授予的3000多项专利的历史总数。许多国产手机品牌的情况也不例外。

由此可见，尽管近年来国产手机品牌似乎风光无限，占据了全球市场的巨大份额，但对海外技术巨头技术和生产的依赖并没有逆转。

考虑到硬件的各种成本和渠道因素，2017年是否会成为国内手机“整体提价年”值得关注。

苹果为什么如此有利可图？

根据canaccordgenuity最近发布的数据，在2016年第四季度，苹果在智能手机市场获得了92%的利润。数据一出来，“苹果挤掉手机行业利润”的声音又活跃起来，意思是“世界上没有什么是困难的，只有iphone。”

苹果为什么赚这么多钱？如果我们看看国内市场份额和出货量数据，应该是国内品牌的崛起挤出了苹果的利润，但苹果的游戏规则并非如此。

在推出并享受了移动时代第一波硬件普及的红利后，苹果的利润来源必须从硬件销售方向转变。这也是现任首席执行官库克在失去乔布斯后接管苹果时面临的最大趋势。

尽管有他的领导，苹果还是一再被指责缺乏创新。但事实上，近年来，应用商店的收入经常创下纪录。根据苹果公司公布的数据，2016年应用商店的收入高达285亿美元，其中30%的收入约为85亿美元。不仅如此，苹果2016年第四季度报告显示，其服务业务总收入为72亿美元，同比增长18%，居世界第一。

“被硬件终端包围的高质量用户是苹果信息服务收入增长的最大贡献者。”艾传媒咨询公司创始人、现任董事长张毅对新华网记者表示，苹果作为移动时代的先锋，与国内手机品牌相比，其“圈定”的超级粘性用户已经成为进一步服务消费的渠道。“其他人在渠道上花了很多钱，而苹果正在利用另一个渠道赚钱。”

用户在消费中的价值可以通过一个稍微令人惊讶的例子来证明:游戏。根据网易发布的财务报告，仅第四季度网易游戏净收入就达到89.59亿元，同比增长62.8%。

“这部分游戏收入的大部分来自苹果的终端平台。游戏点亮了网易，也点亮了应用商店。”张毅指出，虽然硬件收入相对较少，但回报期很快，这比独立开发类似ios的新操作系统和发布应用要简单得多。

在享受智能蓝色海洋的同时，我们锁定了高质量的用户。尽管今天的出货量无法与过去的辉煌相比，但被乔布斯咬过的“苹果”仍然是这个移动时代的宠儿。(黄伯阳)

来源：搜狐微门户